年初正式公布復(fù)蘇計(jì)劃后，佰草集頻頻出手。如果說上半年的凍干面膜只是對(duì)市場(chǎng)的一個(gè)小小考驗(yàn)，那么第二代太極日月精華就正式上市了，這對(duì)于佰草集打造國(guó)際品牌來說是一個(gè)里程碑。
10月17日，上海家化旗下高端美容品牌佰草集新品發(fā)布會(huì)在敦煌舉行?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，升級(jí)后的第二代太極日月精華被釋放。
材料選擇與技術(shù)的雙重創(chuàng)新，太極日月精華升級(jí)版，抗衰老市場(chǎng)。
成立于1998年，是國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)第一個(gè)美容品牌，是中國(guó)第一個(gè)中草藥和現(xiàn)代科技賦權(quán)概念。2010年，佰草集在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)“分時(shí)護(hù)理”理念，并打造出第一代兩瓶精華產(chǎn)品太極日月精華。時(shí)隔9年，明星的抗衰老產(chǎn)品迎來了第一次新的升級(jí)換代。
在記者招待會(huì)上，上海嘉華首席營(yíng)銷官蒲春華說，在佰草集的第二十一年里，面對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)存在的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，我們將堅(jiān)持“古式+科技”的產(chǎn)品核心和“高端+青年”的傳播方向，并將繼續(xù)努力。為消費(fèi)者創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
據(jù)佰草集營(yíng)銷總監(jiān)黃志凱介紹，第二代太極日月精華在材料和技術(shù)創(chuàng)新上有兩大創(chuàng)新。
在選材方面，選用36種草本精華，形成日式和夜間食譜，并加入伊卡因成分，使肌膚不怕時(shí)間，保持彈性和活力。
科技方面，日月雙瓶精華采用中法聯(lián)合研發(fā)的R.N.A肌源修復(fù)技術(shù)。從名貴藥材中提取活性豐富的7.6納米小分子，深入、深入肌底，增強(qiáng)肌膚自我修復(fù)能力，更準(zhǔn)確地修復(fù)年輕、亮麗、緊致的關(guān)鍵基因，使肌膚煥發(fā)青春光彩。
上海家化副總經(jīng)理兼首席運(yùn)營(yíng)官葉偉敏在現(xiàn)場(chǎng)表示，該渠道將通過三個(gè)方面幫助佰草集。首先，通過零售終端的形象升級(jí)，佰草集在消費(fèi)者心目中的品牌形象將不斷提升。二是通過產(chǎn)品的迭代升級(jí)，為用戶提供高品質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)，不斷提高客戶粘性和回購率。最后，通過跨品牌的成員共同運(yùn)營(yíng)，吸引年輕消費(fèi)者，擴(kuò)大佰草集的新用戶群。
聯(lián)名“花開敦煌”文化IP打造國(guó)際民族品牌
事實(shí)上，該品牌選擇在擁有千年文化遺產(chǎn)的敦煌發(fā)布這一新產(chǎn)品。今年8月，習(xí)近平總書記視察敦煌莫高窟，就保護(hù)文化遺產(chǎn)、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化作出重要指示。他強(qiáng)調(diào)，要支持和支持優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展，保持中華民族的精髓。8月底，佰草集簽署了“綻放敦煌”文化IP，宣布雙方將在文化項(xiàng)目上開展跨境合作。太極文化也是中國(guó)文化的精髓。這次，佰草集在敦煌發(fā)布了最新的太極系列產(chǎn)品，顯示了佰草集打造國(guó)際民族品牌的聰明才智、信心和決心。
自2019年以來，市場(chǎng)一直非常關(guān)注佰草集的表現(xiàn)和發(fā)展。在今年的品牌儀式上，佰草集正式宣布全面啟動(dòng)品牌振興計(jì)劃。
新定位后，佰草集仍堅(jiān)持高端定位和中草藥核心理念。它將為女性提供不同生活階段的肌膚問題解決方案，并推出全新的口號(hào)——“時(shí)間之美”。
在過去的前三個(gè)季度，赫伯里斯特推動(dòng)了突破性技術(shù)的新產(chǎn)品凍干面膜，并利用年輕化的敘事手法，使其成為品牌的一個(gè)排水口和爆裂點(diǎn)，提升了整個(gè)品牌的表現(xiàn)力。今年第三季度以來，該品牌的重心得到了提升。
據(jù)了解，該產(chǎn)品是今年佰草集的一款轟動(dòng)一時(shí)的單品，將在包裝、配方、使用體驗(yàn)等方面實(shí)現(xiàn)全面提升，并重點(diǎn)投入傳播資源。
不久前，佰草集官方宣傳的實(shí)力派演員馬伊犁擔(dān)任品牌代言人。今年8月，佰草集太極日月精華成為外國(guó)禮物，送給以色列貴賓。在不久的將來，佰草集已成為首批進(jìn)入中國(guó)免疫集團(tuán)銷售渠道的本土化妝品品牌之一。成功進(jìn)入北京大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)中棉店，新開的中棉店也將推出太地系列明星產(chǎn)品進(jìn)行銷售，標(biāo)志著佰草集已成為中國(guó)化妝品行業(yè)的國(guó)際名片，在世界級(jí)舞臺(tái)上綻放出新的輝煌。
作為中國(guó)美容品牌發(fā)展的突破口和領(lǐng)頭羊，佰草集開發(fā)區(qū)近年來已遍布全球，在追求美容和創(chuàng)新方面從未停止過探索。太極日月精華清爽爽口，承載著佰草集對(duì)消費(fèi)者需求的關(guān)注和對(duì)自有品牌實(shí)力的信心，也標(biāo)志著佰草集在中草藥護(hù)膚領(lǐng)域進(jìn)入了一個(gè)新的階段。
