從2003-2018，十五年的漫長(zhǎng)時(shí)間，青島啤酒一路勇闖向前挺進(jìn)，樹(shù)立了很高的市場(chǎng)知名度，產(chǎn)品的受眾十分廣泛，消費(fèi)者認(rèn)知度較高。近日，青島啤酒成為2018年被致敬的新時(shí)代企業(yè)。
近日，“2017-2018年度致敬新時(shí)代”評(píng)選揭曉。憑借百年堅(jiān)守、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、國(guó)際化實(shí)踐與社會(huì)責(zé)任履行，青島啤酒成為2018年被致敬的新時(shí)代企業(yè)，十五度榮膺“中國(guó)受尊敬企業(yè)”。青島啤酒董事長(zhǎng)黃克興獲評(píng)“年度致敬企業(yè)家”。
中國(guó)受尊敬企業(yè)評(píng)選，以“大而強(qiáng)，富而善，新而美”為衡量維度，以能為社會(huì)持續(xù)貢獻(xiàn)價(jià)值為注解，旨在嘉獎(jiǎng)那些不僅在經(jīng)濟(jì)指標(biāo)上突出，更在社會(huì)整體發(fā)展中做出貢獻(xiàn)的有“利”又有“義”的企業(yè)。本屆年會(huì)以“行穩(wěn)致遠(yuǎn)”為主題，“行穩(wěn)”見(jiàn)證了40年中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健增長(zhǎng)的卓越成就，而“致遠(yuǎn)”則站在新起點(diǎn)，展望中國(guó)未來(lái)的發(fā)展與格局。
行穩(wěn)：致力于“有質(zhì)量的增長(zhǎng)”
“商業(yè)文明的踐行者和傳承者是企業(yè)，在與人們生活息息相關(guān)的領(lǐng)域，這些企業(yè)通過(guò)對(duì)技術(shù)的不斷求索、對(duì)品質(zhì)的極致追求，為我們展現(xiàn)了美好生活的更多種實(shí)現(xiàn)方式。他們?cè)趯?shí)現(xiàn)屬于自己商業(yè)夢(mèng)想的同時(shí)，也給人們展現(xiàn)了未來(lái)世界的美好可能”。
組委會(huì)為“受尊敬企業(yè)”給出了這樣的“頒獎(jiǎng)詞”。作為榜單中歷史最悠久的中國(guó)公司，青島啤酒能夠十五年上榜，與其百年堅(jiān)守的“質(zhì)量”密不可分。
在青島啤酒董事長(zhǎng)黃克興看來(lái)，對(duì)于質(zhì)量有兩種解讀，“不僅是傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)品質(zhì)量，還是整個(gè)企業(yè)的發(fā)展質(zhì)量，要用企業(yè)有質(zhì)量的發(fā)展推動(dòng)和引領(lǐng)未來(lái)?！?/span>
從1978年改革開(kāi)放伊始，青啤首先發(fā)起了質(zhì)量月活動(dòng)，每年4月10日被設(shè)立為“提升質(zhì)量紀(jì)念日”，確立了以“質(zhì)量為根基”的發(fā)展理念，堅(jiān)持了40年從未間斷。
再把這個(gè)時(shí)間軸延伸至百余年間，質(zhì)量是百年青啤的立身之本。其以“慢、專(zhuān)、精”的工匠精神，把一瓶啤酒做到了極致，顛覆了外國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)食品的“有色眼鏡”，成為“舌尖上的中國(guó)榮耀”。
而有質(zhì)量的發(fā)展，更是百年青啤打破企業(yè)生命周期率，另辟蹊徑尋找“第二曲線”，乃至第N條成長(zhǎng)曲線的源動(dòng)力。百余年來(lái)，力求“行穩(wěn)”的青島啤酒，不斷實(shí)時(shí)地調(diào)整自己的發(fā)展路徑或戰(zhàn)略。
特別是2014年以來(lái)，面對(duì)啤酒行業(yè)發(fā)展新常態(tài)，青島啤酒率先提出了“有質(zhì)量的增長(zhǎng)”戰(zhàn)略，以能力提升為根基，率先深化啤酒行業(yè)的供給側(cè)改革。
致遠(yuǎn)：推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界前列
改革開(kāi)放40年來(lái)，中國(guó)品牌正在崛起，彰顯著中國(guó)制造的全球化魅力。諸多中國(guó)企業(yè)在注重“快”的同時(shí)，更致力于“穩(wěn)”，穩(wěn)健而扎實(shí)，因?yàn)椤靶蟹€(wěn)”方能“致遠(yuǎn)”。
2016年出口國(guó)突破100個(gè)國(guó)家和地區(qū)，對(duì)于百年青啤而言，是新時(shí)代“致遠(yuǎn)”的新起點(diǎn)。因?yàn)榍嗥〉母髩?mèng)想，是推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界前列。
品牌引領(lǐng)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，是青島啤酒擁抱“消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代”，提升中國(guó)品牌全球影響力的法寶。
近年來(lái)，青島啤酒不斷在營(yíng)銷(xiāo)、生產(chǎn)制造等領(lǐng)域強(qiáng)化創(chuàng)新，打造令消費(fèi)者尖叫的產(chǎn)品、不斷拓展品牌內(nèi)涵和新高度，在堅(jiān)守實(shí)業(yè)基因的基礎(chǔ)上，通過(guò)深化品牌的年輕化、國(guó)際化、時(shí)尚化來(lái)撬動(dòng)全局，做“與時(shí)俱進(jìn)”的公司。
青島啤酒品牌的年輕化，就是要做有意思的品牌，搭建互動(dòng)體驗(yàn)一起玩的平臺(tái)，增強(qiáng)消費(fèi)者黏性。它絕不僅僅是外在形象的變化，唯有組織、機(jī)制、人才保持年輕化，才能真正實(shí)現(xiàn)品牌的年輕化。只有這樣，才能使青啤品牌永遠(yuǎn)引領(lǐng)時(shí)代潮流，才能做到以品牌驅(qū)動(dòng)全球市場(chǎng)。
擴(kuò)大開(kāi)放，為中國(guó)制造不斷開(kāi)辟新的空間；深化改革，為中國(guó)制造持續(xù)創(chuàng)造新的動(dòng)能。而一瓶啤酒，以其百年不變的“中國(guó)功夫”和煥然一新的“創(chuàng)新活力”，用高品質(zhì)產(chǎn)品、年輕化品牌、有質(zhì)量的發(fā)展，全球化影響力，演繹著百年青啤的新青春。
