如今，各行各業(yè)都形成了一定的寡頭格局，尤其是在家電領(lǐng)域。在中國(guó)大型家電市場(chǎng)，海爾、美的和格力是銷售額超過(guò)1000億元的巨頭。比如，海爾已經(jīng)成為全球最大的冰箱品牌;美的家電布局廣泛全面，取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步;董明珠旗下的格力空調(diào)更是享譽(yù)全球。

不過(guò)在小家電領(lǐng)域，雖然有諸如炊具大王蘇泊爾、微波爐大王格蘭仕等品牌，但它們都只是占據(jù)著自身的一畝三分地，并沒有做到太大的規(guī)模。

目前，小家電占據(jù)中國(guó)整個(gè)家電市場(chǎng)的13%，隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的進(jìn)一步加深，小家電市場(chǎng)還有很大的增長(zhǎng)空間。例如，豆?jié){機(jī)作為一款小家電，其家用普及率還有很大的提升空間。筆者今天要給大家分享的則是豆?jié){機(jī)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌—九陽(yáng)豆?jié){機(jī)。

相信很多人對(duì)九陽(yáng)豆?jié){機(jī)都不陌生，作為中國(guó)豆?jié){機(jī)行業(yè)的領(lǐng)先品牌，九陽(yáng)這些年一路走來(lái)可謂是異常艱難。在2018年的雙11活動(dòng)中，九陽(yáng)的全網(wǎng)銷售額突破5億，包括豆?jié){機(jī)、面條機(jī)、電陶爐、榨汁機(jī)等多個(gè)品類的雙十一單日銷售量都位列第一。直接超越美的、蘇泊爾等強(qiáng)勢(shì)家電品牌，成為銷量之王。其中，九陽(yáng)的核心主業(yè)——免洗豆?jié){機(jī)，在雙11當(dāng)天賣出了1.1萬(wàn)臺(tái)的佳績(jī)。

九陽(yáng)能取得如此的成就，除了其在小家電和電商領(lǐng)域布局較早外，更離不開這十幾年的深耕細(xì)作。

山東老師辭職下海創(chuàng)業(yè)

九陽(yáng)豆?jié){機(jī)的創(chuàng)始人叫王旭寧，他1969年出生于邵東煙臺(tái)棲霞的一個(gè)教師家庭。在他家附近的果園東北，有個(gè)60多歲做豆腐的老大爺，王旭寧從小就在那玩，一來(lái)二去，就和老大爺成了忘年之交，他也因此喜歡上了喝豆?jié){。1994年，王旭寧大學(xué)畢業(yè)后，被分配到濟(jì)南鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院做老師。

在看到豆?jié){機(jī)市場(chǎng)的巨大機(jī)會(huì)后，包括蘇泊爾、海爾等家電品牌躍躍欲試。其中美的更是斥資3億元進(jìn)軍豆?jié){機(jī)市場(chǎng)，一時(shí)間，豆?jié){機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)激烈競(jìng)爭(zhēng)。在眾多對(duì)手的猛烈攻擊下，2012年，九陽(yáng)的業(yè)務(wù)營(yíng)收下降到49.42億元。不過(guò)隨后王旭寧開始采取多品類發(fā)展戰(zhàn)略，以此阻擊對(duì)手。