上周末，工信部、商務(wù)部、國家市場監(jiān)督管理總局、國家醫(yī)藥產(chǎn)品監(jiān)督管理局、國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布了《數(shù)字化助力消費品工業(yè)“三品”行動方案(2022-2025年)》。規(guī)劃提出，實施品牌培育能力提升工程，挖掘中華文化、中國記憶、中華老字號等傳統(tǒng)文化基因和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，加強新消費群體消費導(dǎo)向研究，創(chuàng)新消費場景，推進(jìn)國潮品牌建設(shè)。

　　魯迅先生曾經(jīng)說過：“只有民族的才是世界的?！眮碜悦褡迦罕姷臇|西，只有經(jīng)過幾千年的提煉和升華，才有生命力和耐力，才能得到世界的認(rèn)可。

　　狹義的國潮是指時尚款式的外觀設(shè)計，是具有中國特定元素的時尚消費品。從更廣闊的角度來看，是民族品牌的崛起。

　　從世界范圍來看，每個國家都有自己具有代表性的民族品牌。比如，提到可口可樂、麥當(dāng)勞、微軟、蘋果，你可以想到美國，提到松下、豐田、東芝，你可以想到日本，提到老佛爺、古馳，你可以想到法國，提到寶馬、奧迪、奔馳，你可以想到德國。中國也有很多國產(chǎn)品牌，服裝行業(yè)的李寧，白酒行業(yè)的茅臺，中藥行業(yè)的同仁堂，餐飲行業(yè)的全聚德，乳制品行業(yè)的伊利，家電行業(yè)的海爾、格力、美的，ICT行業(yè)的華為等等。

　　在當(dāng)前中國雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式下，特別是擴大內(nèi)需，拉動有效消費，也需要有代表性的、個體的國潮品牌崛起，帶動行業(yè)引領(lǐng)市場潮流。在剛剛結(jié)束的618電商購物節(jié)上，年輕人展示了巨大的消費潛力和他們對郭超品牌的熱愛。很多民族老品牌也推出了很多爆款產(chǎn)品，比如海鷗手表、第一潮手表系列、“奶茶”金吊墜、國潮剃須刀等，都在消費市場上走俏，可見時尚消費的潮流正在向具有民族特色的方向發(fā)展。

　　同時，品牌也可以產(chǎn)生價值，具有代表性的潮民族品牌可以表現(xiàn)出很多價值。最新的2022年全球品牌價值100強已經(jīng)達(dá)到8.7萬億美元，排名第一的蘋果品牌價值9470億美元。在2021年的《中國500最具價值品牌》排名榜單上，國家電網(wǎng)以5576.95億元的品牌價值高居榜首，中國工商銀行和海爾分列二、三位，百強品牌各自的平均品牌價值為1692.31億元。

　　市場對產(chǎn)品個性、護(hù)城河寬廣的國潮品牌也給予了很高的溢價。比如貴州茅臺，是中國文化的典型代表，能以15%的業(yè)績增速維持30倍左右的估值；在香港上市的李寧，也是依靠國潮品牌的逆襲。其股價從4港元起步，最高漲到108港元。這些都是資本市場對國潮品牌的新定位。在a股市場，尤其是消費板塊，有很多擁有民族品牌的上市公司，如全聚德、同仁堂、云南白藥、美的集團(tuán)、格力電器、五糧液、瀘州老窖、伊利、飛亞達(dá)、比亞迪、上海家化等。其中不乏業(yè)績優(yōu)秀的行業(yè)翹楚。在擴大內(nèi)需、刺激消費的政策引導(dǎo)下，在大力發(fā)展民族品牌的政策支持下，這些行業(yè)的民族品牌有望迎來新一輪的快速增長。