5月“西鳳酒品牌傳播指數(shù)”運(yùn)行監(jiān)測(cè)顯示，2022年“中國品牌日”陜西主題活動(dòng)前后，西鳳酒品牌傳播達(dá)到高峰。西鳳酒以其強(qiáng)大的品牌和卓越的品質(zhì)，正在踐行“中國品牌，與世界共享”的精神，傳承創(chuàng)新，釀造精品酒，承擔(dān)起傳播中國民族品牌的新使命，成為中國文化和中國品牌走出國門、走向世界的典型代表。

　　2022年5月10日，恰逢第六屆“中國品牌日”，西鳳集團(tuán)第六屆基酒生產(chǎn)技能大賽暨師徒活動(dòng)啟動(dòng)儀式隆重舉行。西鳳酒榮獲中國第一名酒至今已有70年，依然在不忘初心，以產(chǎn)品品質(zhì)為核心提升品牌價(jià)值。5月23日，陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理、陜西西鳳酒營銷管理有限公司總經(jīng)理周艷華分享了西鳳酒為中國品牌建設(shè)貢獻(xiàn)的品牌故事。

　　西鳳酒，誕生于華夏文明的發(fā)祥地陜西寶雞，有文字記載的歷史超過3000年。它興盛于秦漢，興盛于唐宋，發(fā)展于明清。一直被列為貢品。自1952年首次被命名為四大名酒之一以來，70年來，西鳳酒經(jīng)歷了從小到大、從弱到強(qiáng)的跌宕起伏。從釀酒作坊到國有白酒企業(yè)，再到多元產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大型集團(tuán)，西鳳酒始終把技術(shù)創(chuàng)新作為企業(yè)生存的根本，把產(chǎn)品質(zhì)量作為企業(yè)立身之本，把營銷改革作為企業(yè)動(dòng)力之源，把品牌建設(shè)作為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，把體制改革作為企業(yè)成長的根本。2021年，西鳳酒釀造工藝和釀造工業(yè)遺產(chǎn)群先后被列入國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄和國家級(jí)工業(yè)遺產(chǎn)名錄。西鳳酒已成為年銷售額超過80億元的現(xiàn)代白酒企業(yè)。

　　西鳳人秉承堅(jiān)持與變革并重、傳承與創(chuàng)新并舉的理念，不斷弘揚(yáng)工匠精神，培育沃土。他們先后舉辦了五屆勞動(dòng)技能大賽，舉辦了多次“名師帶徒”活動(dòng)。他們通過“在職培訓(xùn)”和“師徒傳幫帶”，營造了崇尚技術(shù)、傳承技能、尊重人才的濃厚工作氛圍，造就了一支愛崗敬業(yè)、技術(shù)過硬、作風(fēng)過硬的人才隊(duì)伍。

　　據(jù)悉，“西鳳酒品牌傳播指數(shù)”由新華社國家品牌工程辦公室和中國經(jīng)濟(jì)信息社聯(lián)合編制。該指數(shù)基于2019年啟動(dòng)的品牌傳播評(píng)價(jià)體系，圍繞西鳳酒品牌傳播的特點(diǎn)進(jìn)行研發(fā)。從品牌傳播知名度和可信度兩個(gè)方面，構(gòu)建西鳳酒品牌傳播評(píng)價(jià)體系，對(duì)品牌傳播情況進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。據(jù)了解，中國經(jīng)濟(jì)信息社是新華社經(jīng)濟(jì)信息服務(wù)的唯一機(jī)構(gòu)，是中國經(jīng)濟(jì)信息服務(wù)的先行者。經(jīng)過30多年的發(fā)展，建立了“5-2-1”業(yè)務(wù)體系，包括新華財(cái)經(jīng)、新華絲路、新華信用、新華指數(shù)、高端智庫、國家政務(wù)服務(wù)平臺(tái)、中國一帶一路網(wǎng)、上海石油天然氣交易中心等，面向國內(nèi)外政府部門、大型企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)等。