“某購物中心引進了不少特色首店，去逛了嗎”“某大牌要來深圳開首店了，在深圳灣萬象城有圍擋”“某品牌首店明天開業(yè)，有限量產(chǎn)品發(fā)售，我們一早去排隊吧”……記者昨日采訪發(fā)現(xiàn)，隨著各種新消費形式的不斷興起，越來越多自帶流量的優(yōu)質(zhì)消費品牌在深圳開設(shè)首店、特色主題店等，吸引大批消費者探店打卡、排隊體驗，深圳首店經(jīng)濟如火如荼，生機勃發(fā)。
首店經(jīng)濟、品牌經(jīng)濟體現(xiàn)一座城市的商業(yè)創(chuàng)新力和影響力，正成為提升城市消費能級的新動能、集聚國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)消費資源的一把“利器”。7月份，深圳發(fā)布的《關(guān)于促進消費擴容提質(zhì)創(chuàng)造消費新需求的行動方案（2021—2023年）》（以下簡稱《行動方案》）提出，深圳要打造全球高端品牌中國首發(fā)地，建設(shè)“全球名品”櫥窗，同時推進地方特色品牌建設(shè)，提升深圳品牌美譽度和影響力。
深圳首店經(jīng)濟紅火
從“火出圈”的深圳文和友開業(yè)，到深圳首家香奈兒精品店確定落址深圳灣萬象城；從華南首家寶詩龍精品店亮相深圳萬象城，到全球首家QQfamily旗艦店在歡樂海岸開門迎客……今年以來，多個國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)消費品牌加速聚集深圳。首店經(jīng)濟紅紅火火，折射出深圳消費市場旺盛活力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>
“年輕化的人口結(jié)構(gòu)以及強勁的消費能力，使深圳成為更多國內(nèi)外知名品牌拓展華南市場的首選之地。”仲量聯(lián)行華南區(qū)研究部總監(jiān)曾麗表示，今年上半年奢侈品牌在深的擴張步伐有所加快，部分品牌在深圳開出第二家城市門店，深圳提出建設(shè)國際消費中心城市釋放出種種利好，將促使更多品牌通過進軍深圳試水華南零售市場。
深圳首店經(jīng)濟持續(xù)活躍，引進首店品牌和首發(fā)新品成為深圳各大核心商圈、購物中心“保鮮”和差異化競爭的“法寶”。據(jù)贏商網(wǎng)不完全統(tǒng)計，今年1月至6月，深圳新開首店72家，其中全國首店13家，華南首店25家，深圳首店34家。與2020年全年共引進97家知名品牌首店項目相比，今年首店數(shù)量增長迅猛。預(yù)計下半年，深圳將新開超20家新業(yè)態(tài)新模式的大型商業(yè)綜合體項目，屆時將有更多特色品牌首店亮相，為市民帶來消費新體驗。
真金白銀支持“首店+首發(fā)”
首店經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的背后，是深圳以建設(shè)國際消費中心城市為目標、做強“首店+首發(fā)”經(jīng)濟的決心。
近年來，從《深圳市建設(shè)國際消費中心城市行動計劃（2019-2021年）》，到去年的促消費20條、穩(wěn)增長66條，再到上個月剛發(fā)布的《行動方案》，深圳針對加快發(fā)展“首店經(jīng)濟”密集出臺一系列支持政策。其中明確提出，對國內(nèi)外知名品牌在深設(shè)立全球性、全國性和區(qū)域性的品牌首店、旗艦店給予真金白銀的支持，最高獎勵可達100萬元。
“將持續(xù)做大做強首店經(jīng)濟和首發(fā)經(jīng)濟，把深圳打造成國際品牌的‘重要駐地’、中國制造的‘世界櫥窗’、引領(lǐng)潮流的‘時尚之都’。”市商務(wù)局有關(guān)負責人表示，深圳將出臺更多實措，支持國內(nèi)外知名品牌在深設(shè)立全球性、全國性和區(qū)域性品牌首店、旗艦店和體驗店，引進一批品牌總部，吸引一批國際高端知名品牌、原創(chuàng)設(shè)計師品牌、高級定制品牌等中國首發(fā)式在深舉行或者同步上市全球新品，為國內(nèi)外知名品牌在深發(fā)展提供肥沃土壤，幫助優(yōu)質(zhì)消費品牌在深圳落地生根，并長久的紅火下去。
今年4月，市商務(wù)局發(fā)布的《深圳市關(guān)于加快商貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)國際消費中心城市的若干措施（征求意見稿）》（以下簡稱《征求意見稿》）提出，對商業(yè)物業(yè)運營商引入國內(nèi)外知名品牌首店、旗艦店、新業(yè)態(tài)店給予獎勵，每個零售門店獎勵50萬元，每個餐飲門店獎勵20萬元，每家運營商每年最高獎勵不超過300萬元；對國內(nèi)外知名品牌在深舉辦新品發(fā)布等相關(guān)活動按照投入的30%給予最高300萬元資助。
培育更多本土品牌走向世界
“被這對穿著深圳校服小人偶吸引進來的，太可愛了，很適合送給女兒。”幾位準備離深的游客在深圳機場出發(fā)大廳的深圳手信專賣店逛了許久，各自選了幾件心儀的深圳特色禮品滿意而去。深圳手信是深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會在2012年組織發(fā)起的行業(yè)公共服務(wù)品牌，有食品、文創(chuàng)、電子、時尚類等上百款原創(chuàng)產(chǎn)品，在深圳機場已有4家店，并在深圳重點商圈、連鎖商超等開設(shè)專賣店或?qū)９瘢蓾M足返鄉(xiāng)探親、商務(wù)往來、旅游紀念等消費需求。
“打造深圳手信的初衷是，深圳有什么特色禮品可以送人。”深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會執(zhí)行副會長黃君表示，依托深圳在鐘表、眼鏡、消費電子、特色食品等領(lǐng)域的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，深圳手信建立專用標準，以“深圳原創(chuàng)、深圳元素”為基準，從歷史、文化、創(chuàng)新、創(chuàng)意設(shè)計等四大維度進行甄選具有深圳特色的高品質(zhì)產(chǎn)品。目前，深圳手信產(chǎn)品已超過400款，吸引了200多個深圳本土品牌加入。
深圳在持續(xù)引進創(chuàng)新的國內(nèi)外品牌的同時，也正在培育更多本土優(yōu)質(zhì)品牌“走出去”。“國際消費中心城市不僅要充分滿足本地居民的消費需求，還要向全球輸出商品、服務(wù)以及消費方式，成為全球消費潮流的風向標。”市商務(wù)局局長張非夢表示，深圳不僅要吸引國際一流品牌入駐，還要讓更多深圳本土品牌成長為國際品牌，為全球提供優(yōu)質(zhì)的商品、一流的消費環(huán)境和消費模式。
在鼓勵本土特色品牌發(fā)展上，深圳已經(jīng)付諸行動，并出臺了多個政策予以支持。去年深圳促消費20條中提出，要充分發(fā)揮深圳產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)新優(yōu)勢，實施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”戰(zhàn)略，著力推動體驗消費、定制消費、時尚消費和高端消費；推動“深圳老字號”“深圳手信”“深圳禮物”上平臺、進機場、進高鐵、進免稅店、進社區(qū)、進景點。
《征求意見稿》中也明確提出，深圳要實施“品牌瞪羚計劃”，支持企業(yè)對標國際一流標準，全面提升產(chǎn)品性能、款式設(shè)計、工藝水平。大力培育深圳品牌，在消費電子、服裝、珠寶、鐘表、美食等領(lǐng)域重點培育一批國內(nèi)外知名的高端品牌，加快高端消費品進口替代步伐。對納入“品牌瞪羚計劃”的品牌給予200萬元獎勵。
