一直以來(lái)被人們忽視的巨大消費(fèi)市場(chǎng)，提起寵物，人們首先想到的就是貓貓狗狗這些人類(lèi)的好朋友，當(dāng)然還有我們常見(jiàn)的鳥(niǎo)、魚(yú)、兔、龜，甚至還有令許多人害怕的蛇、蜥蜴、蜘蛛等另類(lèi)寵物。然而說(shuō)到寵物消費(fèi)，很多人了解的并不多。

寵物消費(fèi)之“熱”

寵物消費(fèi)源自于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，在這些國(guó)家，擁有寵物的家庭比擁有小孩的家庭還要多。與寵物相關(guān)的消費(fèi)多種多樣，有寵物繁殖、寵物賽事、寵物主食(如狗貓糧)、寵物零食(狗餅干、肉條)、寵物營(yíng)養(yǎng)保健品(狗鈣片)、寵物醫(yī)療、寵物寄養(yǎng)、寵物服裝、寵物清潔品、寵物玩具、寵物美容、寵物餐廳、寵物學(xué)校、寵物保險(xiǎn)、寵物殯葬、寵物偵探等，寵物消費(fèi)種類(lèi)可謂是五花八門(mén)。

法國(guó)是歐洲名副其實(shí)的寵物王國(guó)。在法國(guó)，貓的數(shù)量約有780萬(wàn)只，犬的數(shù)量約有1070萬(wàn)只。在美國(guó)，美國(guó)的寵物總數(shù)量大約是全國(guó)人口總數(shù)量的1.3倍，美國(guó)人每年在寵物消費(fèi)上的花費(fèi)超過(guò)3000億元人民幣，占全美當(dāng)年GDP的4%-6%?；蛟S這樣的數(shù)字讓我們感到驚訝，但這恰恰就是當(dāng)下寵物消費(fèi)熱的有力證明。

隨著全球城市化步伐和人口老齡化的加快，尤其是緊張忙碌的生活方式，逐漸使人們形成了相對(duì)獨(dú)立的生活狀態(tài)，很多人開(kāi)始察覺(jué)到孤獨(dú)感、空虛感以及人文環(huán)境的復(fù)雜性。因此，越來(lái)越多的人把寵物視為自己最親密的伙伴，寵物數(shù)量特別是犬、貓數(shù)量的快速增加保證了寵物消費(fèi)市場(chǎng)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

中國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀

同國(guó)外品牌巨頭相比，國(guó)內(nèi)寵物食品企業(yè)最大的差距就是品牌在寵物主人心目中還沒(méi)有形成無(wú)形價(jià)值。

一項(xiàng)調(diào)查顯示，過(guò)去10年里中國(guó)的寵物數(shù)量增長(zhǎng)了500%，據(jù)北京市公安局的統(tǒng)計(jì)，截止到2010年8月，在北京注冊(cè)的寵物犬的數(shù)量就已經(jīng)超過(guò)了92萬(wàn)只，這個(gè)數(shù)字還不包括沒(méi)有上戶(hù)口的犬。目前，中國(guó)僅寵物犬的數(shù)量已達(dá)到1億只，實(shí)際上貓的數(shù)量也非常之大。中國(guó)的寵物消費(fèi)市場(chǎng)額在2010年有望達(dá)到400億元人民幣。盡管如此，中國(guó)的寵物數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有飽和。美國(guó)有寵物4億只，其整體零售業(yè)的增長(zhǎng)速度是3%，而寵物消費(fèi)零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度則高達(dá)6%。寵物消費(fèi)其實(shí)是一個(gè)被很多商人低估和忽略的市場(chǎng)。

國(guó)外品牌巨頭占據(jù)半壁江山

美國(guó)瑪氏公司全球最大的食品企業(yè)之一，號(hào)稱(chēng)食品業(yè)的“寶潔”?，斒瞎居?995年在中國(guó)設(shè)立了寵物食品工廠，是最早在中國(guó)寵物大眾零售渠道和現(xiàn)代零售渠道推廣寵物食品的企業(yè)。通過(guò)多年努力，瑪氏公司轉(zhuǎn)變了很多中國(guó)寵物主人的消費(fèi)觀，套用現(xiàn)代管理學(xué)之父德魯克的一句名言，就是“好的公司滿(mǎn)足需求，偉大的公司創(chuàng)造市場(chǎng)”。與此同時(shí)，瑪氏公司在中國(guó)建立了科學(xué)的信息分析研究系統(tǒng)，以幫助公司更詳細(xì)地了解目標(biāo)消費(fèi)者的狀況，其主打品牌寶路、偉嘉、艾偉思、西莎、怡威在當(dāng)時(shí)占據(jù)著中國(guó)內(nèi)地寵物食品市場(chǎng)大部分份額。2002年，美國(guó)瑪氏公司收購(gòu)了歐洲寵物食品第一品牌法國(guó)皇家，幫助其迅速拓展了全球高端寵物食品市場(chǎng)，同時(shí)也奠定了瑪氏公司在中國(guó)寵物食品市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。自2004年起，寵物食品污染、渠道價(jià)格政策等一系列風(fēng)波接踵而來(lái)，在一定程度上影響了消費(fèi)者和中間商對(duì)瑪氏公司品牌的信心，致使瑪氏公司寵物食品業(yè)務(wù)有所放緩。此時(shí)，在中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的法國(guó)皇家、雀巢普瑞納、寶潔的愛(ài)慕思優(yōu)卡、高露潔的希爾斯等國(guó)外品牌迎來(lái)了發(fā)展的最佳機(jī)遇。