2021年11月19日，第十九屆廣州國(guó)際汽車工業(yè)展覽會(huì)正式開(kāi)幕(簡(jiǎn)稱“2021廣州車展”)。以“中國(guó)哈弗走向世界”為主題，中國(guó)哈弗通過(guò)堅(jiān)持品類戰(zhàn)略、踐行客戶至上原則、組織變革，實(shí)現(xiàn)了從工程師思維到用戶思維的轉(zhuǎn)變，最終打造了行業(yè)內(nèi)首個(gè)以用戶為導(dǎo)向的品牌，為市場(chǎng)注入了新的活力。

　　此外，哈弗還帶來(lái)了哈弗H6s、哈弗獸、哈弗大狗、哈弗赤兔等11款車型，并宣布與嗶哩嗶哩深度合作、哈弗獸三大特權(quán)，充分展示了中國(guó)哈弗與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新求變，為世界贏得了中國(guó)浪潮的創(chuàng)新。

　　成功深化品類戰(zhàn)略，全球銷量快速增長(zhǎng)。

　　2021年，受疫情和芯片影響，汽車行業(yè)呈現(xiàn)同比下降趨勢(shì)。面對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)，中國(guó)哈弗努力實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。1-10月累計(jì)銷量達(dá)606451輛，同比增長(zhǎng)12%，海外累計(jì)銷量達(dá)74577輛，同比增長(zhǎng)103%，成為第一個(gè)突破700萬(wàn)大關(guān)的SUV品牌。

　　車型方面，第三代哈弗H6和哈弗H6國(guó)民潮版上市后兩個(gè)月銷量均超萬(wàn)輛，哈弗M6 PLUS上市首月單月銷量超萬(wàn)輛，成為家用SUV首選。哈弗大狗上市383天銷量突破10萬(wàn)輛，完成造車新勢(shì)力三年KPI，成功開(kāi)辟城市輕型越野SUV新賽道，在小人群品類創(chuàng)造了大眾銷量。

　　青年品類雙子座哈弗初戀和赤兔上市后繼續(xù)領(lǐng)跑Z世代陣營(yíng)。哈弗初戀精準(zhǔn)鎖定年輕人需求，在海外走紅，獲得2021年俄羅斯市場(chǎng)最受歡迎SUV獎(jiǎng)。即將在車展亮相的未來(lái)黑科技品類之王Haval  Beast，將為用戶帶來(lái)全新的科技體驗(yàn)。

　　面對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)，中國(guó)哈弗正以“客戶至上”的理念，深化多增長(zhǎng)極的品類戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)全球銷量突破700萬(wàn)輛的壯舉。談及哈弗在中國(guó)成功的關(guān)鍵，哈弗品牌CEO李直言：“哈弗采用組織架構(gòu)3.0模式，實(shí)現(xiàn)一車一品牌一公司，實(shí)現(xiàn)最直接高效的用戶直連，加速向用戶導(dǎo)向型企業(yè)轉(zhuǎn)型。領(lǐng)先的組織架構(gòu)是我們贏得市場(chǎng)的內(nèi)生動(dòng)力。未來(lái)，我們的組織結(jié)構(gòu)將繼續(xù)創(chuàng)新和迭代?！?/p>

　　讀書(shū)，讀書(shū)，與時(shí)俱進(jìn)，雙向走向Z世代。

　　面對(duì)時(shí)尚而有特色的Z世代群體，中國(guó)哈弗以“用戶去哪里哈弗”為原則，聯(lián)手《這就是》系列潮流IP，于2021年參與ChinaJoy，進(jìn)軍電競(jìng)，開(kāi)發(fā)紅兔電競(jìng)賽車游戲，打造行業(yè)頂級(jí)品牌，與Z世代同場(chǎng)競(jìng)技，駕馭狂躁，挑起新生活。在今年的車展上，中國(guó)哈弗攜手嗶哩嗶哩開(kāi)啟跨界合作，旨在與Z世代用戶玩轉(zhuǎn)新生活。對(duì)此，嗶哩嗶哩的一位發(fā)言人表示：“嗶哩嗶哩是一個(gè)綜合性的視頻社區(qū)，中國(guó)年輕人高度集中。今年4月，汽車區(qū)升級(jí)為一級(jí)賽區(qū)。這不僅代表著嗶哩嗶哩在汽車領(lǐng)域的不斷努力，也代表著汽車相關(guān)內(nèi)容受到年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)?；谟脩艄矂?chuàng)，哈弗打造了多款年輕時(shí)尚的產(chǎn)品。未來(lái)，嗶哩嗶哩將與哈弗品牌合作，共同打造和啟發(fā)品牌，基于用戶打造多元化、高品質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容和潮流產(chǎn)品。我期待著哈佛和嗶哩嗶哩共同努力，創(chuàng)造更多好的內(nèi)容，玩轉(zhuǎn)年輕人的營(yíng)銷。”

　　值得一提的是，中國(guó)的哈弗深知Z世代是大國(guó)自信的一代，對(duì)中國(guó)品牌有著天然的偏愛(ài)。本屆車展，中國(guó)哈弗攜手年輕人新寵零食三只松鼠，為用戶打造時(shí)尚新品，與敦煌博物館合作更具前瞻性，在產(chǎn)品打造、文化創(chuàng)作創(chuàng)新、聯(lián)合定制等方面持續(xù)發(fā)力。并在車展現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)設(shè)文化創(chuàng)作和國(guó)潮專屬展區(qū)，進(jìn)一步弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，引領(lǐng)中國(guó)“潮”走向世界。

　　建立新的營(yíng)銷環(huán)節(jié)。哈弗天團(tuán)正式出道。

　　在閱讀新生代用戶時(shí)，中國(guó)哈弗深知購(gòu)車者在不斷迭代，直播送貨和短視頻營(yíng)銷持續(xù)火熱，使得人與貨場(chǎng)的原有關(guān)系得以重構(gòu)。哈弗有效利用線上線下全球傳播，并通過(guò)線下聯(lián)創(chuàng)活動(dòng)、粉絲節(jié)、公益活動(dòng)等形式，結(jié)合哈弗智家線上主陣地，攜手宣毅、阿達(dá)、郭、汪涵等明星開(kāi)啟直播互動(dòng)，構(gòu)建1 N  X的直播矩陣，截至今年10月，哈弗官方在中國(guó)共開(kāi)設(shè)1個(gè)派對(duì)賬號(hào)、9個(gè)模范賬號(hào)， 全網(wǎng)粉絲1079萬(wàn)，年直播17.8萬(wàn)場(chǎng)，在線瀏覽量超10億，引領(lǐng)行業(yè)直播新浪潮。

　　在今年的車展上，中國(guó)哈弗“哈弗天空集團(tuán)”正式亮相，旨在與用戶一起創(chuàng)造一個(gè)充滿樂(lè)趣和自我價(jià)值的新世界。哈弗天空集團(tuán)強(qiáng)勢(shì)集結(jié)中國(guó)哈弗22位董事，覆蓋哈弗產(chǎn)品研發(fā)、銷售、營(yíng)銷、服務(wù)、售后的所有作戰(zhàn)單元。為了給用戶提供更精彩的營(yíng)銷互動(dòng)，“哈弗天空集團(tuán)”在哈弗智家APP、Tik  Tok、微博、企業(yè)微信等平臺(tái)設(shè)立賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)與用戶“面對(duì)面”交流。

　　得益于全新的營(yíng)銷環(huán)節(jié)和哈弗的服務(wù)模式，中國(guó)哈弗將通過(guò)線下和線上的雙重渠道，構(gòu)建專屬的公域和私域流量池，從漏斗狀的傳統(tǒng)營(yíng)銷升級(jí)為漣漪裂變的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，與消費(fèi)者進(jìn)行心智溝通，塑造從有限驅(qū)動(dòng)到無(wú)限價(jià)值的全新生態(tài)密碼。

　　科技旗艦硬核攻擊獸全國(guó)招募馴獸師在今年的車展上，中國(guó)哈弗深化了“客戶至上”的理念，啟動(dòng)了“1000名培訓(xùn)師享官方第一”的計(jì)劃。預(yù)售期內(nèi)訂購(gòu)的所有教練機(jī)都可以在預(yù)售期前優(yōu)先取車。此外，品牌還同時(shí)公布了優(yōu)先激勵(lì)計(jì)劃，即所有參與優(yōu)先激勵(lì)計(jì)劃的用戶均可通過(guò)任務(wù)積分獲得任務(wù)積分，最高可獲得3萬(wàn)元的共享基金激勵(lì)。

　　對(duì)于所有在預(yù)售期間訂閱的用戶來(lái)說(shuō)，首享計(jì)劃中還有一大好處就是“與神獸8小時(shí)約會(huì)”。對(duì)于這部分預(yù)售但未能搶到第一個(gè)官方名額的培訓(xùn)師，可以通過(guò)智家APP注冊(cè)，進(jìn)行為期一天的野獸試駕體驗(yàn)。這里的享受缺失，不僅體現(xiàn)了品牌的誠(chéng)意，也體現(xiàn)了猛獸面對(duì)市場(chǎng)的自信。

　　事實(shí)上，作為新技術(shù)的旗艦SUV，哈弗Beast擁有超凡的實(shí)力和硬核的科技配置。在檸檬和咖啡智能雙平臺(tái)的加持下，哈弗Beast擁有同級(jí)領(lǐng)先的HWA高速駕駛輔助、50米自動(dòng)循跡倒車、全場(chǎng)景智能泊車、智能過(guò)彎和遠(yuǎn)程控制等“五大智能技能”，引領(lǐng)開(kāi)啟多場(chǎng)景、全智能駕駛模式；同時(shí)，哈弗Beast可實(shí)現(xiàn)100%全數(shù)字智能座艙，并支持整車FOTA升級(jí)，以與時(shí)俱進(jìn)的成長(zhǎng)能力與Beast  Youth同行。

　　哈弗野獸已經(jīng)開(kāi)始預(yù)售，價(jià)格區(qū)間在13.2-16.9萬(wàn)元。本次車展不僅回饋了車迷的喜愛(ài)，也展現(xiàn)了哈弗Beast實(shí)現(xiàn)從價(jià)格到價(jià)值全面引導(dǎo)的野心和勇氣，必將對(duì)得起“新技術(shù)旗艦SUV”的名號(hào)，實(shí)現(xiàn)從價(jià)格到價(jià)值的全面引導(dǎo)，重塑SUV市場(chǎng)新格局。

　　在今年的車展上，中國(guó)哈弗通過(guò)深化品類戰(zhàn)略、踐行數(shù)字化轉(zhuǎn)型、用戶創(chuàng)造生態(tài)，成為車展舞臺(tái)上最閃耀的明星品牌。展望未來(lái)，在新時(shí)代，中國(guó)哈弗將乘風(fēng)破浪，譜寫全球?qū)I(yè)SUV品牌的華麗新篇章。