近日,總部位于日本東京的株式會社シービック,宣布其旗下止汗行業(yè)領(lǐng)軍品牌Deonatulle正式進軍中國國內(nèi)市場。

對于中國的消費者而言,Deonatulle這個名字可能并不熟悉,但是如果提到網(wǎng)紅產(chǎn)品soft stone,很多人則會恍然大悟。而這款名聲在外的止汗產(chǎn)品,正是出自Deonatulle。

看似陌生的名字其實大有來頭,“Deonatulle”品牌成立于1991年10月16日,距今已有近30年的歷史。雖然在國內(nèi)甚為低調(diào),但在日本,Deonatulle可以說是知名度極高的國民品牌,旗下多款止汗產(chǎn)品連續(xù)多年入選日本最大化妝品網(wǎng)站的COSME大賞并獲獎,就是最好的證明,而其中的部分產(chǎn)品更是有著殿堂級產(chǎn)品的美譽。

此次進入中國市場,Deonatulle推出了直接涂抹使用的乳霜、棒狀型軟膏和粉類產(chǎn)品。與目前最為常見的噴霧式傳統(tǒng)止汗劑不同,Deonatulle在設(shè)計上更能洞察亞洲消費者的需求。

乳霜類質(zhì)地是大眾十分熟悉的品類,只要在出門前用手在容易產(chǎn)生異味的部位直接涂抹,就能起到長效抑汗凈味的效果。

棒狀型軟膏更為便利,也更容易讓大眾接受,不必沾手就能輕松完成護理,產(chǎn)品設(shè)計上也更為便攜。粉類產(chǎn)品則可以使用粉撲直接在所需部位進行使用。

三種質(zhì)地的產(chǎn)品,都以消費者使用的便利性作為出發(fā)點,不會讓消費者感到陌生或因為使用不便而排斥。同時,面對不同客戶的不同需求,Deonatulle針對腋下、身體和足部分別設(shè)計了不同的專用產(chǎn)品,甚至對男性產(chǎn)品和女性產(chǎn)品也做出了區(qū)分。

在使用感上,Deonatulle以天然作為立足點。不僅在原材料上使用明礬石、植物提取物、精油等天然材料,在氣味上也一改傳統(tǒng)止汗除臭劑以濃烈香氣掩蓋異味的思路,通過天然成分實現(xiàn)抑汗吸汗,從異味產(chǎn)生的源頭幫助消費者對抗異味告別尷尬。因此,Deonatulle的止汗除臭產(chǎn)品只具有淡淡的薄荷香氣,不刺鼻更隱形,后續(xù)噴涂香水類產(chǎn)品也不會受到影響。毫無疑問,這樣的觀念也更能迎合中國消費者的習(xí)慣。

在中國,止汗類產(chǎn)品雖然到目前為止并不是一個大眾的市場,但隨著近年來化妝品市場,尤其是男性化妝品市場的飛速增長,止汗類產(chǎn)品具有巨大的市場潛力。為填補國內(nèi)此類產(chǎn)品的空白,Deonatulle本次為進軍中國市場可謂下足了功夫,不僅對其產(chǎn)品進行了本地化包裝,還特意對品牌名進行了本土化包裝設(shè)計,還為品牌取了一個接地氣的中文名——杜得樂。這不只是簡單的音譯,更包含了豐富的寓意,“杜”字代表著Deonatulle的產(chǎn)品功效,防微杜漸,在異味萌芽的時候就加以制止,不讓異味發(fā)展。而“樂”代表著Deonatulle美好的愿景,希望為更多的中國消費者解決因出汗、異味而產(chǎn)生的煩惱,帶來歡樂。