7月26日，第十九屆“世界品牌大會(huì)”在北京召開并發(fā)布了2022年《中國500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告。在這份基于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌實(shí)力和消費(fèi)者行為分析的年度報(bào)告中，貴州珍酒以170.59億元的品牌價(jià)值首次入選，位列中國醬香型白酒榜單第三名。
世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)成立于2003年，由諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特蒙代爾(Robert Mundell)發(fā)起，被公認(rèn)為全球三大品牌價(jià)值評估機(jī)構(gòu)之一。中國每年有350家上市公司委托世界品牌實(shí)驗(yàn)室提供品牌評估和數(shù)字營銷服務(wù)，其品牌研究成果已成為企業(yè)無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。
貴州珍酒入選2022年《中國500最具價(jià)值品牌》，不僅僅是因?yàn)槠放茖?shí)力，更體現(xiàn)了貴州珍酒深厚的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
在以“氣與勢：如何重建品牌生態(tài)系統(tǒng)”為主題的第19屆“世界品牌大會(huì)”上，來自哈佛、耶魯、牛津、歐洲工商管理學(xué)院、倫敦大學(xué)的管理大師出席并發(fā)表在線演講。
世界品牌實(shí)驗(yàn)室學(xué)術(shù)委員會(huì)主席、牛津大學(xué)市場營銷學(xué)榮譽(yù)教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)表示：“世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制中國品牌報(bào)告已是第19個(gè)年頭，見證了包括貴州真酒在內(nèi)的眾多中國品牌的快速成長。”
據(jù)悉，2022年《中國500最具價(jià)值品牌》總價(jià)值為309728.07億元，比去年增加30774.87億元，增長11.03%。其中，國家電網(wǎng)以6015.16億元的品牌價(jià)值榮登今年最具價(jià)值品牌榜首。
“品牌的影響力和勢頭在品牌建設(shè)中極其重要?！眮碜詺W洲工商管理學(xué)院（INSEAD）的營銷學(xué)教授Pierre Chandon博士指出，一個(gè)品牌的良好勢頭可以讓顧客從一個(gè)產(chǎn)品到下一個(gè)產(chǎn)品延續(xù)對該品牌的好感，從而使該品牌長期保持活力。
在全球化時(shí)代，不斷朝著健康、高端、綠色、多元化方向發(fā)展的中國食品飲料行業(yè)也出現(xiàn)了世界級品牌。貴州珍酒作為中國醬香強(qiáng)勢品牌，憑借強(qiáng)大的品牌價(jià)值和企業(yè)實(shí)力，首次入選2022年《中國500最具價(jià)值品牌》榜單，品牌價(jià)值170.59億元。與貴州茅臺(tái)、五糧液、華為等眾多優(yōu)秀民族品牌同臺(tái)，助力中國品牌價(jià)值達(dá)到新的高度。
事實(shí)上，貴州珍酒對品牌的關(guān)注由來已久。
“擴(kuò)產(chǎn)能、提品質(zhì)、強(qiáng)品牌”成為真酒既定的三大目標(biāo)。2021年是貴州珍酒的“品牌元年”。通過與騰訊、愛奇藝等視頻平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，珍酒的品牌形象遍布全國，尤其是在高鐵機(jī)場和焦點(diǎn)大廈。2022年，貴州真酒開啟“故事年”，聚焦品牌戰(zhàn)略、公關(guān)傳播、創(chuàng)意視覺、媒體投放、渠道賦能、品鑒推廣等。并不斷講述珍酒的故事，讓珍酒品牌深入人心。
醬酒萬千，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重。沒有一個(gè)產(chǎn)品可以用一個(gè)單一的腔來維持和發(fā)展。貴州真酒深知市場競爭越來越激烈。企業(yè)只有不斷夯實(shí)基礎(chǔ)，從產(chǎn)品成長為品牌，形成自己的品牌資產(chǎn)，才能在殘酷的競爭中屹立不倒。
貴州珍酒成立47年來，始終堅(jiān)持傳統(tǒng)大曲醬香釀造工藝。早在1988年就榮獲國家質(zhì)量獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)，成為貴州三大醬香品牌。作為在茅臺(tái)易地試驗(yàn)廠發(fā)展起來的酒企，珍酒證明了“即使不在茅臺(tái)鎮(zhèn)，也能釀造出高品質(zhì)的醬香好酒”的事實(shí)，但它的發(fā)展，不止有先天的血脈，更有后天的努力。
醬酒是一種生產(chǎn)周期長，資金沉淀量大的品類。貴州珍酒依托金東投資集團(tuán)，母平臺(tái)的強(qiáng)大實(shí)力給予其強(qiáng)大的資本支持，以及發(fā)展的信心和后勁。深厚的基礎(chǔ)和實(shí)力成為珍酒的堅(jiān)實(shí)后盾。
在實(shí)踐中穩(wěn)扎穩(wěn)打，苦練內(nèi)功，夯實(shí)基礎(chǔ)。貴州珍酒憑借過硬的品質(zhì)，不斷擴(kuò)大產(chǎn)能，打磨品質(zhì)，錘煉品牌，開拓市場，與消費(fèi)者建立了足夠的品牌粘性。
就產(chǎn)能而言，珍酒的規(guī)模得到了持續(xù)快速的提升。2021年，其釀酒總產(chǎn)能超過2萬噸，今年6月，其制曲總產(chǎn)能超過7萬噸。而這只是珍酒發(fā)展的一部分。“十四五”期間，珍酒將繼續(xù)保持建設(shè)速度，增產(chǎn)擴(kuò)能，同步推進(jìn)匯川區(qū)石子鋪老廠釀造項(xiàng)目、趙家溝釀酒項(xiàng)目、白巖溝花香酒谷釀酒項(xiàng)目、仁懷市金東珍酒莊園等項(xiàng)目建設(shè)。項(xiàng)目建成后，將達(dá)到釀造10萬噸、儲(chǔ)酒40萬噸的總體規(guī)模。
珍酒的產(chǎn)品體系正在逐步完善，其珍十五(第三代)、區(qū)域文化產(chǎn)品、錯(cuò)金銘文虎、“珍酒·星河傳奇”、“珍酒·國潮航天”等一系列產(chǎn)品。其中，珍酒打造的珍十五成為了優(yōu)秀的暢銷單品，其優(yōu)秀的品質(zhì)為珍酒在市場上積累了大量的忠實(shí)粉絲，也奠定了非常深厚的市場基礎(chǔ)，為珍酒品牌的崛起和發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。
同時(shí)，珍酒在品牌品鑒IP打造上也下足了功夫。借助“珍酒·憶苦思甜·珍品宴”，珍酒在消費(fèi)者心目中不斷強(qiáng)化品牌記憶，形成了深刻的好感。
從鄉(xiāng)村振興中“珍酒探秘”的高質(zhì)量發(fā)展，到現(xiàn)在的火爆《拿一座城市下酒》，不難看出，貴州珍酒正在以消費(fèi)者的精神訴求為核心，賦予“酒中珍品”更多內(nèi)涵。貴州珍酒憑借深厚的底蘊(yùn)、雄厚的資本、對優(yōu)質(zhì)品牌的深刻打磨、對市場的深入運(yùn)作，凝聚了強(qiáng)大的內(nèi)生動(dòng)力，不斷彰顯“酒中珍品”的實(shí)力。
