吳京被認(rèn)為，是東京奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)外最忙的人。

7月24日，中國(guó)選手楊倩奪得東京奧運(yùn)會(huì)首金后，“吳京”便開(kāi)始出現(xiàn)在各大微信群、社交媒體的評(píng)論中，成為了大家歡慶勝利和鼓舞士氣的“表達(dá)神器”。

成為上億網(wǎng)友狂歡表情包的吳京，也成功打爆了身上的梅花牌綠色運(yùn)動(dòng)服。

誰(shuí)能想到，這個(gè)誕生于1947年的國(guó)貨品牌，竟因?yàn)橐粋€(gè)表情包意外走俏。梅花會(huì)二度盛開(kāi)嗎？

“吳京好忙，我們也跟著忙了”

只在于謙的電影《老師·好》中客串了2分鐘體育老師的吳京，怕是怎么也不會(huì)想到，自己會(huì)受到那么多網(wǎng)友的寵愛(ài)。

一張簡(jiǎn)單的個(gè)人劇照截圖，配上任何文字都顯得非常霸氣。

這屆奧運(yùn)會(huì)，吳京“瘋狂暴走”。無(wú)論比賽贏了、輸了，還是裁判判決不公，吳京都能表達(dá)大家的情緒。有網(wǎng)友笑著給謝楠留言道：“打開(kāi)微博，隨時(shí)隨地看到老公。”

付龍龍也沒(méi)想到，吳京啥都沒(méi)干，卻把自家的品牌帶火了。

他是梅花體育的電商負(fù)責(zé)人，他清楚地記得，自24日吳京表情包爆火后，梅花天貓旗艦店一天內(nèi)涌入7000多人，奧運(yùn)期間單日最高達(dá)7萬(wàn)人。相比平日1000多人的訪(fǎng)客量，這家“清冷”的店鋪一下熱鬧起來(lái)。

果不其然，大家都是追著吳京同款而來(lái)。相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售量快速增長(zhǎng)，一天能賣(mài)出400多套，后端工廠(chǎng)一度來(lái)不及生產(chǎn)，梅花不得不先開(kāi)預(yù)售，讓工廠(chǎng)日夜無(wú)休地趕工出貨。

趁著熱度，梅花干脆將寶貝標(biāo)題也換成了“吳京同款”。還有不少網(wǎng)友找到梅花留言，提議讓他們找吳京代言。

還有多少人記得梅花

若不是吳京，還有多少人記得梅花。

1947年，天津針織運(yùn)動(dòng)衣廠(chǎng)，“梅花”品牌出生。梅花的取名，源自《卜算子-詠梅》，以示工人階級(jí)“傲骨迎霜，為國(guó)爭(zhēng)光”之志。

作為中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的初代“國(guó)服”，梅花見(jiàn)證過(guò)不少歷史時(shí)刻。

1971年，中國(guó)乒乓球隊(duì)身著梅花運(yùn)動(dòng)服，出師日本名古屋第31屆世乒賽，奪得四項(xiàng)冠軍，宣告中國(guó)乒乓球春天的到來(lái)。

同年4月，美國(guó)乒乓球代表團(tuán)訪(fǎng)華，開(kāi)啟中美劃時(shí)代的破冰之旅，梅花見(jiàn)證了歷史上著名的“乒乓外交”。

自此，梅花的“士林藍(lán)”和“國(guó)紅”變成了一個(gè)符號(hào)。

1984年奧運(yùn)會(huì)前后的十年是梅花最輝煌的年代。

在1984年舉辦的第23屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上，身著梅花運(yùn)動(dòng)服的中國(guó)奧運(yùn)健兒震驚了全世界：射擊運(yùn)動(dòng)員許海峰奪得中國(guó)奧運(yùn)史上第一枚金牌；中國(guó)女排的“鐵榔頭”郎平和隊(duì)友們拿下冠軍，并創(chuàng)造了“五連冠”的輝煌戰(zhàn)績(jī)……

梅花見(jiàn)證了中國(guó)“黃金一代”運(yùn)動(dòng)員的光榮與夢(mèng)想，它也因此走紅，生出“大梅花”“小梅花”，前者面向?qū)I(yè)體育團(tuán)隊(duì)機(jī)構(gòu)，后者供應(yīng)大眾消費(fèi)市場(chǎng)。

據(jù)《中國(guó)周刊》報(bào)道，當(dāng)時(shí)梅花一卡車(chē)貨發(fā)往沈陽(yáng)，三天就賣(mài)光了。年輕人還故意反著穿，硬要把商標(biāo)露外頭。

但幾年后，梅花的至暗時(shí)刻到來(lái)。20世紀(jì)90年代初，耐克和阿迪達(dá)斯剛剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，他們希望與梅花合作，但梅花拒絕了。不久，梅花又錯(cuò)失了李寧，彼時(shí)李寧退役從商希望梅花代工生產(chǎn)李寧運(yùn)動(dòng)服，梅花沒(méi)接受卻慷慨拿出自家經(jīng)典的設(shè)計(jì)，自此，李寧服飾一炮打響，一直火到今天。

后來(lái)，南方紡織行業(yè)風(fēng)頭越來(lái)越盛，品牌們紛紛找名人發(fā)起廣告攻勢(shì)，也誕生出不少知名體育品牌。而思維保守的梅花公司未及時(shí)發(fā)力，困在了那一刻。

在與耐克、阿迪、李寧等品牌的較量中，梅花節(jié)節(jié)敗退，最終停產(chǎn)，依靠消化庫(kù)存艱難度日。

豆瓣上有一個(gè)2000多人的梅花小組，依然有人在討論梅花，求一件絕版的梅花運(yùn)動(dòng)服，但討論大多停留在2015年前。

梅花，重啟？

在生意停滯的10年間，梅花并未退潮，它以另一種“形態(tài)”存在——市場(chǎng)上大量銷(xiāo)售著“山寨梅花”。

據(jù)媒體報(bào)道稱(chēng)，一些對(duì)梅花有感情的老員工居然對(duì)假貨抱著感恩般的心情，他們的理由是：“要是沒(méi)有假貨，這牌子早就讓全國(guó)人民給忘了。”

2010年后，國(guó)內(nèi)刮起復(fù)古風(fēng)潮，民族品牌紛紛崛起回歸。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，胸前印著“中國(guó)”字樣的T恤越來(lái)越受到大家的喜愛(ài)。無(wú)論是鴻星爾克還是李寧、特步，這件簡(jiǎn)單的印字T恤都很吃香。

梅花看到了機(jī)會(huì)。

2015年，天津紡織集團(tuán)啟動(dòng)了梅花品牌的重建工作，“梅花（天津）體育用品有限公司”成立。梅花，準(zhǔn)備“梅開(kāi)二度”。

國(guó)潮，是梅花重啟的方向。他們相繼與各大品牌展開(kāi)聯(lián)名，包括香港時(shí)尚潮牌Alphastyle、森馬、太平鳥(niǎo)等。從設(shè)計(jì)上能明顯感覺(jué)到，這朵梅花有了時(shí)尚感。

在不少明星身上也能搜索到梅花，德云社的男孩們也酷愛(ài)梅花運(yùn)動(dòng)服。付龍龍表示，近年來(lái)，有不少明星上綜藝會(huì)選擇梅花。

2017年，梅花上線(xiàn)天貓。借著吳京同款的這股風(fēng)，未來(lái)三年，梅花決心將80%的份額壓在線(xiàn)上。東京奧運(yùn)期間，梅花的天貓店一直處在漲粉狀態(tài)。

有想購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的消費(fèi)者還發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，梅花的定價(jià)并不低。付龍龍解釋?zhuān)糠稚锨г奶籽b是“冠軍同款，如一套售價(jià)999元的“冠軍款中國(guó)紅”套裝，就是1984年許海峰站上奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的同款。