Z世代被定義為“95后”和“00后”。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,目前我國Z世代人口已經(jīng)支撐了約4萬億元的消費(fèi)市場(chǎng),是當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。在這種趨勢(shì)下,原設(shè)計(jì)師品牌PXU也順勢(shì)而生,致力于打造符合Z世代潮流、展現(xiàn)獨(dú)特品味的珠寶品牌。
PXU是2021年誕生于中國的服裝設(shè)計(jì)師品牌。順應(yīng)當(dāng)下年輕人追求自我個(gè)性的潮流,PXU定位為年輕人喜愛的、能以個(gè)性表達(dá)自我的品牌,將時(shí)尚與生活相結(jié)合,讓時(shí)尚與自然碰撞,努力打造“做自己”的中國時(shí)尚配飾原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌。
當(dāng)前Z世代人群的鮮明特征是追求自我價(jià)值的個(gè)性。PXU正是在把握Z世代人的消費(fèi)理念,不追趕潮流,不崇尚爆款,支持個(gè)性的表達(dá),擁抱自由的風(fēng)格,展示不受定義束縛的設(shè)計(jì)理念。PXU試圖打破群體與個(gè)人的界限,尋求小眾與大眾的統(tǒng)一。這是對(duì)平庸但不局限于平庸的吶喊,是對(duì)“標(biāo)準(zhǔn)答案”的結(jié)構(gòu)性重組,讓消費(fèi)者感受到個(gè)性的力量,選擇屬于自己獨(dú)特品味的飾品,展現(xiàn)個(gè)人魅力。
中國的Z世代大多成長(zhǎng)于中國經(jīng)濟(jì)騰飛時(shí)期。他們大多是家里的獨(dú)生子女,享受著更好的照顧。在這種背景下,他們大多渴望身份,關(guān)注自己的圈子和身份。這就是所謂的“圈子文化”。PXU品牌致力于滿足Z世代對(duì)“層次感”的潮流需求。在首飾設(shè)計(jì)上,更注重體現(xiàn)Z世代人群的身份認(rèn)同和“分層文化”的身份認(rèn)同。在設(shè)計(jì)理念上,PXU包容和融合多元文化,摒棄千篇一律的審美,給予消費(fèi)者更多的選擇自由。
此外,PXU還打造了一系列明星聯(lián)名車型和跨界聯(lián)名車型。在網(wǎng)上,PXU努力打造潮流買手店,建立潮流“烏托邦”,定期在各個(gè)城市舉辦主題活動(dòng)。作為年輕一代群體,追偶像文化在Z世代盛行。PXU緊跟年輕人的態(tài)度,打造更多明星聯(lián)名,邀請(qǐng)更多明星合作,打造“偶像經(jīng)濟(jì)”下年輕人追捧的潮流品牌。
在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,PXU推出了以圓形符號(hào)、東西方碰撞、多元選擇、個(gè)性為主題的系列產(chǎn)品。PXU產(chǎn)品主要采用肽鋼真空電鍍,合金和銅為主要材料,木材半寶石為輔助材料。通過自然元素與金屬元素的融合,經(jīng)典風(fēng)格與個(gè)性風(fēng)格碰撞,展現(xiàn)出獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格與品味,讓潮流從頭到腳深入骨髓。PXU還推出了獨(dú)特的DIY模式,基礎(chǔ)鏈條和不同系列的掛件,用戶可以搭配組合自己的專屬配飾,打造個(gè)人風(fēng)格。
PXU品牌以“做自己”為口號(hào),堅(jiān)持自然與時(shí)尚的碰撞,自我與大眾的結(jié)合,打造Z世代人喜愛的原創(chuàng)潮流珠寶設(shè)計(jì)品牌。PXU堅(jiān)持“重要的是做自己”的品牌理念,致力于打造引領(lǐng)Z世代珠寶的潮流風(fēng)向標(biāo)。