進(jìn)入21世紀(jì)，全球市場(chǎng)面臨著人口老齡化加速、新生兒數(shù)量大幅減少的局面。以日本為例，2005年，日本65歲以上人口比例突破20%大關(guān)，而出生人口則呈現(xiàn)出逐步下降的趨勢(shì)，下降到100萬(wàn)。正是在這一點(diǎn)上，日本乳業(yè)巨頭明治奶粉從關(guān)注嬰幼兒食品轉(zhuǎn)向大力開(kāi)發(fā)中老年產(chǎn)品，迎來(lái)了企業(yè)業(yè)績(jī)的大發(fā)展。

但是，我國(guó)目前中老年市場(chǎng)并未得到國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)的足夠重視。在AgeClub近期統(tǒng)計(jì)的5000多條中老年奶粉電商數(shù)據(jù)中，共覆蓋321個(gè)品牌，總銷(xiāo)售額約為9977萬(wàn)元，但專(zhuān)門(mén)為中老年人推出的奶粉品牌僅有雀巢怡養(yǎng)、伊利欣活、蒙牛悠瑞等少數(shù)幾個(gè)。

不過(guò)蒙牛近期明確加碼中老年奶粉市場(chǎng)。蒙牛旗下雅士利于2018年推出中老年奶粉專(zhuān)門(mén)品牌“悠瑞”，并于今年8月底升級(jí)悠瑞品牌形象，定位為成人奶粉中的高端品牌，推出超高端產(chǎn)品“富硒高鈣羊奶粉”。

另有部分品牌針對(duì)中老年人健康需求推出專(zhuān)門(mén)的中老年奶粉，如飛鶴、完達(dá)山、光明等 ，但其余大部分品牌基本屬于沒(méi)有特別年齡限定的成人奶粉品牌。

除了高鈣之外，雀巢和伊利還根據(jù)中老年人的健康需求和疾病特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)對(duì)心腦血管、腸胃消化、阿茲海默癥等疾病具有輔助作用的配方奶粉。

雖然奶粉行業(yè)整體上并不重視中老年市場(chǎng)，但從電商數(shù)據(jù)中可以清晰感受到中老年人群的奶粉消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。未來(lái)隨著中老年群體對(duì)健康越來(lái)越重視，對(duì)奶粉的需求同時(shí)也會(huì)呈現(xiàn)更加細(xì)分的趨勢(shì)。