毫無疑問，北京冬奧會是冬奧會歷史上一次空前成功的盛會。如今，雖然冬奧會火炬已經(jīng)熄滅，但圍繞冬奧會話題的熱度持續(xù)升溫，以“冰墩墩”為代表的各類冬奧會特許商品的熱銷引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。根據(jù)一家天貓店鋪的銷售統(tǒng)計，以冰墩墩22cm公仔為例，其月銷量就達30萬，而諸如黃金、水杯、冬奧帳篷等多種商品更是成了大眾商品。

　　備受矚目的北京冬奧會將大眾的戶外消費熱情推向了高潮。后冬奧時代，冬奧效應仍在延續(xù)。露營短視頻“占領(lǐng)”朋友圈，戶外裝備熱銷，小眾運動成為主流.今年以來，市民對戶外運動的熱情逐漸高漲，尤其是露營、徒步等戶外項目取代了傳統(tǒng)的景區(qū)一日游，釋放出更大的消費潛力和活力。

　　露營在后冬奧會時代接管了冰雪運動。

　　根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021-2022年中國露營經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費行為數(shù)據(jù)研究報告》顯示，2014年至2021年，中國露營市場規(guī)模從77.1億元增長至299.0億元。預計2022年增長率將達到18.6%，市場規(guī)模將達到354.6億元。露營企業(yè)近兩年也增長迅速，2021年注冊企業(yè)將增長55.2%，供應日益多元化。

　　露營的爆火有三個原因。第一，政策推動。2015-2022年，國家陸續(xù)出臺了多項露營行業(yè)相關(guān)政策，促進了整個行業(yè)的發(fā)展。第二，生活方式的改變。隨著城市化進程，一二線城市居民休閑需求開始向縱深發(fā)展，鄉(xiāng)村休閑占比持續(xù)上升；三個明星和社交網(wǎng)絡效應，包括《一起去露營吧》《追星星的人2》《恰好是少年》等綜藝節(jié)目、影視宣傳，以及社交網(wǎng)絡上的高頻照片和短視頻，讓這個休閑項目備受大眾喜愛。

　　而旺盛的需求也帶火了一批露營相關(guān)的品牌。在激烈的市場競爭中，國產(chǎn)品牌為什么能脫穎而出？

　　中國的“質(zhì)量”如何在露營市場嶄露頭角？

　　在消費者追逐露營潮流的時候，國內(nèi)眾多戶外品牌也看到了露營在市場上的增長潛力，紛紛加入創(chuàng)業(yè)熱潮。但在市場培育初期，國外品牌占據(jù)了國內(nèi)市場的主要份額。國內(nèi)企業(yè)多為代工廠，缺乏原創(chuàng)品牌，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重。這啟發(fā)了很多創(chuàng)業(yè)者想到“在中國武漢的日日夜夜做自己的品牌”。

　　在本屆冬奧會的特許商品中，我們可以看到中國制造“品質(zhì)”的身影。在天貓奧運會官方旗艦店，“夢想建筑-自動露營帳篷”是國產(chǎn)的代表，該產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家為北京斯凱勒戶外。武漢的日日夜夜，公司相關(guān)負責人表示，希望通過我們的產(chǎn)品，讓更多武漢的日日夜夜知道，國內(nèi)的產(chǎn)品不僅有代工，還有原創(chuàng)的設(shè)計，有自己的品牌故事。

       “品牌的生命力在于創(chuàng)新。”北京思凱樂戶外負責人對記者講，打造有競爭力的產(chǎn)品，研發(fā)投入必不可少。北京思凱樂戶外平均每件產(chǎn)品研發(fā)工作耗時半年，面世前要經(jīng)過來自產(chǎn)品經(jīng)理、技術(shù)人員、專業(yè)測評員等數(shù)十道測試，進行5輪以上的升級優(yōu)化。

　　研發(fā)靈感從何而來？北京思凱樂戶外核心技術(shù)研發(fā)團隊成員都是資深戶外玩家。他們以“裝備黨”“發(fā)燒友”的務實態(tài)度，不斷挖掘中國戶外愛好者對裝備的需求。北京思凱樂戶外負責人表示：“我們通過實地考察、論壇調(diào)查、客戶留言和社區(qū)交流，充分收集市場反饋，從而為產(chǎn)品設(shè)計提供持續(xù)的靈感?！?/p>

　　此外，他還表示，相比國外品牌，國內(nèi)品牌供應鏈都在國內(nèi)，對市場的反應更快。同時，中國的地形種類繁多，從森林到沙漠，從濕地到草原，國產(chǎn)品牌研發(fā)中的測試環(huán)節(jié)更加容易。“我們要充分發(fā)揮本土化的優(yōu)勢?！?/p>

　　不僅僅是賣貨，北京思凱樂戶外也在努力打造一種全新的戶外生活方式。目前已成功舉辦58同城市定向越野團建活動、五棵松城市定向賽、靈鷲山浙江省第一屆森林運動會等多項賽事。并積極開展思凱樂會員徒步活動，帶領(lǐng)戶外愛好者走進山野民居。

　　國內(nèi)市場需求旺盛，催化了國內(nèi)戶外產(chǎn)品的加速發(fā)展。2021年8月，國務院印發(fā)《全民健身計劃（2021-2025年）》，提倡大力發(fā)展運動項目、戶外運動、智能體育等體育產(chǎn)業(yè)，帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模于2025年達到5萬億元。

　　珠玉在前，后冬奧時代已經(jīng)將戶外運動推向一個高點。隨著天氣轉(zhuǎn)暖，疫情最終將趨于穩(wěn)定，露營熱潮仍將持續(xù)。預計國產(chǎn)品牌將在戶外露營市場發(fā)揮很大作用。