這是一個最壞的時代，也是一個極好的時代。于中國壁紙壁布行業(yè)而言，尤其如此。大勢凋零，賣場人氣稀落；作為裝建行業(yè)的末端品類，行業(yè)成熟度低，受到前端產(chǎn)品的惡意擠壓；行業(yè)門檻低，蜂擁而入，同業(yè)競爭手段簡單而低劣，除了價格戰(zhàn)還是價格戰(zhàn)······中國壁紙壁布行業(yè)，紅利全然消失，似乎已走入上游生產(chǎn)商、中游渠道商、下游零售商都難以為繼的窘困誤區(qū)，日漸衰微。當下，是應(yīng)該對我們賴以生存的行業(yè)來一次認真梳理了，以讓其煥發(fā)勃勃生機，讓每一位從業(yè)者重拾驕傲與尊嚴。
一、讓人汗顏的現(xiàn)實：
國內(nèi)壁紙生產(chǎn)已有40年歷史，無縫壁布誕生也有了10年時間。當下，壁紙壁布全行業(yè)銷量300億上下。數(shù)千家壁紙壁布企業(yè)，目前最大的企業(yè)不過三、五億年銷量，平均銷量在千萬左右，在生死線邊緣掙扎。
壁紙壁布作為重要的墻面裝飾材料，主要述求為色彩與花型，可謂家之時裝。在與涂料等墻面對手的競爭中，完全處于下風。具體表現(xiàn)為：在對手成長的高峰時期，一個品牌的銷量等于我們一個行業(yè)。
在裝建行業(yè)，評價一個品類是否成熟，有一個前三原則，即：前三名品牌高度成熟，前三強的銷量占行業(yè)銷量三分之一以上。換言之，行業(yè)前三品牌是全行業(yè)的引領(lǐng)者，是行業(yè)規(guī)則的制定者。
以這個標準來衡量壁紙壁布行業(yè)，當下極強的單一品牌銷量不到5億，僅占行業(yè)銷量的2%。這一數(shù)據(jù)，可以真切讓我們看清行業(yè)現(xiàn)狀：無領(lǐng)袖，無規(guī)則，無規(guī)矩；行業(yè)散亂，數(shù)千家中小企業(yè)以最無能的價格戰(zhàn)方式參與行業(yè)競爭，最后一地雞毛；產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，大量低端質(zhì)劣產(chǎn)品充斥市場，極大傷害行業(yè)的未來。
二、壁紙壁布行業(yè)病在何處？
面對殘酷的現(xiàn)實，尚存理想與情懷的企業(yè)要去認真思考行業(yè)的病因所在。也許，這個行業(yè)邁出的第一步就有了偏差。輕裝修、重裝飾的時代趨勢對于壁紙壁布行業(yè)而言，本是一大利好，我們卻選擇了漠視。作為裝修領(lǐng)域擁有最大面積，也極能出彩的墻面材料，我們以后端小品類為借口，選擇了不斷退讓。試問，當下有哪家企業(yè)在做讓壁紙壁布在裝修環(huán)節(jié)中前置的推廣與宣導(dǎo)?又有哪一家企業(yè)真正視自己的產(chǎn)品為家之時裝？我們本是主角，卻因自身的沉默將大好江山拱手相讓。一種可悲的小弟心態(tài)，甚或小三心態(tài)，讓一個本可大有作為的行業(yè)輸在了起跑線。在一個沒有未來的行業(yè)中，沒有任何企業(yè)、任何人可以擁有明天。
走著走著，行業(yè)走失了初心。我們?yōu)槭裁磸臉I(yè)壁紙壁布？相信不少企業(yè)家、不少除了賺錢以外，還有其他的回答。賺錢以外的其他答案，可稱為理想與情懷。試問，當下的行業(yè)們，還在堅持自己的初心嗎？于事業(yè)而言，理想的堅持是極為重要的事情，賺錢多少不過是水到渠成的回報而已。在一個人人以賺錢為目的的行業(yè)中，人人要想賺到錢無異于癡人做夢，天方夜譚。現(xiàn)今，請有理想者重拾初心，僅想賺錢者可以考慮離開了。
不諱言，中國壁紙壁布行業(yè)存在從業(yè)人員素質(zhì)良莠不齊的客觀事實。一個行業(yè)的發(fā)展，歸根結(jié)底要靠從業(yè)者的推動與努力。在行業(yè)紅利基本消失，無領(lǐng)袖、無規(guī)則的當下，行業(yè)素質(zhì)的整體提升顯得尤為迫切和重要。在一個混亂的江湖，劣幣驅(qū)除良幣的事件不斷發(fā)生，行業(yè)的發(fā)展將成為一個可笑的偽命題。
三、壁紙壁布行業(yè)：路在何方？
面對無語的現(xiàn)實，生活還要繼續(xù)。在中國經(jīng)濟大環(huán)境持續(xù)轉(zhuǎn)型的今天，壁紙壁布行業(yè)前路何在？首先，請企業(yè)家們勿忘初心，為這個行業(yè)重新注入理想與情懷。沒有這種高度與格局，行業(yè)的明天將會一片暗黑。這個過程，痛苦而漫長。我們樂見這一蛻變，孵化出行業(yè)的美好未來，也誕生真正的行業(yè)領(lǐng)袖，引領(lǐng)全行業(yè)的健康發(fā)展。
生了病不可怕，及時看病服藥，即可恢復(fù)健康。在整體呈現(xiàn)病態(tài)的行業(yè)，有一副特效藥叫“三度”，即：銳度、溫度、高度，可以為患病企業(yè)治病，甚或救命。
1、為社會提供有銳度的產(chǎn)品。在全行業(yè)利潤不斷下滑，接近脫光的當下，有銳度的產(chǎn)品是行業(yè)止滑的強心針。何為有銳度的產(chǎn)品？簡言之，是指能讓消費者眼睛一亮、怦然心動的產(chǎn)品。何以讓受眾眼亮心動？無外乎創(chuàng)新與突破。在營商難度持續(xù)加大的現(xiàn)在，持續(xù)擁有產(chǎn)品的銳度是企業(yè)的生存之本。做不到這一點，后續(xù)的品牌建設(shè)只會是空中樓閣，無源之水。銳度產(chǎn)品與低價無關(guān)，行業(yè)內(nèi)還卻低價產(chǎn)品嗎？答案是非常明確的。有突破、有創(chuàng)新的好產(chǎn)品，加上高的性價比，即是銳度產(chǎn)品的全部內(nèi)涵。
2、為經(jīng)銷商提供有溫度的服務(wù)。上游企業(yè)要認真反思現(xiàn)有的供銷關(guān)系，從冰冷的相互利用的經(jīng)銷關(guān)系轉(zhuǎn)型為有溫度的家人關(guān)系，結(jié)成有紐帶的利益共同體。要想經(jīng)銷商所想，急經(jīng)銷商所急，為經(jīng)銷商有效解決培訓(xùn)、交期、品質(zhì)、售后諸多問題。產(chǎn)品，不過是一個介質(zhì)和鏈接而已，優(yōu)良而和諧的供銷關(guān)系才是企業(yè)永續(xù)發(fā)展的源源動力。反之，經(jīng)銷商也要替上游分憂，不能坐井觀天，無理取鬧，那些動輒提及版本收費與否的經(jīng)銷商可以休矣。
3、堅持有高度的品牌打造。無品牌，無未來。行業(yè)如是，企業(yè)更如是?？上驳氖?，行業(yè)內(nèi)部分企業(yè)已經(jīng)認識到品牌建設(shè)的重要性，走在行業(yè)前面，也收到一些成效。大多一想到品牌建設(shè)，立即簡化為砸錢投廣告，請明星代言。其實，品牌建設(shè)是一個長期而系統(tǒng)的過程，絕非一錘子買賣。品牌打造與企業(yè)的理想與追求息息相關(guān)，在當下高度發(fā)達的信息時代，影響力的獲得與燒錢多少并無直接關(guān)聯(lián)。壁紙壁布行業(yè)的品牌打造，更多要從品牌活動的文化含量、社會公益效果入手，往往會事半功倍，這也會彰顯領(lǐng)袖企業(yè)的擔當與抱負。
四、結(jié)語：明天，太陽照常升起
既要埋頭拉車，也要抬頭看路，我們所走過的每一步才會踏實而穩(wěn)健，對于未來才會明晰而自信。凡事皆有因果。是我們過往的所為才導(dǎo)致今天的迷茫與無助。換一個角度看，如今的病態(tài)亂局也為行業(yè)埋下了極好的伏筆。誰會脫穎而出，成為真正的行業(yè)領(lǐng)袖呢？讓我們拭目以待。今天，我們看到了一些企業(yè)的付出與努力，走在正確的道路上，一如領(lǐng)繡、沃萊菲、美家美戶······明天，太陽照常升起。
