比醫(yī)療美容更便宜更方便、比面膜精華護膚更有科技感的家用美容儀，如今正越來越多地出現(xiàn)在消費者的梳妝臺上，成為眾多愛美人士的必備神器。那么目前家用美容儀的市場情況如何，是否真能達到產(chǎn)品宣稱的效果?市場存在哪些亂象待整治?針對這些問題，《中國消費者報》從本期開始推出“透視家用美容儀市場”系列報道。
“我買了一款國產(chǎn)美容儀，花了2599元，是不是很劃算?”眼看著周邊的朋友人手一個，有人甚至有好幾個，已經(jīng)“種草”很久的張女士近日終于下決心在某直播間下單。由于這款可用來提拉緊致皮膚的美容儀獲得了醫(yī)療器械認證，她贊不絕口。
像張女士這樣的愛美女性不在少數(shù)。記者發(fā)現(xiàn)，相比醫(yī)療機構(gòu)的大型美容儀器，很多家用美容儀的功率等指標較低，如今正以便攜家用的姿態(tài)，出現(xiàn)在普通消費者的梳妝臺上。
國產(chǎn)品牌搶占市場
2015年，隨著雅萌、Tripolar初普等國外品牌相繼進入中國，中國美容儀市場迎來快速增長期，且至今仍保持著高速增長的趨勢。數(shù)據(jù)顯示，目前的美容儀市場仍以國外品牌為主，而從去年開始，家用美容儀正成為越來越多的愛美女性不可或缺的美容神器，不少國產(chǎn)品牌也正以“后來者”姿態(tài)不斷追趕。
國產(chǎn)品牌目前有資本助力，行業(yè)會發(fā)展得更快。記者發(fā)現(xiàn)，今年以來，許多國內(nèi)美容儀品牌相繼宣布獲得融資。如近日美容儀品牌飛莫拿到了千萬美元A輪融資;同樣也在7月，美容護理品牌inFace獲得了由小米集團、順為資本投資的A輪融資……企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有美容儀器相關(guān)企業(yè)(包括生產(chǎn)、銷售及相關(guān)配件企業(yè))8.1萬家，廣東省以近2萬家企業(yè)排名第一，山東、江蘇分列二、三位。在銷售數(shù)據(jù)方面，在今年天貓6·18美容美體儀器品牌預(yù)售榜中，康鉑科技位列國貨品牌第一。
記者采訪發(fā)現(xiàn)，許多女性種草家用美容儀是在社交APP上。記者日前也在某平臺以“家用美容儀”為關(guān)鍵詞進行搜索，看到超1萬件商品，不低于30萬篇筆記也即用戶分享的使用心得。而網(wǎng)上的美容儀涉及的功能也比較多，包含美白、提拉緊致、瘦臉、收縮毛孔等。其中涉及提拉緊致抗衰老的射頻類美容儀熱度較高。在價格方面，各品牌差距不小，從幾百元到上萬元不等。
天貓美妝行業(yè)高級運營專家歆笛公開表示，天貓美容儀器類目市場規(guī)模已達到100億元。來自智研咨詢的數(shù)據(jù)顯示，中國美容儀需求量已從2014年的131.9萬臺增至2019年的655.2萬臺;同時，市場規(guī)模從2014年的20億元，提升到2019年的66.22億元。該機構(gòu)預(yù)計，2021年中國家用美容儀市場規(guī)模將接近100億元，到2026年將突破200億元。
年輕女性是消費主力
實際上，家用美容儀并不算是一個全新的市場。市場上早在幾十年前就出現(xiàn)了蒸臉儀、潔面儀等產(chǎn)品。那么，為什么近幾年家用美容儀才開始大火呢?這與中國女性經(jīng)濟市場的覺醒與技術(shù)的高速發(fā)展不無關(guān)系。“從技術(shù)方面來說，所有的技術(shù)有不同的發(fā)展階段。第一階段是新技術(shù)的研發(fā)期，第二階段是技術(shù)的導(dǎo)入期，第三階段是技術(shù)的引入期。其實十幾年前研發(fā)出來的技術(shù)，到現(xiàn)在也僅僅是導(dǎo)入期，而一項新技術(shù)從引入到導(dǎo)入再到成熟，通常要經(jīng)過四五十年。”康鉑科技創(chuàng)始人杜涵在接受《中國消費者報》記者采訪時如是表示。
更重要的是，隨著我國居民人均消費能力不斷增長，以及Z世代對護膚功能訴求的進一步細化，對產(chǎn)品功效、成分、膚感等方面的注重，“顏值經(jīng)濟”開始崛起。
數(shù)據(jù)顯示，截至2021年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)女性用戶規(guī)模已達5.47億人，在消費升級的背景下，女性線上中高端消費能力不斷提升，約合17.8%的女性每月線上消費額超過了1000元。同時35歲以下的女性消費者是線上消費的絕對主力。
杜涵認為，從配置上來看，家用美容儀更像是醫(yī)療機構(gòu)大型美容儀的“低配版本”，功率相對低。但是，相比美容院和醫(yī)美機構(gòu)價格動輒上萬元的花費，價格較低、小巧便攜的家用美容儀受到了消費者，尤其是90后消費人群的青睞。“研究發(fā)現(xiàn)，我們的用戶年齡主力是25到35歲，超過20%是學(xué)生黨。”杜涵表示。
雅萌中國總代理——碧捷潔凈科技有限公司董事長王振在接受媒體采訪時曾說，雅萌日本消費人群年齡以35-40歲為主;而在中國市場，美容儀的嘗鮮者多是20-35歲之間的年輕消費者，并且消費者中還有大學(xué)生和高中生。
專業(yè)化是發(fā)展方向
數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)家用美容儀的滲透率在天貓上只有0.5%，京東為3%，但在日本的滲透率是11%，美國達到20%，可見家用美容儀在我國發(fā)展空間還很大。
盡管如此，在市場數(shù)據(jù)逐年增長，既有消費需求，又有消費能力的一片大好市場前景下，非醫(yī)療器械出身的品牌與資本也相繼入場，給市場帶來一些不確定性。
中華醫(yī)學(xué)會醫(yī)學(xué)美容外科組委會委員張華對《中國消費者報》記者表示，家用美容儀的種類繁多，有光子、點陣激光、LED、射頻、超聲波等多種類型，目前國內(nèi)按照小家電類目執(zhí)行標準，但不同的家用美容儀有不同的技術(shù)難點。
杜涵也表示，家用美容儀市場發(fā)展方向，還要做到更專業(yè)、更有效、更安全。以更專業(yè)為例，將醫(yī)美機構(gòu)使用的大型器械改造成消費品，成為可家用的產(chǎn)品，這還會涉及到效果和安全問題。“我認為，大產(chǎn)品做小有很多難點，比如說在安全性上，做小了以后，屏蔽罩、防靜電、防跌落測試等都挺難做的，與傳統(tǒng)的大設(shè)備相比，對材質(zhì)、對工藝的要求都完全不同，大的容量裝到小的機身上，芯片處理、制成工藝都是完全不一樣的思路。”杜涵說。
專業(yè)醫(yī)美儀器的家用化一定是家用美容儀技術(shù)發(fā)展的最主流方向。杜涵表示：“家用美容儀所有的技術(shù)，一定是從醫(yī)用走到家用。不管是家用的熱瑪吉還是練腹肌的減肥塑形儀，其技術(shù)都是來自專業(yè)醫(yī)美儀器。先有大的設(shè)備拿到了醫(yī)療認證，證明是有效果的，小設(shè)備才能通過認證，只有這樣，美容儀行業(yè)的發(fā)展才能更加專業(yè)化和規(guī)范化。”
