經(jīng)常通過拼多多或者其他電商平臺購物的人都知道，在這些電商平臺隨處可見一個非?；鸨钠放啤蠘O人。之所以說它十分火爆，因為它涵蓋了各種各樣的產(chǎn)品，產(chǎn)品涵蓋面特別廣，除了保暖內(nèi)衣之外，不管是枕頭枕套，還是床墊，又或者是紙尿褲鞋襪，運動套裝等等，就連一些抽油煙機(jī)或者是一些食品都是南極人品牌。

不僅如此，在電商平臺中出現(xiàn)大量的南極人旗艦店或者專賣店也有很多自稱官方店鋪，這些店鋪涵蓋的內(nèi)容也是十分全面的，無論是服裝還是家紡或者是各種日常用品，又或者是家用電器等等，仿佛南極人的生產(chǎn)線已經(jīng)涵蓋了各種商品領(lǐng)域。難道南極人的生產(chǎn)線被無限擴(kuò)大了嗎？看似這個品牌無所不能，究竟是怎么回事呢？大家都知道，這個品牌最早的時候是做保暖衣產(chǎn)品，如今產(chǎn)品種類涵蓋到各領(lǐng)域，是因為該品牌在出售吊牌。事實上，在當(dāng)下已經(jīng)有不少知名企業(yè)和南極人一樣，通過銷售吊牌維持收益，這一品牌是拉夏貝爾。

女裝行業(yè)的巨頭品牌

說到這一品牌，相信很多女性并不陌生，它其實是我國女裝品牌一個非常著名的領(lǐng)航者。一個女裝巨頭在前不久也開始做起了售賣吊牌的身影，據(jù)了解，這家企業(yè)在前不久公布了日后的發(fā)展計劃，已經(jīng)改變了在線業(yè)務(wù)，并且從傳統(tǒng)的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變成品牌授權(quán)加運營的模式。如果深入了解這種服務(wù)的話便不難發(fā)現(xiàn)，其實這個品牌主要就是通過線上業(yè)務(wù)將旗下的商標(biāo)授權(quán)給那些經(jīng)銷商，將品牌的線上業(yè)務(wù)直接轉(zhuǎn)交給那些專業(yè)的品牌運營企業(yè)運營。

這個消息一出，也就意味著該品牌進(jìn)入了銷售吊牌領(lǐng)域。要知道，在我國女裝行業(yè)的發(fā)展中，拉夏貝爾曾經(jīng)取得過很大的輝煌，憑借優(yōu)秀的業(yè)績擁有一大批忠實的客戶。不過，在這些年來這一品牌的發(fā)展遇到了前所未有的發(fā)展危機(jī)。

早在1998年的時候，這一品牌的創(chuàng)始人邢嘉興遇見個比較要好的朋友，在上海創(chuàng)建了一家服裝代理企業(yè)。要知道，那時候服裝市場的發(fā)展并不算太順利，一個企業(yè)想要做大做強(qiáng)是非常困難的。為了帶領(lǐng)企業(yè)朝著更好的方向發(fā)展，他便想到了創(chuàng)立自己的品牌。

產(chǎn)生這種想法之后，便立即籌集資金，并聘請了多名設(shè)計師，在為企業(yè)聘請了銷售人員之后，正式進(jìn)入了品牌自主研發(fā)領(lǐng)域，由此拉夏貝爾應(yīng)運而生。雖然在當(dāng)時我國并沒有太多獨立的品牌，但是，對女裝的需求量卻非常龐大，沒用多長時間這一品牌便成功地打開市場。

巔峰之后的危局

在接下來的多年發(fā)展中，品牌一直都順風(fēng)順?biāo)放瞥弥鴩鴥?nèi)服裝行業(yè)快速崛起的發(fā)展優(yōu)勢，經(jīng)過多年發(fā)展，最終進(jìn)入資本市場。在2017年時，這家企業(yè)成功上市。在接下來的短時間內(nèi)，并在全國打造了9448個經(jīng)營專柜。這種輝煌時刻并沒有持續(xù)太長時間，如今該品牌已經(jīng)陷入了嚴(yán)重的虧損狀態(tài)，被創(chuàng)始人在十分無奈的情況下，只能離開企業(yè)。

據(jù)說，關(guān)于這個品牌的負(fù)面信息很多，不僅出現(xiàn)了嚴(yán)重的虧損品牌，還出租了總部大樓，就連子公司的運營狀況也十分的糟糕，不得不申請破產(chǎn)?；蛟S是為了挽救當(dāng)下不利的局面，前不久品牌公開了新的戰(zhàn)略計劃明確指出靠賣吊牌繼續(xù)盈利。消息傳出來之后，不少消費者紛紛擔(dān)憂，日后再買拉夏貝爾服裝的時候是不是要買到假貨呢。

或?qū)⒂瓉硪痪€生機(jī)

從品牌未來發(fā)展戰(zhàn)略來看，他們將延續(xù)南極人的發(fā)展之路。不過，認(rèn)真了解了這一品牌的發(fā)展計劃后，會發(fā)現(xiàn)它與和南極人又存在一定的不同，因為南極人已經(jīng)全面停止銷售任何終端，也沒有自己的生產(chǎn)線。而拉加貝爾并沒有完全停止生產(chǎn)，依然保留了原有的生產(chǎn)線，在此基礎(chǔ)之上增加了賣吊牌的業(yè)務(wù)。

拉夏貝爾作出的全新發(fā)展戰(zhàn)略，或許能幫助企業(yè)迎來新的發(fā)展機(jī)會，當(dāng)然有不少專業(yè)人士認(rèn)為，出售吊牌有可能導(dǎo)致品牌的發(fā)展陷入更多的困境之中，因為這是一種會給消費者造成誤導(dǎo)的方式，很容易造成消費者對品牌的認(rèn)可度，影響到品牌的價值。也有一些人認(rèn)為，通過這種方式或許能給品牌帶來新的發(fā)展機(jī)會。

對于企業(yè)來說，通過售賣吊牌或許能創(chuàng)造一定的收入，但也很容易影響到企業(yè)的品牌效應(yīng)和口碑，尤其是與那些不良的商家合作，在產(chǎn)品質(zhì)量沒有辦法得到保障的情況下，肯定會對品牌口碑產(chǎn)生嚴(yán)重影響，如果遇到質(zhì)量方面的問題，勢必會影響到自身的發(fā)展。