牙膏是我們每天都要用到的日用品，國內(nèi)市場上的牙膏品牌很多，包括云南白藥，高露潔，黑人，中華，佳潔士等等。這么多品牌中，只有云南白藥是真正屬于國產(chǎn)的品牌，近來，云南白藥牙膏發(fā)展迅速，獲得了國人的認可，擊敗各種外資品牌，銷量排名第一。

國產(chǎn)牙膏品牌云南白藥 擊敗外資品牌銷量居榜首

中國的牙膏市場，近幾年呈現(xiàn)出了寡頭競爭的趨勢，市場份額逐漸被大品牌所搶走，小品牌市場份額逐漸減少甚至面臨被踢出局，牙膏品牌云南白藥是中國家喻戶曉的產(chǎn)品，在國際上也有著極高的知名度，一直都是中國公認的民族品牌，而進入牙膏市場后，它也成為了唯一一家成功狙擊外資品牌的國產(chǎn)品牌。

從2004年起上市至今，牙膏品牌云南白藥牙膏銷量屢破新高，從一個追逐者變成了領(lǐng)跑者，2019年云南白藥牙膏的市場份額達到20%，成為中國牙膏市場第一品牌，年銷售額突破45億，超越了黑人牙膏與高露潔。

牙膏品牌云南白藥牙膏能夠成功，一方面是因為其扛著民族品牌的大旗，更重要的是，它通過市場調(diào)研，專門設(shè)計出了針對中國人口腔環(huán)境的牙膏，在云南白藥進入牙膏市場后就對國人的口腔環(huán)境進行了深入研究，發(fā)現(xiàn)中國人與西方人因為飲食等方面的差異，口腔環(huán)境也有許多不同。雖然外來品牌一直主打防蛀牙與美白，而云南白藥牙膏卻針對牙齦出血、口腔潰瘍等中國人經(jīng)常出現(xiàn)的口腔癥狀專門設(shè)計了產(chǎn)品，由于更加貼合國人的需求，深受廣大中國用戶的喜愛。

牙膏品牌云南白藥牙膏不僅針對中國人的痛點專門設(shè)計了牙膏，外國品牌的牙膏特點云南白藥牙膏也沒落下，云南白亞牙膏旗下推出了留蘭香、冬清香、益齒白激爽等產(chǎn)品。

在其他廠商都在中低端牙膏領(lǐng)域斗得不可開交的時候，牙膏品牌云南白藥就采取了主打高端策略，一支牙膏的售價從20元到30元不等。憑借著中西結(jié)合的特點殺出了一片天地，打破了國外品牌在中國市場形成壟斷的局面，要知道在21世紀(jì)初的幾年里，外國巨頭占據(jù)了國內(nèi)市大約90%的銷量，2004年上市的云南白藥牙膏能夠在中國市場擊敗那么多的國外巨頭實屬不易。

除了產(chǎn)品本身質(zhì)量過硬外，牙膏品牌云南白藥對銷售渠道以及營銷也是相當(dāng)重視，它是中國最早重視電商銷售渠道的品牌之一，在線上線下市場齊頭并進，還在2018年打造了福祿壽喜財、生旦凈末丑等定制版具有中國風(fēng)特色的IP包裝，實現(xiàn)了對一眾競爭對手的反超，根據(jù)市場報告，2019年5月，云南白藥牙膏的市場占有率已達20.1%，超越黑人牙膏成為中國銷量最好的牙膏品牌。