11月5日，第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)在上海舉行，小紅書創(chuàng)始人曲芳出席虹橋論壇“雙循環(huán)新發(fā)展格局下的消費(fèi)新趨勢(shì)”分論壇。
近年來(lái)，消費(fèi)逐漸成為我國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需的“主引擎”和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“壓艙石”，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、構(gòu)建強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的進(jìn)程和步伐越來(lái)越快。特別是在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，中國(guó)企業(yè)更加注重開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)潮產(chǎn)品更受消費(fèi)者關(guān)注。
瞿芳說(shuō)，這兩年，我們也從小紅書這個(gè)平臺(tái)上看到了國(guó)貨、國(guó)潮品牌的崛起。這背后是用戶市場(chǎng)已經(jīng)成熟，年輕人成為新的消費(fèi)群體。他們自信心強(qiáng)，更熱愛(ài)國(guó)潮文化，希望選擇國(guó)潮產(chǎn)品?！爱?dāng)用戶市場(chǎng)成熟后，無(wú)論從政策層面還是資本市場(chǎng)的走向，國(guó)家都傾注了大量的資源。所以我們看到的是新一代年輕人的崛起和新的消費(fèi)市場(chǎng)。這種趨勢(shì)是不可逆轉(zhuǎn)的，必須是大勢(shì)所趨?！宾姆颊f(shuō)。
作為上海新互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的代表，這是小紅書連續(xù)第四年參加中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)(CIIE)。據(jù)悉，小紅書目前月生活過(guò)億，用戶可以通過(guò)短視頻、圖片等形式在平臺(tái)上記錄生活，分享生活方式，基于興趣形成互動(dòng)。小紅書已經(jīng)成為年輕人重要的生活方式平臺(tái)和消費(fèi)決策入口，成為推動(dòng)品牌成長(zhǎng)的重要力量。
“我們自己也很榮幸。像小紅書這樣的生活方式平臺(tái)和社交媒體平臺(tái)，可以幫助更多的國(guó)貨在沒(méi)有實(shí)體店的地方更快地被更多的年輕人所熟知，甚至可以幫助他們出海，走向全球?！宾姆颊f(shuō)。近年來(lái)，小紅書見(jiàn)證并伴隨著一大批國(guó)潮優(yōu)秀新品牌的誕生和崛起。
今年9月，小紅書還舉辦了WILL未來(lái)品牌獎(jiǎng)，通過(guò)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選，看到了更多扎根用戶細(xì)分需求但團(tuán)隊(duì)規(guī)模有限的郭超新品牌、好品牌。也正是在這次活動(dòng)中，瞿芳與袁琪森林、完美美妝日記等一批優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)行了對(duì)話，探討國(guó)產(chǎn)品牌的意義和未來(lái)?！拔覀兛梢钥吹竭@些國(guó)產(chǎn)新品牌對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的需求，他們對(duì)品牌力的堅(jiān)持大大超出了大家的想象。——他們?cè)诓粩嗝枥L自己品牌的未來(lái)消費(fèi)圖景。我們看到，大量國(guó)產(chǎn)品牌從增速等方面都發(fā)生了質(zhì)的變化，向往年的品牌轉(zhuǎn)變?！敝袊?guó)的消費(fèi)市場(chǎng)早已從注重?cái)?shù)量增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向追求質(zhì)量和更好的生活。在這個(gè)過(guò)程中，新消費(fèi)勢(shì)不可擋，成為不可小覷的力量。
“我很自豪地告訴大家，新國(guó)貨和民族時(shí)尚品牌得到了消費(fèi)者全方位的認(rèn)可?！鼻急硎?，在中國(guó)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系下，這批國(guó)潮產(chǎn)品的品質(zhì)和產(chǎn)品力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了易用性的需求，成為體驗(yàn)式產(chǎn)品。在《小紅書》中，我們可以看到年輕人對(duì)品牌的選擇是一種自我表達(dá)?！猅A是國(guó)際人士?！八袁F(xiàn)在我們看到了一個(gè)新的消費(fèi)品牌。它的品牌力量在于它的精神、它的價(jià)值觀以及它敢于喊出自己的信念。這一輪消費(fèi)升級(jí)和這一輪國(guó)產(chǎn)品牌，一出來(lái)，質(zhì)量問(wèn)題就不是大家關(guān)心的問(wèn)題，而是品牌是誰(shuí)，我是誰(shuí)和它們之間有什么關(guān)系。我們看到，這種強(qiáng)烈的情感共鳴是一個(gè)非常明顯的特征?！宾姆颊f(shuō)，她認(rèn)為，這一代國(guó)產(chǎn)品牌——既是國(guó)產(chǎn)品牌，也是國(guó)際品牌?！半m然被貼上了國(guó)貨國(guó)勢(shì)的標(biāo)簽，但它自誕生之日起就具有全球視野，這既是中國(guó)消費(fèi)者的新需求，也是全世界消費(fèi)者的新需求?！?/p>
