作為擁有100年歷史和世界最大份額的咖啡機(jī)品牌，按照一貫的節(jié)奏，德龍將讓新產(chǎn)品首先迎合意大利消費(fèi)者，然后進(jìn)入美國開始發(fā)熱，第三波是中國的主要市場。

但所有這一切都因Tmall 618而改變。今年4月，德隆的最新一代主要咖啡機(jī)Magnifica系列ESAM03.110.W，在羅馬尼亞進(jìn)入量產(chǎn)。

考慮到天貓618是中國年中消費(fèi)者盛會(huì)，也是該品牌上半年的最佳增長機(jī)會(huì)，德隆及時(shí)調(diào)整了新產(chǎn)品發(fā)布戰(zhàn)略，并首選天貓作為這一戰(zhàn)略性新產(chǎn)品的全球首選平臺。然而，因?yàn)檫\(yùn)輸需要兩到三個(gè)月，它可能會(huì)通過天貓618.德龍故意空運(yùn)100個(gè)單位來自原產(chǎn)地和500套加急運(yùn)輸，加快了新產(chǎn)品進(jìn)入中國的速度。

此外，Delong還為新型Dinamica系列ECAM350.15.B的Tmall 618——全球同步提供了新工具，值得注意的是，這是DeLong首次考慮中國消費(fèi)者的需求，制作了多功能菜單。

在此之前，DeLong咖啡機(jī)具有相對簡單的味道，如濃縮咖啡機(jī)，其僅具有濃縮味道，但濃度不同。但新型Dinamica系列ECAM350.15.B具有高壓萃取和低壓萃取功能，可生產(chǎn)多種濃縮咖啡和美式咖啡，同時(shí)還可調(diào)節(jié)高，中，低濃度和溫度，以滿足中國咖啡的多樣化需求戀人。需求。

上述兩款新產(chǎn)品已經(jīng)推出，在天貓618期間，推出了折扣，禮品和其他優(yōu)惠措施。

Delong對Tmall 618的重視源于過去一年與天貓的深入合作。事實(shí)上，2013年3月，Delong進(jìn)入天貓，成為首批進(jìn)入天貓的國際品牌之一。但長期以來，Delong一直將天貓作為新興銷售平臺。

另一方面，在2018年初，中國咖啡市場逐漸成熟，利基咖啡機(jī)也沒有機(jī)會(huì)。天貓抓住機(jī)會(huì)首次組織咖啡機(jī)類，并加入26個(gè)咖啡機(jī)品牌參加銷售的第一天。該交易的日銷售額同比增長400％，共售出7,000臺咖啡機(jī)。

在2018年，它也是Deron和Tmall之間精彩化學(xué)反應(yīng)的里程碑。同年12月19日，作為第一個(gè)參加超級產(chǎn)品日的咖啡機(jī)品牌，意大利DeLong x Tmall超級品牌日在上海開幕。 Delong在上海新天地建立了One Shot Bar，邀請了當(dāng)時(shí)流行偶像董有林擔(dān)任當(dāng)天的經(jīng)理。在線，Delong為Dong Anyin拍攝了一個(gè)品牌概念視頻，以探索意大利咖啡文化。它在天貓展出，吸引了超過10萬名粉絲參與意大利咖啡的生產(chǎn)。

值得一提的是，德龍對天貓大數(shù)據(jù)的參考發(fā)現(xiàn)，90年代以后，消費(fèi)者群體喜歡價(jià)值1000元左右的小型高價(jià)咖啡機(jī)，因此推出了半自動(dòng)咖啡機(jī)ECP系列。雖然價(jià)格“動(dòng)人”，但咖啡機(jī)內(nèi)置意大利進(jìn)口水泵，選用專業(yè)級過濾器和手柄，精確的電子溫控技術(shù)，采用全金屬面板，銀體和復(fù)古控制設(shè)計(jì)。一切都是為了更好地吸引年輕消費(fèi)者。

在天貓超級品牌日期間，德龍的表現(xiàn)達(dá)到了今年的第二高，僅次于天貓雙十一日。作為一個(gè)高端利基品牌，Delong在天貓小家電行業(yè)的排名增加了近30個(gè)。更重要的是，德龍對新消費(fèi)者的廣泛接觸，在此期間，76％的業(yè)績貢獻(xiàn)來自新客戶。 “不僅是咖啡愛好者，而且還沒有接觸咖啡機(jī)的消費(fèi)者開始了解德龍。我們可以研究這些人，以及他們是否會(huì)成為我們未來的目標(biāo)消費(fèi)者?！暗慢堧娖鞔笾腥A區(qū)董事兼總經(jīng)理宗艷平說。

在未來兩三年內(nèi)，德龍希望中國市場的咖啡機(jī)業(yè)務(wù)將從目前的1％增加到10％。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，天貓是德龍不可或缺的合作伙伴。即將開始戰(zhàn)斗的天貓618是德隆沖刺目標(biāo)的最新訓(xùn)練場。