5月21日為“國(guó)際茶日”，全球聯(lián)動(dòng)、活動(dòng)繽紛。中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)、茶品牌、茶文化，也通過(guò)各種平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了高頻度、多渠道的傳播。但設(shè)立“國(guó)際茶日”的目的，并非只是將其作為一個(gè)節(jié)日，而是試圖通過(guò)“國(guó)際茶日”，提高世界茶產(chǎn)業(yè)、茶品牌的價(jià)值，讓產(chǎn)茶、喝茶、欣賞茶文化，成為一種風(fēng)尚。

Goodearth是美國(guó)花草茶品牌的開(kāi)拓者之一，1972年在加利福尼亞州的圣克魯斯縣(Santa Cruz County)創(chuàng)立。最初，Goodearth這一茶品牌是為其同名餐廳而打造的。1988年，Goodearth開(kāi)始制作袋泡花草茶在加利福尼亞進(jìn)行銷售，逐漸擴(kuò)大了市場(chǎng)范圍，之后不斷增加茶品種類。2005年，Goodearth被印度塔塔集團(tuán)收購(gòu)。如今，Goodearth已經(jīng)有超過(guò)25種口味的拼配花草茶，并銷往英國(guó)、中國(guó)、印度等國(guó)家。

Goodearth在創(chuàng)立之初就提出了“自然純正的草本味道”這個(gè)理念，致力于提供自然生態(tài)的花草茶。但是有著這一理念的茶葉品牌有很多，以真誠(chéng)的態(tài)度為消費(fèi)者提供高質(zhì)量茶品的茶品牌也有很多。Goodearth是如何找到與其他茶品牌的差異點(diǎn)，從而提高品牌的區(qū)別度？這主要表現(xiàn)在其品牌標(biāo)志、品牌形象設(shè)計(jì)、品牌宣傳等方面。

（一）品牌標(biāo)志：文化、調(diào)飲茶和飲茶者的融合

Goodearth的品牌標(biāo)志經(jīng)過(guò)一次修改，現(xiàn)在使用的品牌標(biāo)志由兩片茶葉、一個(gè)品牌名稱、代表茶葉公司的標(biāo)注再加上一個(gè)簡(jiǎn)單的方框組成，代表著文化、調(diào)飲茶和飲茶者三者的融合，并在融合中收獲愉悅、探索新世界。兩片翠綠與深綠相間的茶葉，讓人聯(lián)想到茶季初，生長(zhǎng)在茶山上的那千萬(wàn)棵小茶芽；“GOOD EARTH”這一品牌名外圍有一個(gè)簡(jiǎn)單的方框，仿佛是寓意“好的土壤、好的地球環(huán)境才能長(zhǎng)出生態(tài)無(wú)污染的好茶葉”，呼應(yīng)了“自然純正”這一理念。

（二）包裝與設(shè)計(jì)：吹起自然活力之風(fēng)

Goodearth的包裝分為帶蓋盒裝、紙盒裝、瓶裝三種不同的形式，其設(shè)計(jì)同樣體現(xiàn)出一種自然清新的風(fēng)格。帶蓋盒裝以茶葉、花卉圖案、小草莓、玫瑰花、沙灘椰子樹(shù)和大象為底紋裝飾，有深藍(lán)、橘黃、粉紅、橘紅、翠綠和亮黃等多種顏色；盒身附有茶品相關(guān)的信息標(biāo)注。紙盒裝以簡(jiǎn)單的包裝，搭配亮麗的漸變色和有手繪感的花紋。瓶裝主要用于Goodearth的Kombucha（康普茶），透過(guò)玻璃瓶身可以直接看到茶的顏色，有一種“自然呈現(xiàn)”的意味。

（三）宣傳片和宣傳圖：?jiǎn)酒鹑藗兊母泄俟缠Q

Goodearth的自然清新風(fēng)格不僅體現(xiàn)在它的品牌標(biāo)志和包裝上，還體現(xiàn)在其宣傳片和海報(bào)的設(shè)計(jì)上。宣傳片巧妙地呈現(xiàn)了那些吸引人的元素：種植園的生態(tài)風(fēng)貌、不同口味的花草茶、豐富的茶葉拼配材料、跳躍變換的色彩和活潑歡快的音樂(lè)，這些畫(huà)面和聲音都能讓人們感受到Goodearth的陽(yáng)光與純凈。

Goodearth經(jīng)常會(huì)在海報(bào)或者博客上傳的圖片中，呈現(xiàn)出明媚的自然風(fēng)光和多樣的花草茶飲品的搭配，并且圖片中的顏色大都是明亮和諧的，沉浸感很強(qiáng)，容易喚起感官共鳴。