21歲在杭州創(chuàng)辦自己的第一家智能手機維修店時,王源覺得那是最幸福的日子,“每天心里都有一團火”。
他4年內(nèi)開出了5家手機維修連鎖店。2015年1月,“幾乎每一步都踩準了市場節(jié)奏”的王源,迎來了O2O商業(yè)模式的風口,他果斷決定關(guān)閉線下店,專做上門維修服務(wù)。短短3年,這家名為“閃修俠”的公司完成數(shù)億元的5輪融資,投后估值超20億元。
創(chuàng)業(yè)8年,王源見證了智能手機市場的變遷,從蘋果一家獨大到華為、OPPO、小米等中國品牌崛起趕超。移動互聯(lián)網(wǎng)時代人們對智能手機的嚴重依賴,也讓手機后市場蓬勃發(fā)展,“保守估計每年需要維修的手機在兩億臺以上,加上其他等智能硬件維修需求,市場規(guī)模超千億元”。
時光荏苒,風口變換,上門洗車、上門美甲等一大批O2O公司倒閉了。閃修俠卻依然在擴大市場,目前業(yè)務(wù)覆蓋30多個城市,占據(jù)手機上門維修市場份額60%以上,“我們一直在圍繞用戶需求快速迭代服務(wù),而不是造出偽需求?!蓖踉磳χ袊嗄陥蟆ぶ星嘣诰€記者坦言,在資本大量注入時會“有些膨脹”,面對殘酷的市場競爭和巨頭進入,只能逼自己快速成長,帶領(lǐng)團隊直面挑戰(zhàn)。
看準機會,自學(xué)成為最早修智能手機的人
如果繼續(xù)攻讀大學(xué)的專業(yè),王源可能有一份舒適的“碼農(nóng)”工作,但是他從小喜歡拆裝,一直對硬件非常感興趣,“走自己的路,做想做的事”的念頭激勵著他在2010年初,應(yīng)聘到蘋果公司做售后。
當年9月,iPhone4上市,帶動了智能手機市場的火爆。王源很快發(fā)現(xiàn),不少人的手機損壞并不在保修范圍內(nèi),比如摔壞了、進水了,“當時蘋果有一個規(guī)定是加1700元換一臺新手機,我想怎么能這么貴?自己去做專業(yè)維修應(yīng)該有機會?!?
開店要租房子、買設(shè)備、招人,王源一點兒都沒覺得瑣碎麻煩,從來沒有過的體驗反而讓他感覺“有趣”。啟動資金是個大問題,他用光了工作兩年的積蓄,刷爆了信用卡,再和父母軟磨硬泡,終于湊出10多萬元。2011年4月,他在杭州市百腦匯開了一間40平方米的手機售后服務(wù)店,“我是浙江最早一批修智能手機的人,每天在國內(nèi)外論壇泡到深夜,琢磨怎么拆,怎么越獄,怎么刷機。”
第一單生意在開店半個月后終于來了。王源修得滿頭大汗,對方看著一臉通紅的他問:“哥們兒,怎么樣了?”
“不好意思,我修壞了?!蓖踉粗两窕叵肫饋砣匀挥X得場面尷尬,“我買了一個新手機給客戶,舊手機拿回來繼續(xù)研究?!本瓦@樣半年賠了10萬元,他的技術(shù)和經(jīng)驗與日俱增。
如今,在距離西湖區(qū)靈隱寺和螞蟻金服公司不遠的閃修俠CEO辦公室里,最顯眼的書架上擺放著王源創(chuàng)業(yè)之初修壞的各種型號的手機。
“有辛酸淚也有成就感?!边@位個子高大、臉圓圓的90后創(chuàng)始人告訴中國青年報·中青在線記者,當時常常想起來吃第一頓飯時已經(jīng)下午3點,晚上11點在公交車上總能睡著,“最慘的是被物業(yè)逼著交房租,下午不交就要斷電。有兩次上午我還在瘋狂修手機湊錢,中午沖過去掏出厚厚的一疊錢交齊了!”
因為修得快、修得好,王源很快賺到第一桶金20萬元。2011年年底,王源作了一個大膽的決定——擴店,并且把所有的錢全部投入裝修。這是因為他總結(jié)后發(fā)現(xiàn),客戶看中的一是技術(shù),二是體驗。
那間120平方米的辦公室,三分之二的面積是客戶接待區(qū),備有電視、沙發(fā)、茶水,這在當時大部分手機維修店還是小攤位的情況下獨樹一幟,幾乎每天來修手機的客戶都能排到電梯口。
3年后,王源在距杭州1小時車程的蕭山、紹興等地,開出了5家智能手機直營連鎖店。
果斷關(guān)閉盈利的線下店轉(zhuǎn)戰(zhàn)上門維修
智能手機不斷更新,人們的生活節(jié)奏越來越快。2014年下半年,王源發(fā)現(xiàn)手機維修市場發(fā)生了很大的變化,競爭者涌入行業(yè),但水平參差不齊,價格不透明、偷換零部件、維修時間太長等問題困擾著消費者。同時,連鎖店異地管理的問題也讓他頭疼,“修手機是非標品,每個手機的故障不一樣,總會出現(xiàn)維修人員接私單的情況”。
“只要發(fā)現(xiàn)了問題,就沒有什么是我解決不了的?!蓖踉撮_始深刻思考如何破局,搜索國內(nèi)外可以借鑒的模式,“還去一家寺廟待了3天,從創(chuàng)業(yè)的快節(jié)奏中暫停,打坐沉思”。
想到上門維修的點子,是一位朋友有一天晚上打電話給他,想讓他派人到家里幫自己的母親修手機,“我出打車費!”這句話仿佛石破天驚,點醒了王源,“上門服務(wù)簡直是為我們量身定制的鳳凰涅槃計劃!”
在當時的他看來,選擇O2O是天時地利人和?!疤鞎r”是指客戶對時間的剛性需求興起,“再早幾年上門誰都不信你”;“地利”是國家陸續(xù)推出一系列雙創(chuàng)利好政策,資本熱捧O2O;“人和”是自己有線下店技術(shù)經(jīng)驗和供應(yīng)鏈等資源積累。
“原來一個線下店只能覆蓋5公里,現(xiàn)在各地的客戶都可以一鍵預(yù)約;原來一年交100萬元房租,現(xiàn)在店面成本省了?!蓖踉丛较朐脚d奮,好像“戴著望遠鏡都看不到天花板”。
他躊躇滿志,自己投入100萬元,2015年1月6日,閃修俠成立。
然而,“心里裝著一團火”的王源沒想到的是,一場真正的火災(zāi)突如其來。2015年4月,由于員工玩打火機導(dǎo)致過失失火,他的一家店面全部燒光,還波及百腦匯一層樓的商戶。
“有員工受傷進了ICU,公安、消防為了防止老板跑路,要求我不能出杭州。”那是他創(chuàng)業(yè)以來面對的最大危機,上百萬元的賠償壓力和巨大的精神壓力都擱在了25歲的王源身上。度過了難眠之夜后,白天他還要故作鎮(zhèn)定,“不能在員工面前表現(xiàn)出沒有辦法,要不然軍心就散了”。
以后每次遇到困難時,王源總會回想起火災(zāi)后的境況,“沒有什么坎兒是邁不過去的,今天讓你非常痛苦的問題,用比較長遠的目光去看會發(fā)現(xiàn)非常簡單”。
當時正在接洽的米倉資本投資人,看到熬了通宵一頭亂發(fā)的王源,并沒有放棄投資,反而鼓勵他說“和過去就此別過,閃修俠肯定能干好”。
一個月后,500萬元天使輪融資到賬。王源陸續(xù)關(guān)閉了其他4家尚在盈利的線下店,全心投入上門維修服務(wù)的大市場。
“500萬噼里啪啦只剩下15萬,每天卻只有三五單”
資本的助力,讓王源感到“海闊天空”,也“有些膨脹”。
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)資深從業(yè)人士司新穎表示,O2O上門服務(wù)解決的是用戶便捷性問題,但線下店轉(zhuǎn)型線上絕非易事,獲客問題首當其沖,運營又是難上加難,只有專業(yè)的市場推廣才能踐行其模式。
線下店有固定客源,怎么讓消費者信賴一家線上的創(chuàng)業(yè)公司?“當時找客戶真的找到懷疑人生,懷疑自己?!蓖踉春蛨F隊一開始陷入了O2O靠補貼拉流量的慣性思維里。
他們搞過地推,“最瘋狂的時候一天貼了2000張手機膜,去杭州各大互聯(lián)網(wǎng)公司貼了個遍”,結(jié)果很多人一度認為,閃修俠是個貼膜公司;買過本地生活大號的流量,“100萬粉絲推一次微信10萬元,但推一次微信取關(guān)1萬人”;投了電臺廣告,也沒有效果……
“500萬噼里啪啦只剩下15萬,每天卻只有三五單?!蓖踉磳χ袊嗄陥蟆ぶ星嘣诰€記者說,當時團隊忽略了最重要的一環(huán)——手機維修低頻、偶發(fā),一部手機大多一年只修一兩次,哪天壞時間不確定,這決定了閃修俠不能用大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司拉流量的打法。
2015年年底,是閃修俠最艱難的一段日子,“眼看要過年了,員工的工資發(fā)不出來,供應(yīng)鏈的資金也要斷”。從華為客戶服務(wù)部出來加入閃修俠的劉洋記得,王源給所有員工開了一次電話會議,看上去依然豪情萬丈,“他說公司出了問題責任在我,如果現(xiàn)在能跟著我,一定會帶領(lǐng)大家走下去!”這種負責的態(tài)度讓劉洋堅定地留在了閃修俠。
王源把車賣了,去銀行借了200萬元給員工發(fā)了工資,還上了供應(yīng)商的欠款。他帶著團隊冷靜下來,仔細分析發(fā)現(xiàn)只有一個渠道管用——已經(jīng)修過手機的用戶會不斷介紹新的用戶,這是口碑的力量。閃修俠開始轉(zhuǎn)變策略,把外圍推廣全部砍掉,靜下心來專心做服務(wù),“大概花了兩三個月的時間梳理制度、供應(yīng)鏈、服務(wù)標準、專業(yè)技術(shù)”。
“技術(shù)只是敲門磚,我們努力讓技術(shù)‘有溫度’?!蓖踉凑f,閃修俠首先要求“千人一面”,1000個客戶體驗到閃修俠的流程是一樣的?,F(xiàn)在要求“千人千面”,在保證標準流程的基礎(chǔ)上,讓客戶感受到品質(zhì)服務(wù),在維修工程師的言談溝通培訓(xùn)上下功夫?,F(xiàn)在,閃修俠在線報價全國統(tǒng)一,全程視頻錄像,并且首創(chuàng)了手機上門維修的服務(wù)標準,還設(shè)立了六重保障全方位保證服務(wù)品質(zhì)。
經(jīng)歷了企業(yè)生死考驗,如今王源經(jīng)常說的一句話是,“用戶服務(wù)是閃修俠的生命之本,一旦在這個層面懈怠就會倒閉!”
幾位投資人都是在不經(jīng)意間體驗了閃修俠的服務(wù)主動找上門來,比如同創(chuàng)偉業(yè)合伙人東明,有一次手機不慎進水,同事推薦的閃修俠工程師不到一小時便處理好故障。后來,他問了一圈發(fā)現(xiàn)辦公室?guī)缀跻话氲娜硕加眠^閃修俠。
2016年4月,閃修俠的現(xiàn)金流“開始回正”。一個月后,第二筆融資1000萬元到賬。
“資本很直接,融資快是因為業(yè)務(wù)模式簡單,每一單都賺錢,市場又足夠大?!蓖踉葱判臐M滿。
一戰(zhàn)成名,創(chuàng)業(yè)的每一天平凡又閃亮
最新數(shù)據(jù)顯示,中國智能手機市場2018全年總出貨量為3.96億臺,華為(含榮耀)占據(jù)27%的市場份額,接下來依次為OPPO、vivo、小米。蘋果出貨量連續(xù)3年下跌,占9%的市場份額。
王源看到使用國產(chǎn)品牌手機的年輕人越來越多,主動開拓市場與手機品牌廠商進行合作,負責他們的售后維修服務(wù),比如小米、魅族。
“手機一般在使用8個月后開始出現(xiàn)維修需求,18~24個月為維修高峰期?!彼榻B,如今閃修俠在全國擁有1200多名維修工程師,每個月平均接單15萬~20萬單,平均單價400元,艾媒咨詢等多方市場數(shù)據(jù)分析報告表明,閃修俠已經(jīng)成為手機上門維修服務(wù)的頭部公司。
雖然已經(jīng)行業(yè)領(lǐng)先,但是虎視眈眈的競爭對手和巨頭總是讓閃修俠團隊時刻警醒。與360旗下維修O2O平臺同城幫的內(nèi)存升級之戰(zhàn)讓劉洋記憶猶新。這位80后副總裁在和王源一次暢談后,非常認可閃修俠的用戶服務(wù)理念,毫不猶豫地加入進來,“王源在關(guān)鍵時刻的果敢、遠見帶領(lǐng)我們一直往前走”。
當時,同城幫和閃修俠幾乎同時推出手機內(nèi)存升級服務(wù)。王源在分析市場后認為,閃修俠的技術(shù)優(yōu)勢領(lǐng)先,在5個城市都可以做升級服務(wù),而同城幫的用戶只能把手機寄到北京。在供應(yīng)鏈上,手機硬盤芯片并非批量供應(yīng),從國外進貨周期較長。
“必須快!”閃修俠當時賬面只有200萬元,王源作了一個大膽冒險的決定——拿出180萬元買斷市面上所有128G的手機硬盤芯片。第二天開始,大量預(yù)定升級的其他公司用戶沒有芯片可用。王源立刻推出一項服務(wù),其他公司用戶寄件升級包運費。一周后,同城幫關(guān)閉了預(yù)約通道并下線了這項服務(wù)。
一戰(zhàn)成名!
贏得了客戶口碑的閃修俠的品牌影響力越來越大。很多人帶著夢想加入這家創(chuàng)業(yè)公司,有在大公司管理過幾千人團隊的70后,有從海外學(xué)成歸來的80后,有在杭州上了大學(xué)留下的90后……
“從0到1時想得是如何活下來,現(xiàn)在更多的是想如何讓團隊和公司一起成長?!?9歲的王源長了白發(fā),“一根白發(fā)可能就是一個不眠的夜晚或者焦頭爛額的事,是煎熬也促使我成長”。
他最近翻到當初開一家小店時的進貨記錄,感到“很燃很幸?!?。O2O的風口來了又走,但是閃修俠“一直活在真實的客戶需求里”,每一天都平凡又閃亮,“我永遠在路上”。