近日，中國國際數(shù)字互動娛樂展覽會（以下簡稱“ChinaJoy”）開幕式主論壇——中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會（CDEC）在上海舉行，拉開了今年ChinaJoy的帷幕。從單一的游戲展會到成為全球數(shù)字娛樂領(lǐng)域權(quán)威、專業(yè)、國際化的產(chǎn)業(yè)功能服務(wù)平臺，作為游戲行業(yè)的年度盛會，已有20年歷史的ChinaJoy已經(jīng)走到了里程碑式的階段。與兩年前相比，情況發(fā)生了一些變化。
中國音像數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長、中國音像數(shù)字出版協(xié)會游戲工作委員會主任委員張毅軍發(fā)布報告稱，當(dāng)前中國游戲產(chǎn)業(yè)承壓后有所回升，市場收入有所回升。反彈了。呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢。銷售收入1442.63億元，環(huán)比增長22.16%。同時，用戶規(guī)模也創(chuàng)下歷史新高，達(dá)到6.68億元，同比增長0.35%。
羊城晚報記者梳理發(fā)現(xiàn)，2023年，游戲和電競行業(yè)將迎來復(fù)蘇期。最大的變化是游戲全面擁抱AI的洪流，走向海外。
AI游戲，解鎖新應(yīng)用場景
近日，ChinaJoy2023AIGC（生成式人工智能）大會召開。這是ChinaJoy設(shè)立的首屆AIGC大會，聚焦下一代內(nèi)容生產(chǎn)的AI新范式，從工藝技術(shù)等多個角度解讀AI浪潮下內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的范式轉(zhuǎn)變。產(chǎn)業(yè)、資本。
中國音像和數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長敖然表示，游戲是人工智能技術(shù)最重要的應(yīng)用領(lǐng)域之一。人工智能在提高生產(chǎn)效率、降低開發(fā)成本、改善游戲體驗(yàn)等方面發(fā)揮著重大作用。價值潛力?！半S著人才投入和技術(shù)進(jìn)步，游戲產(chǎn)業(yè)的知識、技術(shù)和經(jīng)濟(jì)效益將會溢出，帶動高新技術(shù)企業(yè)快速發(fā)展?！卑饺徽f道。
在今年的ChinaJoy上，游戲與科技牢牢地綁在一起。在AI技術(shù)的應(yīng)用方面，騰訊、網(wǎng)易等頭部游戲公司已經(jīng)有所收獲，并且集中在ChinaJoy。2017年以來，騰訊《王者榮耀》和AILab團(tuán)隊開始了一系列技術(shù)應(yīng)用嘗試。在不斷深化多智能體游戲研究的同時，騰訊也逐漸開放了自身的技術(shù)和資源積累。網(wǎng)易伏羲、網(wǎng)易互娛AI實(shí)驗(yàn)室等研究機(jī)構(gòu)和實(shí)驗(yàn)室研發(fā)的多項(xiàng)人工智能技術(shù)也給自己帶來了創(chuàng)新。
目前，人工智能在網(wǎng)易語音生成、原畫生成、視頻動作捕捉、模型生成等關(guān)鍵制作環(huán)節(jié)，工作效率提升了90%。這也驗(yàn)證了37互娛總經(jīng)理、37手游總裁徐志高的言論，“現(xiàn)階段AI最大的作用就是提高工作效率，給玩家更好的游戲體驗(yàn)。隨著AI的進(jìn)一步成熟技術(shù)及其運(yùn)用，讓游戲的形式更加多樣化，更具沉浸感。”
此次，三七互娛還帶來了虛擬人“洋蔥妹”的AI全息互動合影體驗(yàn)。通過實(shí)時采集玩家的身體狀態(tài)、面部表情和動作，實(shí)時生成虛擬數(shù)字圖像，讓玩家置身于虛擬空間中。與數(shù)字雙胞胎“洋蔥女孩”合影。
當(dāng)Z世代逐漸成為游戲和電競領(lǐng)域的主流玩家時，ChinaJoy更符合年輕人的節(jié)奏和氛圍。此次，潮流網(wǎng)購社區(qū)得物來到展會現(xiàn)場，展示了AR試鞋、AR試妝等“黑科技”方法。AR、3D、人工智能等前沿技術(shù)逐漸在消費(fèi)場景中應(yīng)用和普及。
出海，掀起游戲熱潮
今年ChinaJoy期間，“出?！笔墙^對的關(guān)鍵詞。超過一半的場外活動或論壇以“出?！被颉叭蚧睘橹黝}，大部分活動由廣告平臺和大數(shù)據(jù)公司主導(dǎo)。
在展會的BTOB（綜合商務(wù)洽談區(qū)）區(qū)域，游戲本地化、游戲翻譯、全球充值、發(fā)行、海外服務(wù)等術(shù)語隨處可見。據(jù)官方介紹，BTOB參展企業(yè)近300家，展覽面積近2萬平方米，其中外資企業(yè)近100家，占比35%。
羊城晚報記者采訪了多位游戲行業(yè)高管。他們都表示，出海正在成為近年來中國游戲的一股洪流。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國自主研發(fā)游戲海外市場收入達(dá)82億美元。國產(chǎn)游戲受到世界各地玩家的歡迎。以《原神》為代表的中國游戲征服了一大批海外玩家，成為講好中國故事的新傳播載體。
作為承載文化的優(yōu)質(zhì)媒體載體，游戲在海外的成功也帶動了一股文化出海的熱潮。在今年的ChinaJoy展區(qū)，《傳奇世界》20周年與上海豫園聯(lián)手打造的線下豫園商城吸引了眾多展商的關(guān)注和駐足。商場還原了九曲橋、湖心亭等豫園特色建筑，精致華麗。結(jié)合糖畫、制扇、龍鳳字等特色活動，玩家可以一鍵開啟“平行時空”的“花園夢”。
