【2021年11月18日，廣州】在距離第十九屆廣州國(guó)際車展不遠(yuǎn)的保利洲際酒店，Xpeng汽車以“HEY  XPENG”為主題的品牌年輕化日，提前拉開(kāi)了廣州國(guó)際車展企業(yè)品牌的序幕。這意味著，在本屆廣州車展上，Xpeng汽車將以品牌年輕化后的全新品牌形象公開(kāi)亮相。

　　此次品牌年輕化，是Xpeng  Motors成立7年來(lái)，首次在品牌層面進(jìn)行大規(guī)模的全面闡述和詮釋：從發(fā)布以小鵬新logo為核心的VI視覺(jué)形象，到基于“敢探索”小鵬品牌精神的一整套新思路梳理和核心價(jià)值延伸，完整展現(xiàn)了在即將到來(lái)的智能出行時(shí)代，以智能技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的全新小鵬品牌的探索方向和目標(biāo)。

　　(圖：11月18日，Xpeng  Motors品牌年輕化活動(dòng)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng))

　　Xpeng汽車董事長(zhǎng)兼CEO何在品牌復(fù)興日活動(dòng)上表示：“小鵬品牌在7年時(shí)間里成長(zhǎng)為中國(guó)智能汽車領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。作為國(guó)內(nèi)唯一一家智能領(lǐng)域的全棧自研汽車品牌，我們此刻選擇品牌年輕化，希望在智能出行時(shí)代繼續(xù)領(lǐng)先，在時(shí)代前沿繼續(xù)探索?！?/p>

　　積極擁抱新時(shí)代，小鵬將是未來(lái)旅行的探索者。

　　自2014年成立以來(lái)，小鵬品牌始終認(rèn)為，智能汽車賽道是未來(lái)出行變革的方向。七年來(lái)，小鵬品牌一直秉承全棧智能自研的原則，先后帶來(lái)了小鵬G3、小鵬P7、小鵬P5三款完全不同于傳統(tǒng)汽車的智能產(chǎn)品，并在智能輔助駕駛、智能座艙等方面不斷開(kāi)發(fā)出引領(lǐng)全行業(yè)的突破性體驗(yàn)功能，取得了令人矚目的成績(jī)，獲得了千家媒體的關(guān)注，逐漸走向時(shí)代舞臺(tái)的中心，成為智能汽車領(lǐng)域的焦點(diǎn)。

　　(圖：賀在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)解讀品牌內(nèi)涵)

　　“小鵬品牌不斷發(fā)展的精神動(dòng)力是勇于探索：做酷而有價(jià)值的事不怕失敗，做難而正確的事?！焙涡i在本次年輕化活動(dòng)中表示，“這是所有小鵬學(xué)生的DNA，也是小鵬品牌與消費(fèi)者之間的精神紐帶。我們希望，像每一個(gè)堅(jiān)持做自己、有夢(mèng)想、敢于突破的‘探索者’一樣，在探索的道路上堅(jiān)定前行。”

　　成立7年的小鵬品牌迎來(lái)了企業(yè)發(fā)展的新階段，這與智能出行時(shí)代的到來(lái)節(jié)點(diǎn)不謀而合。選擇刷新品牌的時(shí)刻，也表明小鵬品牌希望以全新的姿態(tài)積極擁抱變化的時(shí)代?？梢?jiàn)，傳承和發(fā)揚(yáng)勇于探索的品牌精神，是小鵬品牌七年來(lái)不斷嘗試的動(dòng)力：無(wú)論是小鵬田慧對(duì)低空出行模式的探索，還是智能機(jī)器馬，Xpeng  Motors的探索領(lǐng)域已經(jīng)延伸到汽車之外更廣闊的空間?！叭缃?，很難用“汽車公司”來(lái)定義小鵬品牌。”何肖鵬說(shuō)：“我們希望用科技的探索引領(lǐng)未來(lái)旅行的變革，成為未來(lái)旅行的探索者。這是小鵬新的品牌定位。因?yàn)槲覀兏P(guān)注未來(lái)，有更雄心勃勃的想法，我們需要一個(gè)全新的小鵬來(lái)承載它?！?/p>

　　復(fù)興并不僅僅停留在標(biāo)記一個(gè)全新的概念來(lái)幫助小鵬的新征程。

　　品牌年輕化可以改變什么來(lái)充分詮釋Xpeng  Motors在智能出行新時(shí)代的決心和目標(biāo)？何肖鵬在發(fā)布會(huì)后半段透露了答案：隨著新logo帷幕的揭開(kāi)，首先小鵬在視覺(jué)VI上做了一個(gè)更新。與之前的小鵬品牌logo相比，雖然整個(gè)logo仍被字母“X”變形，但新logo圖形有更銳利的邊角，源自探索者英文eXplorer中的字母“X”，字母“X”四通八達(dá)，意味著小鵬突破邊界，敢于探索科技無(wú)人區(qū)，以領(lǐng)先科技為鵬友帶來(lái)更便捷愉悅的出行體驗(yàn)；標(biāo)志圖形猶如展開(kāi)的兩翼，仿佛鯤鵬展翅，志存高遠(yuǎn)，意味著小鵬正以智慧、遠(yuǎn)見(jiàn)、科技實(shí)力，推動(dòng)出行不斷變革，走向更光明、更立體、更低碳的未來(lái)。

　　(圖：Xpeng電機(jī)新標(biāo)識(shí)演繹)

　　新品牌標(biāo)識(shí)的解讀，依然與Xpeng  Motors“未來(lái)出行探索者”的定位息息相關(guān)，而這背后，是一整套全新品牌理念的支撐。智能、品質(zhì)、探索、人氣、可持續(xù)五大關(guān)鍵詞，構(gòu)成了品牌復(fù)興后小鵬的品牌核心價(jià)值。小鵬將從五個(gè)方面實(shí)現(xiàn)其愿景和使命：

　　明智的是，小鵬將繼續(xù)保持飽和研發(fā)；d投入，為用戶提供更好的智能體驗(yàn)，持續(xù)保持領(lǐng)跑者地位；

　　品質(zhì)方面，小鵬將繼續(xù)從產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量?jī)蓚€(gè)方面打造，讓產(chǎn)品更可靠、更安全、服務(wù)更貼心、更貼心；

　　與此同時(shí)，小鵬將利用科技和智能讓人們的生活更酷。我們希望引領(lǐng)一種獨(dú)特的潮流態(tài)度，并將這種態(tài)度注入小鵬的產(chǎn)品體驗(yàn)和設(shè)計(jì)中。

　　小鵬一直秉持著勇于探索的精神。通過(guò)這種精神，會(huì)給用戶帶來(lái)一些更酷、更有價(jià)值的產(chǎn)品，對(duì)未來(lái)影響深遠(yuǎn)。

　　最后，作為一家新能源出行的全球企業(yè)，小鵬有著不可推卸的責(zé)任，要讓世界朝著低碳、更可持續(xù)的方向發(fā)展。我們將努力用科技助力碳中和，成為可持續(xù)發(fā)展的堅(jiān)定先鋒和踐行者。

　　“更新后的小鵬將成為一個(gè)更國(guó)際化、更酷、更年輕的科技品牌。我希望當(dāng)你看到小鵬的產(chǎn)品時(shí)，你能想到智能、質(zhì)量和酷的標(biāo)簽，當(dāng)你提到小鵬時(shí)，你能意識(shí)到這是一家不斷探索和堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展道路的公司。”何肖鵬在復(fù)壯日活動(dòng)上總結(jié)道。品牌年輕化發(fā)布會(huì)結(jié)束，何帶來(lái)了搭載全新品牌理念的旗艦產(chǎn)品G9，再次掀起全場(chǎng)的高潮，實(shí)車將在11月19日開(kāi)幕的廣州國(guó)際車展亮相。據(jù)了解，小鵬G9(參數(shù)圖)將是首款帶有小鵬全新品牌標(biāo)識(shí)的車型，也是小鵬品牌真正立足國(guó)際化的旗艦車型。