荊門市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌協(xié)會秘書長何勇介紹，“京品命門”品牌建設(shè)兩年來，政府各部門大力支持、密切配合，在產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)、政策資金、產(chǎn)品檢驗(yàn)、質(zhì)量提升、市場監(jiān)管、渠道建設(shè)、政策扶貧等方面給予全面、充分、有力的指導(dǎo)和支持，為“京品命門”打造了優(yōu)良的品牌建設(shè)環(huán)境。
荊門橘農(nóng)正在采摘橘子。
湖北省荊門市位于美麗富饒的江漢平原腹地，農(nóng)業(yè)資源豐富。但由于缺乏響亮的農(nóng)業(yè)品牌，農(nóng)產(chǎn)品深加工不足，荊門農(nóng)業(yè)“大而不強(qiáng)”。
2019年3月，首屆湖北油菜花節(jié)在荊門市沙洋縣舉行。會上，荊門市委、市政府宣布，將全力打造荊門市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌，即“京品命門”。自此，一條集產(chǎn)業(yè)、文化、旅游發(fā)展于一體的荊門農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌化之路正式開啟。
兩年來，盡管新冠肺炎疫情突如其來的沖擊，荊門農(nóng)業(yè)企業(yè)還是堅(jiān)持扛下去，迎難而上。在“京品命門”直播帶貨、新媒體營銷等創(chuàng)新舉措推動下，荊門市品牌協(xié)會會員企業(yè)累計(jì)線上銷售額增長30%。“京品命門”榮獲2020年全國區(qū)域公共品牌創(chuàng)新傳播獎。
“荊門市要高度重視品牌和大品牌，推動‘京品命門’區(qū)域公共品牌與優(yōu)質(zhì)大米、高油酸油菜、生豬深加工、淡水小龍蝦、精品花卉苗木等荊門五大產(chǎn)業(yè)品牌聯(lián)合發(fā)展?！鼻G門市委書記王祺揚(yáng)表示，要按照農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化全要素、全產(chǎn)業(yè)鏈的思路，打造荊門農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌京品名門，將“中國農(nóng)谷長壽荊門”等品牌資源優(yōu)勢有效轉(zhuǎn)化為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢和發(fā)展優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)從“賣資源”到“賣品牌”的轉(zhuǎn)變。
開放品牌戰(zhàn)略：從“中國農(nóng)業(yè)谷”到“京品名門望族”
在荊門，不僅有平原湖泊，還有高山丘陵。是能代表湖北農(nóng)業(yè)自然條件和農(nóng)作物品種的典型市州。2011年底，荊門提出“中國農(nóng)業(yè)谷”戰(zhàn)略，其中姓氏不僅是“農(nóng)業(yè)”，更是“谷”。此次，荊門打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌——“京品命門”，從“顧農(nóng)”起步，源于“京品”，源于“命門”。
屈家?guī)X千年遺址，農(nóng)耕文明歷史悠久。深厚的文化底蘊(yùn)、巨大的土地優(yōu)勢和重疊的政策環(huán)境.“中國農(nóng)業(yè)谷”省級戰(zhàn)略由荊門實(shí)施。過去，湖北最大的國有五三農(nóng)場被建成屈家?guī)X管理區(qū)，如今已成為“農(nóng)谷”核心區(qū)。
和梧桐一起飛向金鳳凰。華中農(nóng)業(yè)大學(xué)傅廷棟院士將華中農(nóng)業(yè)大學(xué)新培育的高油酸、抗根腫病等油菜新品種帶到“顧農(nóng)”，建立了油菜新品種試驗(yàn)示范基地。李宇院士帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)研發(fā)了利用農(nóng)作物下腳料培育食用菌等技術(shù)，提升了食用菌產(chǎn)品的附加值.如今，荊門“中國農(nóng)業(yè)谷”已為涉農(nóng)院士搭建了24個專家工作站，并與20余所重點(diǎn)高校和科研院所建立了合作關(guān)系。以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、科研機(jī)構(gòu)為支撐的產(chǎn)學(xué)研創(chuàng)新體系正在形成。“農(nóng)業(yè)谷”建成的關(guān)鍵在于產(chǎn)業(yè)和品牌的發(fā)展。荊門農(nóng)產(chǎn)品豐富，農(nóng)業(yè)企業(yè)眾多，但有時一個品種在一個企業(yè)里有多個品牌，自己的品牌并不知名?？偟膩碚f，荊門缺少一個全行業(yè)、全品類、專屬區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品公共品牌，將引領(lǐng)未來農(nóng)業(yè)的發(fā)展。
2019年，荊門市委、市政府決定成立區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公共品牌協(xié)會，荊門市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局隨后成立領(lǐng)導(dǎo)小組，制定品牌建設(shè)方案，進(jìn)行全方位宣傳，登上央視，登上高鐵，在高速公路、地鐵、商圈張貼品牌形象廣告.取得了階段性成果，提升了“京品名門望族”的影響力。
打造品牌體系：加強(qiáng)資源整合推進(jìn)“四梁八柱”建設(shè)
為做好“品牌化”工作，近年來，荊門市委、市政府以“京品名門”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌建設(shè)為導(dǎo)向，通過“政企聯(lián)企基地”運(yùn)行機(jī)制，以“產(chǎn)業(yè)鏈基金品牌”方式，全力推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、品牌、平臺等資源整合重組，完善全市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價值鏈，培育新農(nóng)村振興發(fā)展。
2019年，“京品名門”實(shí)施“1 8”親子品牌，即以“京品名門”為母品牌，以優(yōu)質(zhì)大米、高油酸油菜、清水小龍蝦、漳河島橙(果凍橙)、大柴胡花和京山堆杰白蠟、京山食用菌、長壽食品、綠色家居等八大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為子品牌，推廣“四梁八柱”
拓展線上線下營銷渠道。線下開展與荊門供銷社和中石化易捷便利店等大型超市的合作。打造線上“京品命門”農(nóng)產(chǎn)品商城和垂直銷售平臺，開通淘寶天貓、蘇寧、JD.COM等線上第三方店鋪。2020年，以“直播短視頻電商”“市長直播帶你看荊門”“縣長Tik Tok直播帶貨”等形式，以“市長連線明星”為亮點(diǎn)，助力荊門“京品命門”等農(nóng)特產(chǎn)品銷售。
通過區(qū)域公共品牌建設(shè)，荊門市成立產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)專家組，統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一設(shè)計(jì)包裝，統(tǒng)一宣傳推廣優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。兩年來，“京品命門”分兩批對40家農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)進(jìn)行了許可，代言了具有政府權(quán)威和公共品牌公信力的農(nóng)業(yè)企業(yè)產(chǎn)品，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)企業(yè)的銷售增長。同時，以嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，精選300多種優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，建立“京品庫”和外貿(mào)產(chǎn)品目錄，開展跨境營銷，一大批優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出湖北，走向全國。
荊門市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌協(xié)會秘書長何勇介紹，兩年來，政府各部門大力支持、密切配合，在產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)、政策資金、產(chǎn)品檢驗(yàn)、質(zhì)量提升、市場監(jiān)管、渠道建設(shè)、政策扶貧等方面給予全面、充分、有力的指導(dǎo)和支持，營造了“京品名門”優(yōu)良的品牌建設(shè)環(huán)境，為“京品名門”品牌發(fā)展貢獻(xiàn)了力量繪制品牌藍(lán)圖：“五個一”工程吹響工業(yè)化新號角
2021年3月，荊門市依托與華中農(nóng)業(yè)大學(xué)的戰(zhàn)略合作機(jī)制，提出實(shí)施一袋米、一盆油、一只豬、一只蝦、一朵花的“五個一”工程，力爭通過3-5年的努力，打造五條數(shù)百億的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。落實(shí)“一個品牌、一個龍頭企業(yè)、一條產(chǎn)業(yè)鏈、一個龍頭、一個專班推進(jìn)”的“五個一”工作機(jī)制，做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)龍頭，做長產(chǎn)業(yè)鏈，做優(yōu)產(chǎn)業(yè)品牌，進(jìn)一步擦亮“京品命門”區(qū)域公共品牌。
荊門市政府向華中農(nóng)業(yè)大學(xué)張啟發(fā)、傅廷棟、陳煥春等一批專家頒發(fā)了聘書。鮑國巧米、京品油脂、鐘祥牧原、楚雨萊新科、農(nóng)青園藝等公司榮獲華中農(nóng)業(yè)大學(xué)產(chǎn)學(xué)研基地和荊門市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)“五個一”工程龍頭企業(yè)。
據(jù)悉，未來幾年，荊門將充分發(fā)揮“荊山巧米”獨(dú)特的文化和資源優(yōu)勢，擦亮品牌；發(fā)揮高油酸油菜籽產(chǎn)業(yè)先發(fā)優(yōu)勢，提升荊門油菜花旅游知名度；還將全面提升稻米品質(zhì)，發(fā)揮水資源優(yōu)勢，建設(shè)國家優(yōu)質(zhì)小龍蝦產(chǎn)區(qū)；深化山地、林地資源優(yōu)勢，做大做強(qiáng)鐘祥大柴湖、景山對街白蠟等花卉苗木產(chǎn)業(yè)；著力打造生豬全產(chǎn)業(yè)鏈，把荊門打造成國家肉類供應(yīng)基地。
“企業(yè)是推動疫情后荊門復(fù)興、打好經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)的主力軍。今年9月，荊門市出臺了支持企業(yè)融資紓困、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會復(fù)蘇的10項(xiàng)硬措施?！鼻G門市市長李濤表示，荊門各相關(guān)部門要進(jìn)一步細(xì)化措施，加快推進(jìn)“五個一”工程實(shí)施方案，建立重點(diǎn)項(xiàng)目數(shù)據(jù)庫和重點(diǎn)企業(yè)培育名單，積極對接湖北省十大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，重點(diǎn)培育重點(diǎn)企業(yè)，打造產(chǎn)業(yè)鏈，形成集群發(fā)展。真正打響品牌，帶動產(chǎn)業(yè)，搞活經(jīng)濟(jì)，讓老百姓富起來。
