9月11日，中國(guó)新聞周刊及旗下生活方式平臺(tái)“有意思報(bào)告”、動(dòng)漫IP“哎呀我兔”主辦的2021有意思生活方式大會(huì)在北京舉辦。眾多學(xué)者、大咖、機(jī)構(gòu)、品牌與有意思的朋友們一起，見證當(dāng)代年輕人生活方式的躍動(dòng)。李寧品牌在此次大會(huì)上榮獲”2021年度有意思品牌”，李寧運(yùn)動(dòng)生活與極限運(yùn)動(dòng)首席設(shè)計(jì)師李超在現(xiàn)場(chǎng)分享了李寧的產(chǎn)品設(shè)計(jì)如何深入年輕人的圈層文化。

正如中國(guó)新聞周刊社長(zhǎng)呂振亞在致辭時(shí)所說的，有意思的生活方式，是越來越多人的生活追求，是吸引我們觀察與表達(dá)的起因，是對(duì)未來的展望。第一屆有意思生活方式大會(huì)，也將成為繼續(xù)探索當(dāng)代生活方式進(jìn)化的新起點(diǎn)。

社交與消費(fèi)，幾乎重新定義了當(dāng)代年輕人的生活方式?！?021有意思生活方式報(bào)告》在本次大會(huì)重磅發(fā)布，直指當(dāng)前新社交與新消費(fèi)趨勢(shì)。中國(guó)新聞周刊總編輯王晨波現(xiàn)場(chǎng)解讀報(bào)告，“如果生活是一部電影，那有的年輕人可能是一部默片”，深度網(wǎng)絡(luò)化的社交已經(jīng)成為年輕人的日常，只要能在網(wǎng)上解決的事情，都盡量在網(wǎng)上解決。

消費(fèi)則毫不意外地向著社交化的方向發(fā)展。喜歡高顏值產(chǎn)品，喜歡給朋友“種草”，高質(zhì)量國(guó)貨也讓年輕人大方地用“手”投票，加進(jìn)購物車。但王晨波認(rèn)為面對(duì)國(guó)貨消費(fèi)的熱潮要格外謹(jǐn)慎，品牌要知道自身底牌和底線的，也要有坐穿冷板凳的執(zhí)著。國(guó)貨品牌需要的是消費(fèi)者長(zhǎng)久的信任和陪伴。

在現(xiàn)場(chǎng)有意思品牌分享環(huán)節(jié)，眾多品牌交流了聚焦年輕人新消費(fèi)的前沿洞察。“趣！創(chuàng)造”反映在人的思想，也反映在品牌的進(jìn)化。年輕人生活方式產(chǎn)生巨大變化，品牌對(duì)新消費(fèi)領(lǐng)域新趨勢(shì)進(jìn)行了多維度洞察，并迭代進(jìn)化以滿足消費(fèi)者需求。

李寧運(yùn)動(dòng)生活與極限運(yùn)動(dòng)首席設(shè)計(jì)師李超提出，品牌想要得到年輕人的認(rèn)同，需要深入他們的圈層文化。李超以李寧品牌推出的滑板線產(chǎn)品為例，總結(jié)出“專業(yè)、顛覆、純正、共鳴”是產(chǎn)品要想打入圈層文化的關(guān)鍵詞。品牌進(jìn)入年輕人圈層，要尊重他們的文化，并在風(fēng)格跨界中制造區(qū)別，打造創(chuàng)新顛覆性的產(chǎn)品，推動(dòng)品牌與興趣圈層的共生。

附：“2021年度有意思品牌”榜單（排名不分先后）

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