在“618電商購物節(jié)”中，許多老字號正加速占領(lǐng)年輕人的購物車，因?yàn)樗麄冏プ×四贻p人的消費(fèi)習(xí)慣和喜好。

　　6月19日，某電商發(fā)布的“2022 抖音 618好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，6月1日-18日，平臺商城場景銷量同比增長514%，搜索場景銷量同比增長293%，參與商家數(shù)量同比增長159%?；顒悠陂g，“首義非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”專區(qū)老字號整體銷量同比大幅增長，部分老字號銷量增幅領(lǐng)先。

　　承載文化和記憶的老字號品牌的興衰，不僅關(guān)系到企業(yè)自身的安危，更關(guān)系到民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承。如今，人們越來越喜歡有著深厚文化底蘊(yùn)的老字號。老品牌如何借此東風(fēng)激發(fā)新的活力？很多老字號都瞄準(zhǔn)了銷售渠道，希望能更貼近消費(fèi)者。

　　無論是線上銷售，還是集展，都省去了消費(fèi)者奔波購買，也“壓縮”了老字號與消費(fèi)者的空間距離。需要拉近的不僅是空間距離，還有心理距離。老有老的好處。發(fā)展多年的品牌，傳承下來的工藝，老字號3354的成功秘訣，秉持匠心，堅(jiān)持對品質(zhì)的極致追求，都是需要堅(jiān)持的“倚老賣老”。但如果“倚老”變成了“啃老”，老就成了老品牌和消費(fèi)者之間的鴻溝。

　　要拉近老品牌與消費(fèi)者的心理距離，就要“倚老賣新”。始終堅(jiān)持初衷，利用新的銷售模式和渠道銷售新產(chǎn)品。首先，我們應(yīng)該抓住正在出現(xiàn)的趨勢。老字號要面對市場的變化，研究消費(fèi)者的心理，把握新的需求和趨勢，開拓新的機(jī)遇和新的渠道。近年來，很多老字號都以年輕人的需求為參考坐標(biāo)，通過研發(fā)年輕潮流產(chǎn)品進(jìn)入年輕圈。

　　其次，要吃透創(chuàng)新的玩法。很多老字號都嘗試了盲盒、帶貨直播、跨界聯(lián)名款等新玩法，取得了不錯(cuò)的效果。但老字號也需要“返璞歸真”，不斷從歷史文化中深挖創(chuàng)新元素，在提升體驗(yàn)上多下功夫。

　　相信在新型電商的沖擊和刺激下，老字號會不斷完善發(fā)展，展現(xiàn)出新的活力。在傳統(tǒng)與現(xiàn)代信息技術(shù)的沖擊和融合下，老牌民族品牌可以大膽突破傳統(tǒng)，創(chuàng)造新的銷售模式，激發(fā)民族品牌的新活力。