圍繞品牌把產(chǎn)品做大做強(qiáng)。品牌的成功取決于它的附加值。品牌定位要強(qiáng)調(diào)品牌的核心價(jià)值。沒有核心價(jià)值的品牌就像沒有人格魅力的外殼，再多的宣傳和包裝也難以維持。目前，新聞的傳播速度已經(jīng)達(dá)到了驚人的地步，對(duì)于那些核心價(jià)值觀在商業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)中是看不到的品牌來說，這是致命的。
對(duì)行業(yè)有清晰的認(rèn)識(shí)?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的影響有目共睹。在今天的商業(yè)形式中，保守主義意味著死亡。因此，要突破，創(chuàng)新必須是企業(yè)的唯一出路。同時(shí)，無論是哪個(gè)行業(yè)的企業(yè)，都不應(yīng)該忽視“互聯(lián)網(wǎng)”這個(gè)背景。只有充分了解行業(yè)的市場(chǎng)情況，他們才能準(zhǔn)確定位和控制機(jī)會(huì)。
切入目標(biāo)消費(fèi)群體。品牌定位一定要有明確的傳播目標(biāo)，也就是說一定要有明確的目標(biāo)群體。有句話叫好的產(chǎn)品不可能愛上所有的消費(fèi)者。所以品牌只需要針對(duì)消費(fèi)者。
可靠的品牌戰(zhàn)略和對(duì)市場(chǎng)的洞察力。品牌戰(zhàn)略的整體把握是品牌定位的關(guān)鍵。這就涉及到品牌運(yùn)營(yíng)中要時(shí)刻明確的幾個(gè)關(guān)系，即品牌、企業(yè)、產(chǎn)品之間的關(guān)系。其中，最虛、最難衡量、最不可控的因素是品牌。品牌是企業(yè)和產(chǎn)品的代名詞，但背后必然有與之匹配的企業(yè)運(yùn)營(yíng)。因此，管理者在對(duì)待市場(chǎng)時(shí)，必須梳理企業(yè)的管理流程、經(jīng)營(yíng)理念、戰(zhàn)略規(guī)劃和經(jīng)營(yíng)方式，找到品牌與企業(yè)戰(zhàn)略的最佳契合點(diǎn)。
創(chuàng)造品牌差異化優(yōu)勢(shì)。競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果往往是差異化的出現(xiàn)。同質(zhì)產(chǎn)品必然被淘汰，有特色的產(chǎn)品才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。同時(shí)，品牌差異化也需要消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可，讓消費(fèi)者形成新的價(jià)值觀。而且針對(duì)瞬息萬變的市場(chǎng)，品牌定位要體現(xiàn)產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢(shì)。
