11月15日，北京證券交易所開市，10只新股全線上漲。同日，國家統(tǒng)計局發(fā)布1-10月經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)。規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)增加值同比增長10.9%，服務業(yè)生產(chǎn)指數(shù)同比增長15.1%，社會消費品零售總額同比增長14.9%，國民經(jīng)濟繼續(xù)保持復蘇態(tài)勢。其中，10月份社會消費品零售總額同比增長4.9%，比上月加快0.5個百分點。
總臺“品牌強國工程”入選企業(yè)帶動了國民經(jīng)濟各支柱產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，呈現(xiàn)高增長態(tài)勢，彰顯了中國經(jīng)濟的韌性。值得一提的是，品牌形象對于擁有廣闊國內(nèi)外市場的龍頭企業(yè)來說至關重要。選擇合適的品牌傳播路線和戰(zhàn)略合作平臺，有助于企業(yè)業(yè)績和影響力的增長。
“品牌強國工程”取得輝煌成果，為國民經(jīng)濟各部門注入活力。
信息通信領域，中國移動前三季度營業(yè)收入同比增長12.9%，5G套餐客戶數(shù)已達3.31億。中國聯(lián)通2021年第三季度報告(報價600050，咨詢股)顯示，公司同學會凈利潤同比增長18.65%。中國電信(報價：601728，咨詢股)2021年1-9月營業(yè)收入同比增長12.28%。
聯(lián)想公布截至9月30日的2021/22財年第二財季業(yè)績，營業(yè)額同比增長23%，凈利潤同比增長65%，業(yè)績創(chuàng)歷史新高。知名市場研究機構IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想集團2021年第三季度全球PC市場出貨量排名第一，市場份額為22.8%。
2021年前三季度，華為的凈利潤率為10.2%，鴻蒙系統(tǒng)的操作系統(tǒng)已經(jīng)服務了超過1.5億手機用戶。第三季度，華為推出歐拉操作系統(tǒng)，將與鴻蒙系統(tǒng)聯(lián)合，形成覆蓋云管理邊緣的完整數(shù)字鏈。
在乳制品行業(yè)，伊利股份(報價600887，咨詢股)2021年前三季度實現(xiàn)營業(yè)總收入850.07億元，同比增長15.23%；凈利潤同比增長31.82%，超出市場預期。公司前三季度的凈利潤已經(jīng)超過了去年。
金融板塊方面，工行2021年三季報(報價601398，股票咨詢)顯示，同學會凈利潤同比增長10.12%，其中，2021年三季度，公司單季度主營收入同比增長12.46%。截至2021年第三季度，中國郵政儲蓄銀行股份有限公司歸屬于銀行股東的凈利潤同比增長22.07%，盈利能力持續(xù)提升。
作為糧油行業(yè)龍頭，中糧科技(000930，咨詢股)2021年三季報顯示，公司主營收入同比增長29.11%；歸屬于母公司的凈利潤同比增長76.27%。2021年前三季度，龍魚(報價300999，咨詢股)營業(yè)收入同比增長16.24%。白酒行業(yè)方面，貴州茅臺(報價600519，咨詢股)2021年前三季度營業(yè)收入同比增長11.05%，返鄉(xiāng)凈利潤同比增長10.17%。
“品牌強國工程”依托前臺的“高舉高打”，不斷為企業(yè)發(fā)展賦能。
這些企業(yè)的突出表現(xiàn)離不開企業(yè)內(nèi)部實力的培育，也離不開長期的深度研發(fā)和產(chǎn)品質(zhì)量的提升。同時，內(nèi)外兼修非常重要。消費者的消費行為會與其心智模式相一致，這是基于品牌長期的傳播積累。品牌價值的持續(xù)增長將形成強大的反饋能力，實現(xiàn)品牌對發(fā)展量和發(fā)展效益的提升。
上述業(yè)績突出的企業(yè)，在媒體投放策略上都聚焦主流媒體，實現(xiàn)了“高舉高打”“遠道高談”的目標。借助優(yōu)質(zhì)的推廣資源(包括電視、廣播、新媒體等。)由前臺收集，它們幫助它們傳播給廣泛的消費者?！捌放屏こ獭碧峁┑臉O其豐富的媒體傳播體系，對企業(yè)品牌的正面美好形象起到了強大的支撐作用。
央視的高權威也可以代言企業(yè)的產(chǎn)品。根據(jù)CTR的研究，超過70%的受訪消費者認為前臺的廣告信息非?？煽?，能使人們快速了解品牌、產(chǎn)品、服務等信息，產(chǎn)品質(zhì)量更好。借助企業(yè)前臺等大眾媒體的公信力和影響力，可以有效加強情感溝通。
具體到“品牌強國工程”的每一個入選企業(yè)，都會有一些與主站品牌合作的獨特策略。讓我們看看有哪些大動作：
聯(lián)想：用價值觀為品牌故事注入靈魂，配合高流量IP引爆用戶心智。
2021年7月，聯(lián)想集團與中國女排聯(lián)合發(fā)布TVC短片《上場》。短片中，郎平“場上場下沒有人是旁觀者”和“每個人都是這場比賽的主力軍”的精彩演講，讓大眾和運動員一起站在了人生的軌道上。結(jié)合2021年初推出的《開局》，聯(lián)想通過兩個品牌宣傳視頻，連接了一個品牌對國家發(fā)展、民族復興的期待和希望，用價值觀為品牌故事注入靈魂，實現(xiàn)與用戶的深度情感溝通。
聯(lián)想注重在大眾層面擴大聲音的音量，將傳播路徑中的信息損失降到最低。2020年，聯(lián)想與藝博合作。之后，藝博的TVC廣告強勢登陸前臺春節(jié)黃金檔，大大加強了品牌對年輕粉絲的吸引力和動力，提高了內(nèi)容觸達效率，有效占領了用戶心智。
中糧：內(nèi)容營銷傳遞品牌內(nèi)涵，推動品牌傳播“年輕化”。
如今，消費群體需求的變化和激烈的市場競爭驅(qū)動中糧品牌傳播向“年輕化”轉(zhuǎn)變。在與前臺合作的基礎上，中糧集團的傳播策略從單一廣告轉(zhuǎn)向內(nèi)容營銷，以優(yōu)質(zhì)、共鳴的內(nèi)容傳達品牌理念和內(nèi)涵。比如中糧福臨門不僅被評為【0x9A8B】【0x9A8B】等多檔總臺節(jié)目，還在2020年與抗疫劇【0x9A8B】合作，傳遞其關愛國家、負責任的品牌內(nèi)涵。
格力：各種傳播活動和服務的品牌立體呈現(xiàn)。
格力自成立以來，積極借助中央一級媒體——從央視到中央廣播電視總臺的力量，成為家喻戶曉的人物，樹立了空調(diào)專家的形象。
近年來，格力多元化努力與總臺合作。格力通過前臺的金色廣告空間實現(xiàn)了強勢品牌曝光。東京奧運會期間，格力還在主桌擺放了全套硬寬套裝，借助主桌平臺和奧運IP，接觸了大量消費者。格力通過前臺的傳播活動和服務，實現(xiàn)品牌的立體呈現(xiàn)。合作以來，前臺通過【0x9A8B】【0x9A8B】等欄目，對格力全國巡回直播系列、抗疫一線援助、技術創(chuàng)新、榮譽等進行了全面報道。從而不斷向消費者講述格力的品牌故事，傳遞品牌理念。
龍魚：長期堅守總臺，抓住體育賽事機遇。
李毅佳龍魚和央視的命運可以追溯到20多年前。近年來，益海嘉里龍魚不斷入選“品牌強國工程”，通過品牌強國戰(zhàn)略的全媒體傳播，將中國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品傳播到全球。
在今年夏天的東京奧運會上，“龍魚”攜手總臺核心廣告資源，再次完成品牌知名度的整體提升?！褒堲~”通過直播活動、精品活動等資源渠道，在電視上實現(xiàn)了515場品牌展示。廣告總量達到40.19億，覆蓋觀眾4.05億，給品牌帶來了極大的曝光強度和曝光機會。
