東京奧運(yùn)會(huì)，中國健兒不僅運(yùn)動(dòng)成績優(yōu)異，還向全國乃至全球觀眾展現(xiàn)了新時(shí)代中國運(yùn)動(dòng)員自信、率真、親和的一面。
而除了運(yùn)動(dòng)員在賽場上展示著中國力量外，中國制造也頻繁出現(xiàn)在東京奧運(yùn)會(huì)的舞臺(tái)——匹克、紅雙喜，瑞豹自行車，張孔杠鈴，天速地膠……
從場館設(shè)施到運(yùn)動(dòng)裝備，從運(yùn)動(dòng)器械到轉(zhuǎn)播信號(hào)制作，中國品牌已經(jīng)幾乎包攬奧林匹克的每一個(gè)角落，向世界展示中國與日俱增的國際影響力。紅雙喜乒乓球。
紅雙喜乒乓球。
東京奧運(yùn)會(huì)開幕的第一天，名為“東京奧運(yùn)賽場上的中國制造”的話題就登上了熱搜，并吸引了1067多萬的閱讀量。
網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，從開幕式表演使用的跑步機(jī)，到其他國家運(yùn)動(dòng)員穿著匹克的服裝進(jìn)入會(huì)場，幾乎到處可見中國元素。
前幾屆奧運(yùn)會(huì)上些許模糊的“中國制造”形象，在東京逐漸朝著“中國品牌”的方向演變。
2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)，紅雙喜成為第一個(gè)為奧運(yùn)會(huì)提供賽事器材的中國品牌。但紅雙喜股份有限公司總經(jīng)理樓世和卻說了段意味深長的話：“實(shí)際上在悉尼奧運(yùn)會(huì)之前，許多國際賽事的乒乓球都是我們制造的，但都是代加工，品牌是人家的。”
這樣的情況，普遍出現(xiàn)在國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌身上。匹克、安踏、李寧、特步等國產(chǎn)品牌，幾乎都走過從“貼標(biāo)”的代加工到打造自主品牌的成長之路。奧運(yùn)會(huì)的舞臺(tái)，亦是如此。中國泰山體育生產(chǎn)的榻榻米地墊。
中國泰山體育生產(chǎn)的榻榻米地墊。
媒體曾給出這樣一個(gè)數(shù)據(jù)，倫敦奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念品有65%來自中國。除此之外，開幕式的煙花、主場館的椅子、參賽國的國旗等，也都來自中國。
但2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)上的“中國制造”，也大多是國內(nèi)中小外貿(mào)企業(yè)的生產(chǎn)訂單——雖然工藝精良，但大多做著隱姓埋名為他人做嫁衣的“苦差事”。
到了2016年的里約奧運(yùn)會(huì)，“中國制造”已經(jīng)向世界亮出一張張靚麗的名片：里約地鐵4號(hào)線上運(yùn)行的15組90輛列車全部是中國制造，60%中國制造的地鐵車輛服務(wù)于奧運(yùn)會(huì)；24個(gè)場館和附屬設(shè)施的空調(diào)設(shè)備則來自格力制造；里約奧運(yùn)會(huì)上的X射線安檢設(shè)備和視頻監(jiān)控產(chǎn)品也都產(chǎn)自中國......
如果說里約奧運(yùn)會(huì)“中國制造”秀了一把基礎(chǔ)建設(shè)的實(shí)力，那么到了東京奧運(yùn)會(huì)，“中國制造”已經(jīng)逐漸將重心從“制造”二字轉(zhuǎn)向品牌。張孔杠鈴。
張孔杠鈴
器械設(shè)備上，作為日本國民競技的柔道，東京賽場使用的柔道器具卻是中國泰山體育生產(chǎn)的榻榻米。
舉重賽場，張孔杠鈴則是擊敗了日本、美國等國的5家企業(yè)，成為東京奧運(yùn)會(huì)唯一指定舉重賽前訓(xùn)練和比賽器材......
不僅賽場設(shè)施有越來越多的中國品牌，運(yùn)動(dòng)員的專業(yè)裝備，中國品牌同樣占據(jù)一席之地——本屆東京奧運(yùn)會(huì)，中國自行車國家隊(duì)首次采用了中國品牌的自行車。
于此同時(shí)，歐美自行車?yán)吓茝?qiáng)國意大利國家隊(duì)，也首次采用了中國品牌的山地自行車。
而奧運(yùn)會(huì)開幕式上，斯洛文尼亞、冰島、新西蘭、巴西、羅馬尼亞、比利時(shí)、烏克蘭共7支代表團(tuán)穿著中國品牌匹克依次亮相。甚至還有土庫曼斯坦奧運(yùn)代表團(tuán)，并非由中國品牌官方贊助，但同樣身穿中國裝備。
這背后，是中國品牌公信力的體現(xiàn)——無論產(chǎn)品質(zhì)量、科技含量還是外觀設(shè)計(jì)，中國運(yùn)動(dòng)品牌都在“奮起直追”，甚至在某些維度超越國際品牌。塞爾維亞女排身穿中國品牌。
塞爾維亞女排身穿中國品牌
而我們的產(chǎn)品質(zhì)量，也得到了國際運(yùn)動(dòng)員的認(rèn)可。
塞爾維亞女排球員布薩和巴西女子短跑名將羅桑杰拉·桑托斯，先后上腳態(tài)極系列球鞋；各國運(yùn)動(dòng)員進(jìn)駐奧運(yùn)村后，也有斯洛文尼亞自行車選手穿著匹克的拖鞋、休閑鞋漫步于奧運(yùn)村……
在接受《東南早報(bào)》采訪時(shí)，匹克董事長許景南就曾透露，“東京奧運(yùn)會(huì)開幕式前，巴西帶隊(duì)負(fù)責(zé)人一到日本就主動(dòng)視頻連線我們，探討未來更深入的合作。與巴西奧委會(huì)的合作，也正是因?yàn)樯弦粚迷诶锛s的突出表現(xiàn)，促成我們這一屆的合作。”
此外，2012年中國運(yùn)動(dòng)品牌也與德國籃協(xié)簽約，經(jīng)過了五年的合作之后，德國籃協(xié)在2017年一口氣續(xù)約了十年。
從制造大國到制造強(qiáng)國，再到品牌強(qiáng)國的道路，注定是漫長和艱辛的，但透過奧運(yùn)這面“鏡子”，中國品牌正在從東京奧運(yùn)走向世界舞臺(tái)。
