2011年8月29號(hào)，中國(guó)最大的寵物食品生產(chǎn)商——福貝寵物用品有限公司創(chuàng)始人汪迎春稱，為了進(jìn)一步實(shí)施福貝寵物的品牌化戰(zhàn)略，福貝寵物將其slogan調(diào)整為Full Pet ,Full Life其中文音譯為福貝，成就寵物美好生活。同時(shí)為了適應(yīng)新標(biāo)語(yǔ)的新變化，福貝的logo也將重新設(shè)計(jì)。

企業(yè)換標(biāo)，并不常見。這是繼2010年8月份李寧換標(biāo)之后，又一中國(guó)企業(yè)更改標(biāo)識(shí)，這意味什么?我們特別采訪了福貝寵物創(chuàng)始人汪迎春先生。汪總認(rèn)為，未來(lái)一到兩年內(nèi)中國(guó)的寵物市場(chǎng)格局將變得更加復(fù)雜，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，國(guó)內(nèi)寵物企業(yè)將迎來(lái)一輪洗牌的局面。在這種情況下，福貝堅(jiān)持走自有品牌之路。而此次企業(yè)換標(biāo)是籌劃已久，不僅僅是迎合市場(chǎng)的舉措，也是企業(yè)品牌重新塑造的機(jī)遇。

據(jù)了解，福貝一直致力于寵物和人之間和諧生活的倡導(dǎo)者。其全新的英文slogan更是能反映這一品牌理念。Full Pet其音不僅和福貝一致，且Full Pet 還是福貝一直最求的品牌理念，那就是要生產(chǎn)出讓寵物吃地很full，睡得很full,皮毛很full,骨骼很full等效果的寵物糧食。而所有的這些Full Pet理念構(gòu)成了Full Life(和諧生活)的基礎(chǔ)。從新標(biāo)語(yǔ)的立意來(lái)看，新的標(biāo)語(yǔ)確實(shí)可以更加直接，更加明白地詮釋福貝寵物的品牌理念，為之后的寵物行業(yè)品牌之路打下堅(jiān)持的基礎(chǔ)。

企業(yè)換標(biāo)往往有三個(gè)重要的原因：第一、企業(yè)重組，需要換標(biāo)來(lái)體現(xiàn)這種變化;第二、企業(yè)要走向國(guó)際市場(chǎng)，以前的徽標(biāo)不符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn);第三、公司的戰(zhàn)略和營(yíng)銷要發(fā)生重大變化。星巴克、李寧，福貝寵物的換標(biāo)都應(yīng)該是為了適應(yīng)公司戰(zhàn)略及營(yíng)銷的轉(zhuǎn)變。福貝換標(biāo)，不僅是換一個(gè)標(biāo)那么簡(jiǎn)單，最重要的還是如何傳達(dá)標(biāo)語(yǔ)的新內(nèi)涵。而這對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是加速整個(gè)寵物行業(yè)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)步入品牌競(jìng)爭(zhēng)的階段發(fā)展。