消費(fèi)復(fù)蘇是2023年的關(guān)鍵詞。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年11月，社會消費(fèi)品零售總額42.505億元，同比增長10.1%，增速加快環(huán)比上升2.5個百分點(diǎn)。1-11月，社會消費(fèi)品零售總額42.79萬億元，同比增長7.2%?？傮w消費(fèi)結(jié)構(gòu)正處于從量到質(zhì)、從面到面、從沖動到理性的快速轉(zhuǎn)變之中。
尤其是當(dāng)我國制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程與人民對美好生活的追求相交匯時，國貨崛起成為大勢所趨。美容護(hù)理、服裝家紡、食品飲料、家電等眾多國產(chǎn)品牌正在推動從品質(zhì)到技術(shù)的全面升級，以創(chuàng)新傳承中華文化，以“智造”替代傳統(tǒng)制造，打造中國品牌走向全球舞臺。
相關(guān)消費(fèi)行業(yè)上市公司業(yè)績“水漲船高”。例如，2023年前三季度，滬市130余家消費(fèi)行業(yè)公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入總額9646億元，同比增長6.15%；凈利潤1319億元，同比增長14.29%；扣除非扣除凈利潤1271億元，同比增長15.54%。
“大單品”彰顯產(chǎn)品實(shí)力
在與上海證券報記者交流中，珀萊雅副總經(jīng)理、董事會秘書、財務(wù)負(fù)責(zé)人王莉從公司2023年“雙十一”業(yè)績談起——珀萊雅品牌超越L等國際品牌歐萊雅和雅詩蘭黛成為全球最受歡迎的品牌。在貓、抖音等美妝行業(yè)榜單中排名第一。據(jù)初步測算，公司主品牌珀萊雅在天貓旗艦店的GMV約為18億元，同比增長約40%；抖音平臺GMV約為4.7億元，同比增長約200%。
與銷售業(yè)績“交相輝映”，珀萊雅主推的“雙抗”“紅寶石”“源力”三大家族系列，以及新推高端護(hù)膚系列“能量”等共同組成豐富的產(chǎn)品矩陣。同時，公司子品牌彩棠、Off&Relax、悅芙媞等亦延續(xù)高增長態(tài)勢，市場份額進(jìn)一步提升。
“珀萊雅自2020年開始實(shí)施大單品戰(zhàn)略，不斷迭代升級原有大單品，豐富三大家族系列的產(chǎn)品線，用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力吸引消費(fèi)者。”王莉介紹，2023年上半年，大單品占珀萊雅品牌量的50%以上，占品牌在天貓、抖音等各大電商平臺銷售額的一半以上。
強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力支撐公司業(yè)績穩(wěn)步增長。珀萊雅2023年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入52.49億元，同比增長32.47%；歸屬于母公司凈利潤7.46億元，同比增長50.60%。
作為老牌國貨，以“彈彈彈彈去魚尾紋”為眾多中國女性開啟眼部護(hù)理啟蒙時代的丸美，也在推進(jìn)自己的“大單品”戰(zhàn)略。2023年前三季度，公司營收、未扣除凈利潤分別為15.36億元、1.57億元，同比分別增長34.34%、75.99%。
對于未來的重點(diǎn)，丸美株式會社表示，重組膠原蛋白是一條長期賽道，公司將堅(jiān)定地繼續(xù)在研發(fā)、產(chǎn)品、營銷等維度進(jìn)行投入，鞏固核心競爭力。目前，公司已制定重組膠原蛋白10年發(fā)展藍(lán)圖，研發(fā)等工作正在按計(jì)劃穩(wěn)步推進(jìn)。
強(qiáng)研發(fā)打造科技力
對于國貨美妝的崛起，王莉認(rèn)為，這一方面得益于年輕消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品的成分和配方本身，而不僅僅看重國際大牌的心態(tài)轉(zhuǎn)變；另一方面，也有賴于國貨品牌堅(jiān)持以科技創(chuàng)新為核心驅(qū)動力，以及對本土消費(fèi)者更了解，對市場反應(yīng)更快、調(diào)整更快的優(yōu)勢特征。
誠如珀萊雅董事長侯軍呈所言：“未來，產(chǎn)品的競爭是科技、原料的競爭?！苯陙恚耆R雅的研發(fā)投入持續(xù)增長。2023年前三季度，公司研發(fā)費(fèi)用同比增長35.12%至1.29億元，已超過2022年全年數(shù)據(jù)。
精耕科技研發(fā)，珀萊雅大動作不斷：2021年，珀萊雅成立國際科學(xué)研究院，在基礎(chǔ)研究、應(yīng)用研究、原料研究、功效臨床研究等領(lǐng)域展開探索；同年，珀萊雅檢測中心獲得由中國合格評定國家認(rèn)可委員會簽發(fā)的國家實(shí)驗(yàn)室認(rèn)可證書。2023年11月，珀萊雅還公布了上海研發(fā)中心和杭州龍塢研發(fā)中心。
以研發(fā)創(chuàng)新中心及國際科學(xué)研究院為創(chuàng)新引擎，珀萊雅加強(qiáng)與全球行業(yè)領(lǐng)先的科研機(jī)構(gòu)開展戰(zhàn)略合作，甄選國際優(yōu)質(zhì)原料供應(yīng)商，進(jìn)而打造全球創(chuàng)新研發(fā)體系。截至2022年底，公司研發(fā)人員數(shù)量達(dá)229人，并持續(xù)通過博士后工作站建設(shè)、國家級人才引進(jìn)計(jì)劃等方式，構(gòu)建專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。
將視線放到整個行業(yè)，本土美妝企業(yè)紛紛提高研發(fā)投入占比，并且圍繞成分、原料等能夠幫助企業(yè)建立壁壘的環(huán)節(jié)進(jìn)行重點(diǎn)投入。近年來，合成生物學(xué)、分子生物學(xué)等技術(shù)被加速運(yùn)用到護(hù)膚品，“護(hù)膚+生物成分”成為美妝賽道的高增長概念。
以丸美股份為例，公司通過建立從原料自研自產(chǎn)，到產(chǎn)品開發(fā)，再到功效評測等的科研全鏈路，為核心原料及技術(shù)的閉環(huán)研究和轉(zhuǎn)化提供有力保障，從而奠定行業(yè)技術(shù)領(lǐng)先的優(yōu)勢基礎(chǔ)。據(jù)了解，公司目前已獲得專利授權(quán)261項(xiàng)，其中發(fā)明專利179項(xiàng)。
“中國元素”增強(qiáng)品牌力
在民族時尚崛起的背景下，越來越多的國內(nèi)服裝品牌開始探索從中國文化中汲取發(fā)展動力。
金虹集團(tuán)旗下的“源鮮”品牌就是具有“中國元素”創(chuàng)新品牌背景的典型。據(jù)了解，“元仙”是該公司在南京云錦研究院上市后，為繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)云錦編織技藝而打造的國內(nèi)優(yōu)質(zhì)品牌。
金虹集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人的講述中這樣描述南京云錦的歲月積淀：已有1600多年的歷史，元、明、清時期曾是皇家御用品。目前，云錦織造技藝已被聯(lián)合國教科文組織列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，也被列入中國第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。
金虹集團(tuán)抓住客戶需求核心和國貨崛起，先后開發(fā)了云錦高端工藝品、國潮文創(chuàng)禮品、高級定制場合服裝等一系列新產(chǎn)品。財報顯示，近年來云錦產(chǎn)品銷售收入年均復(fù)合增長率達(dá)到兩位數(shù)，產(chǎn)品毛利率也超過70%。
同時，金虹集團(tuán)不斷拓展云錦的使用場景，積極推動門店零售業(yè)務(wù)變革，搭建線上營銷平臺，突破傳統(tǒng)零售業(yè)務(wù)渠道開拓新市場。公司在開展多元化IP聯(lián)合業(yè)務(wù)的同時，還深挖云錦文化核心，提煉傳承云錦美好內(nèi)涵，打造現(xiàn)代藝術(shù)。公司先后與國內(nèi)外跨行業(yè)高端品牌展開聯(lián)名合作，讓傳統(tǒng)文化突破圈層、煥發(fā)活力，讓更多人了解云錦、了解“元仙”品牌，進(jìn)一步走向全球。
深知“國潮”內(nèi)涵的太平鳥，既是國潮的受益者，也是推動者?！霸谌蚧ヂ?lián)網(wǎng)趨勢下，中國人的文化自信不斷高漲，年輕人正把國潮作為追求自我表達(dá)的新形式?！碧进B相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，國潮文化正在與現(xiàn)代生活、社會熱點(diǎn)事件等場景互動，并朝著與熱門IP緊密結(jié)合的方向發(fā)展。
以此為契機(jī)，太平鳥秉持對中國文化的表達(dá)和彰顯，與品牌多元文化進(jìn)行融合碰撞，公司堅(jiān)持將年輕的時尚追求和國潮文化相演繹結(jié)合，以此展現(xiàn)中國設(shè)計(jì)的更多可能性。公司近年來持續(xù)與中國文化相關(guān)的IP聯(lián)名、原創(chuàng)設(shè)計(jì)師進(jìn)行合作，推出一系列國潮IP聯(lián)名合作產(chǎn)品，如太平鳥女裝&三星堆國家寶藏聯(lián)名系列、樂町&敦煌博物館聯(lián)名系列等。
