5月10日，第四個(gè)“中國品牌日”。在共同戰(zhàn)疫的特殊時(shí)期，如何守護(hù)人體健康、提供營養(yǎng)支持，成為展現(xiàn)國貨力量的一次“大考”。
1、國貨崛起正當(dāng)時(shí) 中國品牌正“發(fā)光”
品牌不僅是一家企業(yè)的名片，也是一個(gè)國家軟實(shí)力的象征。伴隨改革開放的不斷深入，中國企業(yè)從簡單的來料加工、貼牌生產(chǎn)，到創(chuàng)造真正的品牌，這條路走得雖然艱辛，但也堅(jiān)定。
如今，中國品牌的消費(fèi)人群不斷增加，消費(fèi)新潮流里總能發(fā)現(xiàn)中國品牌的面孔，揚(yáng)帆出海的也越來越多。依靠著良好的口碑、穩(wěn)定的質(zhì)量和創(chuàng)新的態(tài)度，一批批中國品牌正在世界舞臺“發(fā)光”。
在中國乳制品品牌當(dāng)中，伊利一直有較高的市場占有率。伊利官方4月28日公布的2019年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019年伊利實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入902.23億元，同比增長13.41%，凈利潤70億元，同比增長7.73%，展現(xiàn)出了持續(xù)穩(wěn)健的增長能力。
同時(shí)，伊利不斷擴(kuò)展創(chuàng)新進(jìn)行產(chǎn)品升級，為國民健康提供營養(yǎng)保障。新冠肺炎疫情發(fā)生后，伊利第一時(shí)間捐款捐物，為抗擊疫情作出貢獻(xiàn)。在后疫情時(shí)代，伊利將積極履行“國貨擔(dān)當(dāng)”的品牌責(zé)任，向更多年輕群體倡導(dǎo)健康生活理念，引導(dǎo)積極向上的生活觀。
2、抓住年輕群體向上引力 助力國貨“發(fā)光”
近幾年來，“國潮”一度成為熱門的關(guān)鍵詞，席卷年輕群體。在中國品牌消費(fèi)主力中，年輕群體占比突出。講好品牌故事，觸達(dá)年輕用戶，是中國品牌向上發(fā)展的引力。
人民日報(bào)自2019年起發(fā)起“國貨發(fā)光”大型傳播項(xiàng)目，在全社會(huì)范圍內(nèi)打造了一場以中國文化和民族品牌精神的引領(lǐng)為目標(biāo)的品牌盛典。今年，“國貨發(fā)光” 項(xiàng)目再次啟動(dòng)，與快手平臺合作觸達(dá)年輕群體。
伊利作為“人民日報(bào)文創(chuàng) x 國貨發(fā)光 x 快手”合作伙伴，在快手平臺上發(fā)布#千萬老鐵選伊利#活動(dòng)，明星、營養(yǎng)專家和快手用戶積極參與。該活動(dòng)引導(dǎo)積極向上的社會(huì)流行風(fēng)潮，向年輕群體傳達(dá)健康、營養(yǎng)的生活理念。
據(jù)了解，在5月10日“國貨發(fā)光”直播夜，伊利還將邀請人氣主播“白小白”到場，和伊利副總裁王維進(jìn)行連線，用年輕人喜愛的方式引導(dǎo)廣大網(wǎng)友積極參與活動(dòng)。
隨著疫情防控取得階段性勝利，社會(huì)全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期，可以預(yù)見的是，以中國文化和民族品牌精神為引領(lǐng)的中國品牌將更好地傳播中國故事，助力社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展。
3、堅(jiān)守品質(zhì)為先 擔(dān)好守護(hù)國民健康之責(zé)
一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的品牌，變化的是潮流，不變的是品牌的初心。國貨發(fā)展要長青，堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì)無疑是核心一環(huán)。而在食品這個(gè)關(guān)乎國民身體健康的行業(yè)中，這一點(diǎn)更顯重要。
伊利自創(chuàng)立起，就以品質(zhì)保證作為至高無上的信條。采用天然純正的全球奶源，匯集世界精選的創(chuàng)新實(shí)力，為每個(gè)消費(fèi)者帶來豐富的營養(yǎng)支持。而立足消費(fèi)者的需求、關(guān)注消費(fèi)者的健康，更是確保質(zhì)量安全的重要?jiǎng)幽?。?jīng)歷了疫情之后，消費(fèi)者對營養(yǎng)健康的關(guān)注度將進(jìn)一步提升，伊利母品牌產(chǎn)品富含優(yōu)質(zhì)乳蛋白，也將進(jìn)一步滿足消費(fèi)者的選擇，著力守護(hù)國民健康。
據(jù)悉，在中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)舉辦的“全民營養(yǎng)周”活動(dòng)上，伊利將作為重點(diǎn)推薦牛奶亮相，這也是中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)權(quán)威專家對伊利產(chǎn)品品質(zhì)認(rèn)可的重要佐證。
讓“國貨發(fā)光”，是每一個(gè)中國品牌的期待與追求，也是伊利始終踐行的共同夢想。伊利始終致力于匯聚各方力量，積極構(gòu)建“全球健康生態(tài)圈”，而做好中國品牌、展現(xiàn)國貨擔(dān)當(dāng)，是伊利最務(wù)實(shí)的實(shí)踐與探索。
