隨著冬季的到來(lái)，很多人都會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)羽絨服來(lái)抵御嚴(yán)寒，提起羽絨服，波司登這個(gè)牌子大家都不會(huì)陌生，作為知名國(guó)產(chǎn)品牌，近年來(lái)波司登動(dòng)作不斷，近期，波司登還鄧麗額時(shí)尚周，成為世界焦點(diǎn)，具體如何呢，請(qǐng)看本文詳細(xì)報(bào)道。
波司登官方網(wǎng)站：中國(guó)品牌波司登登陸時(shí)尚周成焦點(diǎn)
如果說(shuō)其他時(shí)間大多數(shù)品牌還能相敬如賓，那么在遭逢雙十一這一天的“貼身肉搏”，幾乎所有品牌均顯出其凌厲的一面來(lái)。進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，大小品牌為了爭(zhēng)取流量配額相繼患上了“流量焦慮癥”。即使雙十一價(jià)格混戰(zhàn)如此白熱化，依舊有品牌屹立不倒，令業(yè)界垂涎：如技術(shù)驅(qū)動(dòng)型的民營(yíng)企業(yè)老大華為，面對(duì)同質(zhì)化嚴(yán)重的手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不斷強(qiáng)化品牌形象，帶動(dòng)品牌升級(jí)，華為與榮耀兩大品牌天貓雙十一銷(xiāo)售總額均超過(guò)10億。再看服裝領(lǐng)域，波司登天貓旗艦店7分鐘破億，78分鐘實(shí)現(xiàn)4.14億的銷(xiāo)售額，這份開(kāi)售即超越去年雙十一全天的優(yōu)異成績(jī)羨煞旁人。
據(jù)波司登官方網(wǎng)站，數(shù)據(jù)顯示，雙十一當(dāng)天，波司登天貓旗艦店銷(xiāo)售額突破6.5億元，較去年同期增長(zhǎng)58%，全網(wǎng)銷(xiāo)售額突破8億，全渠道銷(xiāo)售額突破10億元，較去年同期增長(zhǎng)37%。波司登天貓旗艦店單店銷(xiāo)售位居中國(guó)服裝品牌第一名。值得一提的是，波司登在海外市場(chǎng)亦備受青睞。在2019天貓雙十一最受歡迎出口品牌榜單中，波司登排名服裝品牌第一位。
不以價(jià)格戰(zhàn)廝殺，在雙十一這場(chǎng)混戰(zhàn)中，波司登以極盡優(yōu)雅的姿態(tài)在服裝行業(yè)拔得頭籌，令消費(fèi)者和行業(yè)對(duì)“雙十一”產(chǎn)生了新的認(rèn)知。為了塑造這份優(yōu)雅，它其實(shí)一直在小跑著前進(jìn)，苦練內(nèi)功。那么在這片演練場(chǎng)上，什么是波司登品牌的內(nèi)功？
隨著消費(fèi)升級(jí)的不斷深化，用戶的購(gòu)物決策不再以價(jià)格作為唯一參考因素，而是兼顧對(duì)品牌、品質(zhì)、服務(wù)等多重要求進(jìn)行理性判斷。
據(jù)波司登官方網(wǎng)站，雙十一中，以“低價(jià)”博“流量”的價(jià)格戰(zhàn)策略逐漸失效，品牌力才是制勝的關(guān)鍵，而波司登以43年的專注與專業(yè)交出了令市場(chǎng)和消費(fèi)者興奮的答卷。深挖品牌資產(chǎn)的價(jià)值，波司登從“消費(fèi)者認(rèn)知”出發(fā)，確立了全新的品牌定位，以品牌的力量，打下了良好的品牌基礎(chǔ)，“羽絨服專家”的形象深入人心。
面對(duì)消費(fèi)升級(jí)、全球化競(jìng)爭(zhēng)等日益嚴(yán)峻的市場(chǎng)局勢(shì)，波司登不斷挑戰(zhàn)突破，主動(dòng)出擊，攀登行業(yè)高峰。今年九月份，波司登成為唯一進(jìn)入米蘭時(shí)裝周官方日程的中國(guó)羽絨服品牌，以專業(yè)品質(zhì)贏得了奧斯卡影后妮可·基德曼、超?？隙沟缺姸鄷r(shí)尚大咖以及VOGUE等國(guó)內(nèi)外權(quán)威時(shí)尚媒體的報(bào)道好評(píng)。
秀款一經(jīng)開(kāi)售，米蘭的showroom和國(guó)內(nèi)各大旗艦店門(mén)口便排起了長(zhǎng)隊(duì)，掀起一股全球搶購(gòu)熱潮。繼紐約時(shí)裝周后，中國(guó)品牌波司登再次在國(guó)際時(shí)尚周上成為世界的焦點(diǎn)，全球影響力日益增長(zhǎng)。
中國(guó)品牌波司登在國(guó)際時(shí)尚周上成為世界的焦點(diǎn)
在專業(yè)品質(zhì)層面，波司登并不滿足于現(xiàn)狀，不斷深耕，力求突破，在今年10月底發(fā)布了全球頂配級(jí)別羽絨服。
登峰系列匯聚了波司登43年來(lái)專注羽絨服領(lǐng)域的積累，集眾多行業(yè)領(lǐng)先的設(shè)計(jì)理念、新興科技和創(chuàng)新工藝于一身，經(jīng)過(guò)489道工序制作而成，是波司登又一次展現(xiàn)品牌精益求精、厚積薄發(fā)的匠心力作，以“極致保暖、無(wú)懼極端環(huán)境、專業(yè)級(jí)防護(hù)”三大核心功能，重新定義了專業(yè)羽絨服，突破羽絨服工藝與制作極限。
波司登登峰系列-8844珠峰款
據(jù)波司登官方網(wǎng)站，正如波司登的登峰系列的背后的寓意，波司登從不畏懼挑戰(zhàn)，并不斷創(chuàng)新突破，主動(dòng)參與到全球競(jìng)爭(zhēng)中，正是憑著一股子不怕失敗、不懼挑戰(zhàn)的韌勁收獲了國(guó)際性的關(guān)注和認(rèn)可，逐漸在國(guó)際上塑造并穩(wěn)固了行業(yè)領(lǐng)軍者的地位。
不積硅步，無(wú)以至千里。在全球大放異彩的波司登，離不開(kāi)43年專注羽絨服領(lǐng)域的積淀。從創(chuàng)立開(kāi)始，波司登一直未停下前進(jìn)的腳步，在產(chǎn)品、渠道等全方位布局與提升，以尖端科技和高端品質(zhì)引領(lǐng)中國(guó)羽絨服行業(yè)變革突破。其發(fā)展路徑和策略行為對(duì)整個(gè)行業(yè)都有著示范引領(lǐng)作用。
去年，波司登啟動(dòng)了“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以提升產(chǎn)品實(shí)力為核心，夯實(shí)在羽絨服行業(yè)的專家地位?；谝延械母咂焚|(zhì)基礎(chǔ)，波司登致力于提升面料、羽絨、毛、輔料和生產(chǎn)工藝，同時(shí)通過(guò)整合全球前瞻性優(yōu)質(zhì)資源，與國(guó)際頂尖原輔料供應(yīng)商建立合作。每一件波司登羽絨服都至少經(jīng)過(guò)62位工藝師、150道工序和極端環(huán)境測(cè)試。波司登高端戶外系列憑借卓越的戶外性能，在全球眾多品牌中突圍而出，斬獲了有著“戶外界的奧斯卡”之稱的“Outside 2019年度戶外裝備大獎(jiǎng)”。
據(jù)波司登官方網(wǎng)站，而今年最新推出的登峰系列更是采用1000蓬松度、含絨量95%的珍稀鵝絨、“世紀(jì)之布”面料、航天保溫材料氣凝膠，并創(chuàng)新采用如蜂巢立體充絨、防水壓膠等頂尖科技工藝上，達(dá)到全球頂配的水準(zhǔn)。
在整合全球優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)資源方面，波司登亦有著非常開(kāi)闊的視野，從去年聯(lián)名三大國(guó)際設(shè)計(jì)師推出聯(lián)名款，到今年九月在米蘭時(shí)裝周與星空藝術(shù)家Ottavio Fabbri合作推出的“星空”系列，都體現(xiàn)波司登在設(shè)計(jì)理念與制作上的不斷創(chuàng)新，一方面融合東西文化的精華，推陳出新；另一方面在版型設(shè)計(jì)上不斷鉆研，致力于打造更貼合中國(guó)人身材特點(diǎn)的款式。
據(jù)波司登官方網(wǎng)站，秉承著不斷突破的登峰精神，波司登正在快速而多元地構(gòu)建新的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)制作標(biāo)準(zhǔn)，努力推動(dòng)并成為行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)的制定者，引領(lǐng)著羽絨服行業(yè)的發(fā)展變革。
以波司登為首的諸多中國(guó)品牌正在強(qiáng)勢(shì)崛起，它們依靠強(qiáng)大的產(chǎn)品能力以及創(chuàng)新能力聚攏起了越來(lái)越多的人氣，而其中頻頻參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)和交流的波司登，也在全球市場(chǎng)占據(jù)越發(fā)重要的話語(yǔ)權(quán)，在全世界范圍內(nèi)樹(shù)立品牌自身的價(jià)值和威嚴(yán)。
據(jù)波司登官方網(wǎng)站，隨著全球化的加劇，中國(guó)品牌如何在國(guó)際市場(chǎng)上打好每一場(chǎng)“硬戰(zhàn)”？相信，從雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)企業(yè)已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。波司登將以領(lǐng)先對(duì)手的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)在世界舞臺(tái)上熠熠發(fā)光，通過(guò)優(yōu)秀的產(chǎn)品和深耕品質(zhì)的信念推動(dòng)品牌升級(jí)，布局全球市場(chǎng)讓中國(guó)企業(yè)屹立于國(guó)際之上。
