提到世界知名的奢侈品品牌，巴寶莉便是其中之一，這個來自英國的品牌，在全世界擁有很高的知名度。那么，近期巴寶莉有哪些新的動態(tài)呢？本文為您帶來burberry官方旗艦店了解到的最新資訊。

burberry官方旗艦店：繼續(xù)深化品牌戰(zhàn)略

burberry官方旗艦店顯示，分時段來看，2020財年前三個財季，Burberry集團零售可比門店銷售額呈增長趨勢， 2019年8月，該集團在中國香港業(yè)績雖遭重創(chuàng)，但受益于不斷增加的新產(chǎn)品，前9個月，其零售可比門店銷售額依然有4%的增長。

不過，自2020年1月底以來，由于疫情的爆發(fā)和蔓延，Burberry采取了關閉門店、縮短營業(yè)時間等措施，特別是第四季度，Burberry約60%的門店在3月底關閉，同時到店客流也大幅減少，導致第四財季零售可比門店銷售額下滑27%，由此“拖累”全年零售可比門店銷售額整體下滑3%。此外，疫情期間，Burberry還將位于約克郡的工廠改造用戶生產(chǎn)防護服，并通過其全球供應鏈采購醫(yī)用外科口罩。

分地區(qū)看，2020財年前9個月，亞太地區(qū)實現(xiàn)了中個位數(shù)增長，其中中國內(nèi)地市場增長約15%，春節(jié)前增勢強勁。

轉折從1月底開始出現(xiàn)。該品牌內(nèi)地門店因疫情關閉，整個亞太地區(qū)客流大幅下降，對該集團業(yè)績造成重創(chuàng)。綜合財年完整業(yè)績來看，亞太地區(qū)整體出現(xiàn)中個位數(shù)下降。其中，中國大陸和韓國均取得低個位數(shù)增長，日本出現(xiàn)低個位數(shù)下降，中國香港受8月以來騷亂的影響，銷售額下降約40%。

歐洲、中東、印度和非洲地區(qū)前9個月也呈中個位增長，但從2月開始，該地區(qū)業(yè)績開始受旅游消費減少和門店關閉影響而大幅下降。Burberry在英國本土銷售相對穩(wěn)定，整個歐洲大陸呈低個位數(shù)增長，中東現(xiàn)低個位下降。美洲市場面臨同樣境況，美國市場全年呈低個位數(shù)下降，加拿大、墨西哥則出現(xiàn)雙位數(shù)下降。

據(jù)burberry官方旗艦店，盡管2020財年業(yè)績整體下滑，但Burberry集團在本財年內(nèi)也有部分亮點舉措，包括對Burberry產(chǎn)品結構上的調(diào)整，新產(chǎn)品組合在主線門店占比已達到85%，并在前9個月取得了雙位數(shù)增長。此外，受益于更全面的皮革產(chǎn)品組合，配飾業(yè)務成為疫情期間奢侈品需求下降之下，復原力表現(xiàn)較強的業(yè)務板塊。

在門店轉型方面，期內(nèi)，Burberry在北京國貿(mào)商城、上海國金中心商場、東京銀座的全新旗艦店均已開業(yè)，截至目前，Burberry已累計對旗下64家門店進行了全新改造，形成全球每個主要城市有一家此類門店。另外，Burberry此前宣布關閉的23家非戰(zhàn)略門店也完成調(diào)整，Burberry集團表示，其余大多數(shù)門店預計將于下一財年關閉。特許經(jīng)營方面也逆勢增長1%，其中，眼鏡產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼。

數(shù)字化營銷方面，2020財年，Burberry向中國大陸市場所有側重。在今年春節(jié)期間也通過社交媒體提高了品牌熱度。3月中旬，中國大陸放寬防疫限制后，Burberry于天貓舉辦了實時直播，邀請KOL程曉玥在上海旗艦店帶觀眾“云探店”。

在總結2020財年時，Burberry集團表示，2020財年是集團轉型的第二年。第一階段的工作重點主要是重振品牌，根據(jù)品牌全新定位調(diào)整分銷業(yè)務，并建立新的產(chǎn)品組合，這些工作已取得有力進展。自2020年1月疫情爆發(fā)以來，消費者需求遭到重創(chuàng)。為此，Burberry集團也在快速采取行動、實施緩解措施，通過一系列舉措減輕集團業(yè)務受到的財務和運營影響，包括相應縮減資本支出和成本、實行更嚴格的庫存管理、推動數(shù)字化平臺銷售額增長、保護資金流動性獲得足夠投資空間等。

展望2021財年，Burberry集團表示目前難以預測疫情的結束時間以及會造成的深遠經(jīng)濟影響，鑒于目前集團旗下仍有50%的門店關閉，預計2021財年首個財季，集團業(yè)績將因門店關閉達到高峰受到嚴重影響。不過，Burberry集團對包括中國大陸和韓國在內(nèi)的亞洲市場已表現(xiàn)出恢復增長的信心。截至今年4月初，這兩大市場累計銷售額已超過去年同期，Burberry集團分析認為，中國大陸消費者有國外消費轉為國內(nèi)消費可能是部分原因。隨著全球政府限制措施逐漸放松，Burberry集團相信，不同市場消費者會以不同方式作出反應，但旅游消費者回歸可能需要更長時間，因此，奢侈品行業(yè)要恢復到危機前水平也需要一定時間。

Burberry集團首席執(zhí)行官Marco Gobbetti表示，恢復需要時間，但集團在亞洲部分地區(qū)實現(xiàn)的強勢反彈令我們備受鼓舞，同時我們也已做好充分準備度過此次危機?，F(xiàn)在，在奢侈時尚業(yè)穩(wěn)固自身地位的集團戰(zhàn)略比以往更顯重要?！?

針對Burberry業(yè)績表現(xiàn)下未來將在中國市場進行哪些布局提振銷售等問題，記者聯(lián)系到品牌方，不過因采訪日為非工作日，公司總部表示將會盡快作出回復。

據(jù)burberry官方旗艦店，對于Burberry集團當前的業(yè)績表現(xiàn)，奢侈品中國聯(lián)盟榮譽顧問張培英在接受北京商報記者采訪時表示，此次疫情對奢侈品行業(yè)整體沖擊較大，Burberry更是首當其沖。不過，近年來Burberry一直歷經(jīng)變故，面對疫情，其應對能力相較于其他一向發(fā)展穩(wěn)健的品牌會更強，這反而是Burberry的優(yōu)勢所在，因此，Burberry也有可能成為疫情之后復蘇最快的品牌。

張培英強調(diào)，疫情以來，各大奢侈品牌都在集中發(fā)力線上，后疫情時期，奢侈品牌競爭的核心預計會轉移到線上咨詢、發(fā)貨、消費者維護等電商服務層面。對于Burberry來說，在繼續(xù)深化品牌戰(zhàn)略的同時，當前應做好線上營銷服務的人才儲備。