如今，嬰幼兒的購買市場是90后寶爸寶媽的天下，相比80后，他們更注重品牌的實際價值，他們多國產(chǎn)品牌有更加深刻的感情和信任度。在選購嬰幼兒奶粉上，國產(chǎn)奶粉也在他們的考慮范圍。飛鶴作為知名的國產(chǎn)奶粉品牌，有什么優(yōu)勢呢？飛鶴奶粉好不好呢？本文將為你介紹。
飛鶴奶粉好不好 過硬質(zhì)量樹立品牌口碑
“量質(zhì)齊飛”的中國奶粉市場
參照多家民族企業(yè)的發(fā)展軌跡，世界級品牌的形成應(yīng)有兩個考量：體量和質(zhì)量。龐大體量能夠擁有足量資金，保障國際化布局、充足產(chǎn)能和市場推廣；過硬質(zhì)量則得以樹立口碑，提高復(fù)購率和滿意度，鑄就品牌形象。
飛鶴奶粉好不好？目前的中國奶粉市場，儼然已經(jīng)進入“量質(zhì)齊飛”的時代。
體量上，中國是人口最多國家，也是世界發(fā)展最快的嬰配粉市場之一。2016年以來，在二孩全面放開、城市化加速、消費升級等趨勢下，中國奶粉市場需求規(guī)模持續(xù)增加。有數(shù)據(jù)表明，2018年我國嬰幼兒奶粉行業(yè)市場規(guī)模突破2千億元大關(guān)，達到2221億元，預(yù)計到2020年，行業(yè)市場規(guī)模將近3000億元。
質(zhì)量上，三聚氰胺危機后，中國奶粉經(jīng)歷了不破不立的過程。從取消食品業(yè)的國家免檢制度，到配方奶粉月月抽檢，從發(fā)布全球最嚴格嬰幼兒奶粉國家標準，到將嬰配粉納入特殊食品范疇、實行注冊制，中國奶粉的品質(zhì)管控堪稱世界最嚴，也推動了整體國產(chǎn)品牌品質(zhì)水漲船高。
在此背景下，國產(chǎn)品牌逐步崛起，在中國奶粉市場與外資品牌的較量中翻身。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，截至2019年9月30日，國產(chǎn)品牌飛鶴市占率達到13.3%。飛鶴首次超越外資品牌惠氏，成功占領(lǐng)制高點，成為中國市占率第一的奶粉品牌。
飛鶴奶粉好不好？飛鶴發(fā)布的2019年報顯示，營收達到137.2億元，實現(xiàn)四連增。飛鶴，無疑將是中國奶粉走向世界的中堅力量。
飛鶴工廠無塵智能化生產(chǎn)線
飛鶴的“臥薪嘗膽”與世界標準
過去十年是國產(chǎn)奶粉品牌的低谷，始終處于外資品牌的陰影之下。市場對國產(chǎn)奶粉的信任度降至冰點，外資品牌以幾倍于國外的價格定價，卻仍能橫行中國市場。
飛鶴奶粉好不好？不同于低谷期諸多國內(nèi)品牌倡行外資奶粉標桿，淡化“國產(chǎn)”標簽，飛鶴始終潛心技術(shù)研發(fā)和品質(zhì)錘煉，打造全產(chǎn)業(yè)鏈集群，走民族品牌自強之路。
隨著政策扶持和品質(zhì)精進，國產(chǎn)品牌終迎撥云見日、云散月明之時。國產(chǎn)品牌正逐步打破消費者觀念桎梏，完成自我救贖。而此時，飛鶴的眼光已放的更遠，常年積累的實力和標準已逐步接軌國際。
技術(shù)研發(fā)上，飛鶴搭建兩國四地研發(fā)平臺，聚集整合全球研發(fā)資源，尋求技術(shù)突破。2019年飛鶴新獲乳蹸脂母乳化發(fā)明專利，在腦發(fā)育核心技術(shù)方面再進一程；研究論文被代表世界基礎(chǔ)學科研究最高水準的美國《科學引文索引》SCI收錄，研發(fā)能力享譽國際。此外，飛鶴作為首批企業(yè)主持參與“十二五”、863等國家項目，建立中國首家乳品工程院士工作站，技術(shù)研發(fā)賦能飛鶴發(fā)展的同時，也在助推中國奶粉行業(yè)研發(fā)水平再上新臺階。
飛鶴奶粉好不好？生產(chǎn)體系上，飛鶴引進WCM世界級制造體系，以提升標準化和精細化生產(chǎn)效率，此外，飛鶴擁有世界級的檢測分析能力和技術(shù)水準，曾多次參加英國權(quán)威機構(gòu)組織的能力驗證，均獲滿意評價。2020年飛鶴榮獲全球卓越制造大獎TPM獎，成為全球為數(shù)不多獲得該獎項的嬰幼兒奶粉企業(yè)之一，標志著其生產(chǎn)管理水平已達世界領(lǐng)先。
產(chǎn)品品質(zhì)上，飛鶴始終堅守“更適合、更新鮮”的卓越標準，產(chǎn)品品質(zhì)獲國際認可。公司獲得世界食品品質(zhì)評鑒大會金獎六連冠，連續(xù)三年入圍乳制品創(chuàng)新大獎，獲得中國乳業(yè)歷史性突破。
品牌打造上，飛鶴不斷積累品牌影響力和美譽度，先后被評為“中國嬰幼兒奶粉十大影響力品牌”和“中國品牌年度大獎No1（嬰幼兒奶粉行業(yè)）”，并入選Asiabrand等機構(gòu)聯(lián)合評選的“亞洲品牌500強”“亞洲至尊品牌金獎”，在細分奶粉領(lǐng)域，飛鶴與全球品牌同臺競技，在世界舞臺上展現(xiàn)中國品牌力量。
飛鶴奶粉好不好？同時，飛鶴不斷加大國際化多元布局，實力不斷擴充。公司在2019年底登陸港股，奠定國內(nèi)外資本加持基礎(chǔ)。截至三月底，市值已突破1200億港元。此外，公司收購美國Vitamin World的零售保健業(yè)務(wù)，并在加拿大建造牛奶及羊奶嬰配粉工廠，預(yù)計2020年上半年完成建設(shè)及投產(chǎn)。
萬事俱備，只欠東風。雄厚資金實力與多項世界標準的兼具，使飛鶴有了與外資品牌一爭高下的能力。在不滿足于國內(nèi)市場時，飛鶴有充足資本無縫轉(zhuǎn)換，進軍海外。
飛鶴奶粉好不好？也許，中國奶粉品牌揚威世界依然任重道遠，但以飛鶴為代表的國產(chǎn)品牌力量，已然昂首闊肩，行在路上。
