作為中央廣播電視總臺“品牌強臺工程”入選企業(yè)之一，百年民族品牌云南白藥通過總臺立體傳播模式，開辟了品牌建設(shè)的新路徑。

　　云南白藥非遺木偶項目于2019年首次啟動，2021年底結(jié)束。2020-2021年，云南白藥分別打造了國潮木偶主題公園IP、木偶治愈博物館IP、《精衛(wèi)之北山之銘》IP的年度品牌整合營銷活動。線下將開展全國城市落地巡演和全國劇場巡演活動。線上，通過總臺“品牌行動”、長秒廣告、新媒體傳播，致敬非遺文化宣傳片疫情期間總臺落地，打通線下大型營銷公關(guān)活動與線上總臺整合媒體傳播，實現(xiàn)品牌曝光、裂變、標(biāo)記、轉(zhuǎn)化，助力IP傳播效果升級。

　　歷時兩年半，云南白藥非遺木偶項目累計線上線下活動近600天，落地24個城市，聯(lián)動50多個區(qū)域，輻射上千家門店，累計覆蓋里程約57046公里，參與人數(shù)超百萬，累計曝光6.2億。

　　總臺融媒體矩陣整合傳播方案，助力云南白藥非遺木偶項目IP傳播效果升級，有效賦能云南白藥品牌價值和創(chuàng)新發(fā)展。