近年來，不少品牌都推出了聯(lián)名款，也經(jīng)常會引起市場的一陣轟動。而在這些轟動背后，體現(xiàn)的是又一個時代的到來——跨界營銷，通過兩個互補性而非競爭性品牌的合作，相互滲透相互融合，從而給品牌帶來一種縱深感、立體感。拿JINS睛姿和NICE CLAUP兩大品牌的聯(lián)名款太陽鏡來舉例。

JINS睛姿是一家日本超人氣時尚眼鏡品牌，提供的商品包括眼鏡、太陽鏡，以及包括防藍光眼鏡、運動眼鏡、偏光太陽鏡及防風(fēng)沙眼鏡等在內(nèi)的功能型眼鏡。JINS睛姿品牌具有低價格、高質(zhì)量產(chǎn)品、高頻率上新的款式及優(yōu)良的服務(wù)等優(yōu)勢，這讓它成為消費者喜愛的眼鏡品牌之一，在國內(nèi)的門店數(shù)量也已經(jīng)達到了150多家。

NICE CLAUP是一家日本人氣女裝品牌，它代表了當今時尚女孩對流行事物的敏感和需求，在簡潔純樸的基礎(chǔ)上加入時尚流行元素。設(shè)計風(fēng)格針對不同女性需求設(shè)計多種系列的服飾及襯品,。服飾簡約, 易配襯但緊貼潮流觸角的時尚風(fēng)格，洋溢著青春的美好氣息及其風(fēng)格，是它成為日本人氣女裝品牌的重要原因之一。

前段時間，JINS睛姿和NICE CLAUP兩個人氣IP推出了合作款商品，其中的愛心型太陽鏡受到了消費者的追捧，粉嫩的顏色、外置的愛心型鏡框，甚至是鏡腿處小愛心標志，多處細節(jié)設(shè)計激發(fā)了很多女生的少女心，從而產(chǎn)生消費行為。在這背后，體現(xiàn)的不僅是品牌產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)品質(zhì)，還有品牌聯(lián)名對消費的帶動力。JINS睛姿和NICE CLAUP兩個互補性品牌之間的相互詮釋，能夠讓消費者主動去了解品牌的形象與內(nèi)涵，也彌補了傳統(tǒng)營銷模式下，品牌的單兵作戰(zhàn)容易受到外界競爭品牌的影響，而削弱品牌影響力的缺陷。

包括JINS睛姿和NICE CLAUP聯(lián)名款太陽鏡的成功在內(nèi)的，那么多跨界營銷的經(jīng)典案例，都在向我們傳遞著一個信息： 市場競爭的日益激烈，各個行業(yè)間界限正在逐步被打破?？缃鐮I銷通過兩個不同品牌之間的相互映襯、詮釋，實現(xiàn)了品牌由平面到立體的轉(zhuǎn)換、從被動接受轉(zhuǎn)為主動認可、進一步了提升整體品牌形象、品牌聯(lián)想的張力與深度，對合作雙方都大有益處。