廚房電器是現(xiàn)代家庭必不可少的，只要稍微去了解以下廚電市場，便能知道方太這個牌子。作為一家高端廚房電器品牌，方太的產(chǎn)品一直以高大上著稱，遍布的廣告都自彰顯這一點(diǎn)，那么，方太廚房電器的發(fā)展歷史如何呢?本文將詳細(xì)為您介紹。
方太廚房電器茅忠群：廚房里的中國夢
目前，方太新一代風(fēng)魔方產(chǎn)品，再度將中國高端廚電市場推向一個更高的臺階。如同多年前執(zhí)意創(chuàng)立方太，這位帶來中國廚房革命的企業(yè)家，一如往昔充滿斗志——因為，夢想永不停歇。
執(zhí)著理想追逐高端
“方太廚房電器可以不做500強(qiáng)，但要做500年，這樣的理想必須要由一個有信仰的企業(yè)來實(shí)現(xiàn)?！边@是茅忠群說過的話。
時間回溯到1994年，25歲的茅忠群和人稱“中國點(diǎn)火機(jī)大王”的父親茅理翔有了一次正式的“成人對話”。
在留學(xué)還是進(jìn)入家族企業(yè)的問題上，最終茅忠群接受了父親的安排，但在這同時，他提出新的想法。
茅忠群的想法即便今天也堪稱先鋒：重新創(chuàng)業(yè)——打造新品牌，另辟新行業(yè)。
這不是繼承或“守業(yè)”，這是完全不同的“接班”，甚至顯得另類。包括父親在內(nèi)的幾乎所有人都對茅忠群的冒險心懷疑慮。
關(guān)于“方太廚房電器”，父子倆“相持了整整3個月，甚至還吵了一架。所有這些都無法撼動茅忠群堅定的內(nèi)心。
茅忠群的堅持和執(zhí)著，成就了現(xiàn)在的方太。
一路走來，與茅忠群儒雅外表似乎很不搭配的強(qiáng)大內(nèi)心，成就了企業(yè)的每一步重要飛躍。
在茅忠群所有的堅持中，最執(zhí)著的莫過于始終對高端路線的“不放棄”。
近年來，隨著家電市場競爭越來越激烈，廚電市場陣營中也出現(xiàn)了一批想通過價格戰(zhàn)重新洗牌的企業(yè)。茅忠群頂住了來自各方面的巨大壓力，依舊推出新款的高端歐式機(jī)。
“似乎中國制造就是中低端品牌的代名詞。家電行業(yè)高端品牌都是清一色的洋品牌。我當(dāng)時是初生牛犢不怕虎，既然是市場空白我當(dāng)然要進(jìn)入。而且我還發(fā)現(xiàn)，其他家電行業(yè)洋品牌都進(jìn)來了，為什么當(dāng)時抽油煙機(jī)沒有洋品牌?因為國外抽油煙機(jī)不適合中國的廚房?！泵┲胰赫f。
方太廚房電器的市場目標(biāo)始終鎖定于高端嵌入式廚房電器。2012年，方太首家FOTILE STYLE頂級廚電館也意在強(qiáng)化其高端品牌定位?！皠?wù)實(shí)”、“重執(zhí)行”的茅忠群十幾年如一日地堅持研發(fā)與創(chuàng)新。為保證中高端廚電領(lǐng)域技術(shù)這塊試金石，方太保持每年將年收入的5%投入研發(fā)中。
茅忠群一直奉行的“三不”原則在業(yè)內(nèi)盛名已久?！安簧鲜小⒉淮騼r格戰(zhàn)、不欺騙”的“三不”原則忠實(shí)體現(xiàn)了茅忠群的固執(zhí)，也使他堅守著方太高端品牌的定位。
茅忠群的固執(zhí)讓方太銷售業(yè)績總是保持著每年不低于20%的增長率。有觀點(diǎn)認(rèn)為，“這樣的固執(zhí)是建立在擇善基礎(chǔ)上的”。
“做高端最重要的是要耐得住寂寞，你不能看著人家中低端市場大就眼紅。我們也從來不給別人貼牌，因為我們不是定位‘世界工廠’，方太要打造的是品牌。我的第一個夢想是能不能創(chuàng)立一個高端家電的國產(chǎn)品牌，因為當(dāng)時的高端品牌都是國外的，而現(xiàn)在看來我的第一個夢想實(shí)現(xiàn)了?！泵┲胰赫f。
創(chuàng)新進(jìn)化推動發(fā)展
2013年4月，一場名為“主動進(jìn)化——方太全新一代風(fēng)魔方馭風(fēng)而來”的方太吸油煙機(jī)新產(chǎn)品發(fā)布會在北京舉行。
從油煙機(jī)的易拆洗、歐式風(fēng)尚、少油煙，到嵌入式成套化全套廚電產(chǎn)品設(shè)計，到高效排煙與超低噪音兼得的烹飪環(huán)境，再到今天的"敞開廚房，健康廚房"，以方太為代表的高端廚電企業(yè)推陳出新的產(chǎn)品路線圖忠實(shí)地記錄著這一“進(jìn)化”過程。
業(yè)界認(rèn)為，方太廚房電器最大的貢獻(xiàn)在于給中國制造企業(yè)創(chuàng)造了一種經(jīng)營品牌溢價的方法，為中國制造企業(yè)實(shí)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型提供了一個標(biāo)桿案例。
對于茅忠群來說，他帶領(lǐng)企業(yè)改變了中國家庭的廚房環(huán)境，這才是最重要的超越。
從1996年創(chuàng)立至今，方太在中國廚房電器領(lǐng)域一直以產(chǎn)品上的引領(lǐng)者身份出現(xiàn)。早在創(chuàng)立當(dāng)年，方太就將工業(yè)設(shè)計首次引入機(jī)型研發(fā)，第一代大圓弧流線型深型吸油煙機(jī)以高于市面20%的價格火爆流行。次年推出的升級版，單款機(jī)型銷量更多達(dá)40多萬臺，至今仍為行業(yè)紀(jì)錄。2001年，開創(chuàng)了中國歐式吸油煙機(jī)，實(shí)現(xiàn)了中國廚房吸油煙機(jī)的歐式風(fēng)尚夢;2001年，開創(chuàng)了近吸式吸油煙機(jī)并2009年之"風(fēng)魔方"，實(shí)現(xiàn)了中國廚房少油煙之夢;2005年，開創(chuàng)嵌入化成套化廚電，實(shí)現(xiàn)了中國廚房的高品位之夢;2010年，開創(chuàng)了"高效靜吸"吸油煙機(jī)，實(shí)現(xiàn)了中國廚房對高效排煙與超低噪音的兼得之夢。直至2013年推出的全新一代風(fēng)魔方，以前所未見的吸油煙效果，將為國人實(shí)現(xiàn)廚房的敞開、健康之夢。
“方太的主動進(jìn)化一步步改變了中國人的廚房，使中國家庭的品質(zhì)廚房夢變得前所未有的接近?！泵┲胰赫f。
茅忠群帶領(lǐng)方太進(jìn)行“廚房革命”，并不斷挑戰(zhàn)更新更高的目標(biāo)。方太目前擁有行業(yè)內(nèi)首家國家級企業(yè)技術(shù)中心，擁有400多項專利，發(fā)明專利就要近60項。最新上市的全新一代風(fēng)魔方吸油煙機(jī)正是又一個“革命產(chǎn)品”。
除了產(chǎn)品創(chuàng)新，茅忠群也注重管理創(chuàng)新，在他看來，“想要管理創(chuàng)新就要先相信人”。
“我對管理的認(rèn)識是基于自己的性格，選擇授權(quán)式的管理風(fēng)格，設(shè)定目標(biāo)后，工作交給部門主管。只有充分信任別人，才能挖掘出員工的最大價值，當(dāng)然，前提是選對人?！泵┲胰赫f。
看中人的價值，瞄準(zhǔn)產(chǎn)品的價值，這就是茅忠群始終堅守的尋夢之旅。
“企業(yè)的核心價值觀是人品、產(chǎn)品、企品，三品合一。追求速度和規(guī)模不是我想要的，方太廚房電器需要的是品牌，而品牌需要時間的積累。只有知道方太的品牌價值是大于銷售額的時候，才能給我一種安全感?！泵┲胰赫f。
來源 民族品牌網(wǎng) 轉(zhuǎn)載請注明出處
