踐行公益，簡(jiǎn)直是當(dāng)前一切品牌都繞不開的話題，特別是在群眾愈發(fā)關(guān)注品牌價(jià)值觀和社會(huì)義務(wù)感的大背景下，越來(lái)越多的品牌開端在商業(yè)化的表達(dá)之外，探究公益道路，試圖彰顯社會(huì)價(jià)值，塑造更具親和力的品牌形象。

但是，如何把品牌的公益理念落到實(shí)處，讓惠及人群感遭到實(shí)在的協(xié)助？關(guān)于這個(gè)相同的問(wèn)題，不同品牌也會(huì)給出不同的答案。最近，007發(fā)現(xiàn)康師傅包裝飲用水在社交平臺(tái)上線了一支公益紀(jì)錄片，為鄉(xiāng)村兒童這一群體“發(fā)聲”，點(diǎn)亮了孩子們的“運(yùn)動(dòng)夢(mèng)”。

在這一過(guò)程中，康師傅包裝飲用水還借助多渠道傳播與互動(dòng)，提升了公益的提高度和參與感，吸收了更普遍的人群參加其品牌公益行動(dòng)，全方位地向市場(chǎng)與消費(fèi)者傳送了“安心力氣 挺你到底”的品牌主張。

詳細(xì)而言，它經(jīng)過(guò)以下三個(gè)方面持續(xù)放大安心力氣：

一、敏銳洞察觸發(fā)情感共鳴 傳送品牌安心認(rèn)知

一個(gè)顯見的事實(shí)是：品牌作為社會(huì)當(dāng)中的行動(dòng)者，不止是捕捉商業(yè)價(jià)值，同時(shí)也在經(jīng)過(guò)本人的力氣為社會(huì)問(wèn)題的處理奉獻(xiàn)心力。當(dāng)然，不同品牌關(guān)注的視角不一樣，采取的公益?zhèn)鞑シ绞骄筒灰粯印?br/>
于康師傅包裝飲用水而言，作為中國(guó)包裝飲用水行業(yè)的國(guó)民品牌，它不斷以來(lái)所突出的中心就是“安心”：堅(jiān)持采用八道工序國(guó)度專利硬核規(guī)范為產(chǎn)品護(hù)航，更憑仗硬核質(zhì)量榮獲NSF國(guó)際·認(rèn)證，成為國(guó)內(nèi)極少數(shù)獲此認(rèn)證的瓶裝水品牌。

技術(shù)與質(zhì)量的“安心”也暗合了品牌公益洞察的視角。就像品牌紀(jì)錄片所讓我們看見的那樣，鄉(xiāng)村兒童的幻想或許并不龐大：酷愛奔跑、喜歡踢足球，神往著可以具有一方讓人“安心”的操場(chǎng)，也可以一睹愈加寬廣、精彩的世界。

但是落回理想，塵土飛揚(yáng)的操場(chǎng)不只為他們的日常運(yùn)動(dòng)帶去了平安隱患，同時(shí)也在無(wú)形之中框定了他們想要大展身手的幻想。而康師傅包裝飲用水則精準(zhǔn)地洞察到了這一社會(huì)議題，并將其擲地有聲地拋進(jìn)了言論場(chǎng)。

不過(guò)，拋出議題，引發(fā)關(guān)注，讓更多人看見鄉(xiāng)村兒童的現(xiàn)狀，或許只是公益?zhèn)鞑サ谋韺樱瑢⑿袆?dòng)落地則更能表現(xiàn)品牌的擔(dān)當(dāng)。5月31日，在第七十三個(gè)“六·一”國(guó)際兒童節(jié)到來(lái)之際，康師傅包裝飲用水與壹基金結(jié)合發(fā)起「安心力氣 挺你到底」公益項(xiàng)目啟動(dòng)典禮暨青州市宋池學(xué)校捐贈(zèng)典禮。

在啟動(dòng)典禮上，康師傅包裝飲用水向壹基金運(yùn)動(dòng)匯項(xiàng)目捐贈(zèng)144萬(wàn)元，將與壹基金一同為甘肅、河北、河南、江西、山東、四川6個(gè)省的12所鄉(xiāng)村小學(xué)捐建專業(yè)化多功用操場(chǎng)，經(jīng)過(guò)提供配套配備及體育器材，用安心力氣力挺鄉(xiāng)村兒童運(yùn)動(dòng)幻想，助力孩子們安心快樂(lè)生長(zhǎng)，截至目前，已完成包括宋池小學(xué)在內(nèi)的兩所學(xué)校的操場(chǎng)煥新。

不只如此，康師傅包裝飲用水還經(jīng)過(guò)為孩子們捐贈(zèng)10萬(wàn)瓶飲用水，將安心理念貫徹到底，為他們的運(yùn)動(dòng)生活帶去安康守護(hù)。得益于獨(dú)到的洞察與精準(zhǔn)的幫扶，康師傅包裝飲用水順地完成了公益理念到公益理論的騰躍，使品牌的公益行動(dòng)真正惠及到了目的群體。