中國商業(yè)新聞網(wǎng)近年來，越來越多的優(yōu)秀中國品牌在海外市場穩(wěn)步前行，與海外知名品牌并肩而立。當前，面對經(jīng)濟全球化的逆流，保護主義、單邊主義抬頭，在重重阻礙下，加快品牌全球化進程、發(fā)展品牌經(jīng)濟成為中國品牌攀登全球產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈高端的必由之路。

　　新興市場的無限機遇

　　CCID研究院科技與標準研究院對2018-2021年的《BrandZ?中國全球化品牌50強》名單進行了跟蹤分析。相關專家表示，中國品牌全球化整體發(fā)展良好，但各國情況略有不同。2020年，在新冠肺炎疫情沖擊下，2018年以來上榜的32個強勢品牌在發(fā)達市場保持了2%~3%的增速，大部分發(fā)達市場前50名品牌的品牌力指數(shù)穩(wěn)步提升。其中，品牌力指數(shù)增速在英國、德國加速，在西班牙、法國、日本、澳大利亞均有不同程度的放緩，在美國大幅下降，顯示了中國品牌在不同國家的發(fā)展機遇。

　　從行業(yè)來看，消費電子、手機游戲和電商品牌已經(jīng)成為中國品牌全球化的中堅力量。中國全球品牌50強榜單涵蓋了家電、銀行、酒類、消費電子、智能設備、電子商務、手機游戲、在線快時尚、基于內(nèi)容的應用和交通應用等10多個類別。2018年以來，消費電子、手機游戲、電商(含在線快時尚)品牌的品牌力指數(shù)始終占據(jù)品牌力指數(shù)總量的60%以上，牢牢占據(jù)榜單的半壁江山。以2021年為例。在中國全球品牌50強榜單中，消費電子占33%，手機游戲占15%，電商占13%。

　　值得注意的是，中國品牌在發(fā)達市場的認知度和購買意愿穩(wěn)步提升。認知度和購買意愿是品牌力的重要表現(xiàn)。2018-2021年，中國品牌在發(fā)達國家的市場認知度從14.9%穩(wěn)步提升至19.8%，尤其是18-34歲的年輕消費者，對中國品牌的認知度更高，增長趨勢更為明顯。購買意愿方面，2018年至2021年，中國品牌在發(fā)達市場的購買意愿從8.0%上升至9.4%。

　　同時，中國品牌在新興市場的發(fā)展表現(xiàn)亮眼。與過去相比，中國品牌更傾向于開拓歐美等成熟的發(fā)達市場。近年來，隨著“一帶一路”的不斷發(fā)展和新興市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，不成熟但規(guī)模龐大的新興市場成為眾多中國品牌的強項，本土消費者對中國品牌的興趣和信任度也顯著提升。榜單中，新興市場交通APP和汽車品牌的品牌力指數(shù)超過發(fā)達市場。此外，數(shù)據(jù)顯示，2021年中國品牌在新興市場的平臺搜索量同比增長66%?？梢灶A見，新興市場將成為中國品牌全球發(fā)展的新機遇。三個成功的經(jīng)驗

　　中國品牌全球化穩(wěn)步推進的成功因素有哪些？CCID研究院科技與標準研究所相關負責人認為，持續(xù)創(chuàng)新、質量第一、打造品牌生態(tài)圈是三大原因。

　　創(chuàng)新方面，一是突破性技術創(chuàng)新帶動品牌崛起。以排名前三的華為為例，其研發(fā)；2020年d類投資達到1418億元，占銷售收入的15.9%，在最新的研發(fā)排名中排名第三；全球企業(yè)的投資。連續(xù)三年上榜的奧吉科技，有一個研發(fā)；擁有600多名員工的d中心，技術人員占員工總數(shù)的28.6%，是亞馬遜排名最高的全球賣家之一。

　　第二，因地制宜的產(chǎn)品創(chuàng)新促進品牌融入當?shù)厣?。比如游戲發(fā)行商莉莉斯，針對不同市場打造了額外的游戲屬性，在韓國推廣《萬國覺醒》時，以韓國第一位女王“善良女王”為藍本添加游戲角色，市場反響熱烈。

　　第三，營銷創(chuàng)新加速品牌全球化進程。通過大數(shù)據(jù)營銷、精準營銷、意見領袖營銷等新的營銷方式，品牌迅速觸及廣泛的目標消費群體。

　　在質量方面，一方面，上市公司追求卓越的產(chǎn)品質量。以一加手機為例，它一直堅持“只做旗艦機”的精品戰(zhàn)略。來自Counterpoint的最新數(shù)據(jù)顯示，易佳是2020年美國手機市場唯一逆勢增長的品牌，年增長率為163%。其在北美、西歐、東歐、中東和非洲的高端手機市場份額排名前五。

　　另一方面，上市品牌重視服務質量，不斷優(yōu)化客戶體驗。中國品牌通過解決本土消費者需求痛點創(chuàng)造品牌優(yōu)勢，通過提供超出預期的產(chǎn)品和服務創(chuàng)造物超所值的品牌體驗。比如阿里巴巴旗下的跨境電商平臺品牌全球速賣通，將巴西消費者的收貨時間縮短至一周以內(nèi)；攜程集團在全球疫情爆發(fā)期間與全球合作伙伴合作，確保相關訂單無損害取消，創(chuàng)造新的品牌價值。

　　在打造品牌生態(tài)系統(tǒng)方面，中國全球品牌一直致力于培育品牌生態(tài)系統(tǒng)，提升品牌的市場價值。小米科技不僅在生態(tài)鏈上擁有豐富的產(chǎn)品矩陣，近年來還投入巨資打造獨立電商渠道，在20多個國家開設網(wǎng)店。疫情期間，其提供的豐富產(chǎn)品滿足了消費者居家生活方式的需求，品牌力指數(shù)在發(fā)達市場大幅提升。

　　CCID研究院科技與標準研究所相關專家認為，以上三點成功經(jīng)驗也為中國品牌全球化提供了思路。首先，堅持創(chuàng)新驅動，引領品牌建設走向高端。目前，高端化是中國品牌發(fā)展的必由之路，數(shù)字時代也為品牌創(chuàng)新創(chuàng)造了有利條件。需要注意的是，企業(yè)要深化“客戶至上”的理念，避免盲目移植經(jīng)驗。而是要聚焦本土消費者的需求和痛點，在羅馬時進行創(chuàng)新，提供品質好、個性強、體驗優(yōu)的產(chǎn)品和服務，逐步打造中國品牌的高端形象。其次，倡導質量第一，注重品牌商業(yè)誠信。今年的政府工作報告明確要求“弘揚工匠精神，以精細化工作提升中國制造業(yè)質量”。質量是品牌參與全球市場競爭的基礎。一方面，政府部門要引導企業(yè)建立健全質量管理體系，對標世界一流品牌，加強工業(yè)設計、標準制定、檢驗檢測，扭轉部分保守消費者對中國品牌“低質低價”的負面印象；另一方面，企業(yè)要充分認識到商業(yè)誠信的價值，杜絕質量安全、虛假營銷、數(shù)據(jù)泄露、不正當競爭等誠信問題。并與全球消費者建立良好的品牌信任關系，為中國品牌的長遠發(fā)展鋪平道路。

　　最后，重視品牌戰(zhàn)略，繼續(xù)進行品牌建設。品牌建設不應局限于技術優(yōu)化、質量提升、營銷技巧等基礎層面。但應提升到戰(zhàn)略層面并融入企業(yè)文化。從全球化的角度樹立品牌使命、愿景和價值觀，認真講好品牌故事。此外，企業(yè)需要深刻理解不同國家在文化、審美、消費等方面的差異，積極參與當?shù)叵M者關心的公益活動，產(chǎn)生更深層次的價值共鳴。同時，接受新事物能力強的年輕消費者應作為開拓國際市場的突破口。