12月7日，“國家經(jīng)濟戰(zhàn)略研究院重大成果發(fā)布會：《中國城市品牌影響力報告（2021）》”在北京召開，會上發(fā)布了2021中國城市品牌影響力指數(shù)百強榜單。青島、濟南、煙臺等9個山東城市入圍。從榜單中不難發(fā)現(xiàn)，這9個入圍城市在文化旅游產(chǎn)業(yè)方面實力不俗?；诎駟螖?shù)據(jù)，梳理地方政府工作報告，找出2021中國城市品牌影響力百強榜單中山東入圍城市的文化旅游密碼。

　　旅游業(yè)顯示軟實力。

　　研究發(fā)現(xiàn)，在山東入圍城市中，青島文化品牌影響力指數(shù)為0.5519，排名全國第14位。濟南0.5318，排名第17；煙臺0.3520，排名第63；濰坊0.3272，排名第74；淄博0.3538，排名第62；濟寧0.3543，排名第61位。旅游影響力指數(shù)方面，青島為0.4870，排名第20；濟南0.4628，排名第29；煙臺0.3898，排名第62；濰坊0.3607，排名第81；淄博0.3551，排名第86；濟寧為0.3692，排名第73位。主辦方解讀中指出，今年我國城市品牌結(jié)構(gòu)發(fā)生重大結(jié)構(gòu)性變化，文化品牌、投資品牌逆勢上揚。文化是城市品牌的基礎(chǔ)和靈魂。文化品牌的成長標(biāo)志著中國城市品牌的發(fā)展邁出了實質(zhì)性的步伐。

　　2021年6月3日，人民文化旅游學(xué)院發(fā)布【0x9a8b】(5月)。全國50個重點旅游城市中，濟南以94.54的綜合影響力得分奪冠。

　　在上述榜單文化影響力指數(shù)和旅游影響力指數(shù)領(lǐng)先的青島，一組數(shù)字也體現(xiàn)了文化旅游產(chǎn)業(yè)的軟實力。2021年青島市政府報告指出，2020年前三季度，青島市規(guī)模以上文化娛樂企業(yè)營業(yè)收入同比增長31.9%；接待游客7117.5萬人次，同比增長98.1%；旅游總收入1249.6億元，同比增長80.3%。2021年青島宜居宜游城市競爭力排名第2，游客滿意度排名第6，旅游投資熱點城市排名第10。

　　隨著文化旅游軟實力的展現(xiàn)，政府越來越重視文化旅游產(chǎn)業(yè)。也可以說，由于政府對文化旅游的日益重視，文化旅游的軟實力得到了提升。在2021年市政府工作報告中，“旅游”“文化旅游”“文化”成為突出的高頻詞。在濟寧市政府2021年工作報告中，“文化”出現(xiàn)50次，“旅游”出現(xiàn)8次。“旅游”在2021年泰安市政府工作報告中出現(xiàn)17次；“文化”和“文旅”在濰坊市政府工作報告中分別出現(xiàn)20次和8次；2021年淄博市政府工作報告中出現(xiàn)21次“文化”；臨沂“文化”出現(xiàn)11次，“旅游”出現(xiàn)15次。陽光“旅游”出現(xiàn)8次?！疤厣背蔀槌Ｒ娺x項。

　　通過梳理上述9個城市2021年的政府工作報告不難發(fā)現(xiàn)，在發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃中，走區(qū)域特色、打造特色文化旅游產(chǎn)品是一個共同的選擇。

　　作為全球72人的泉城，濟南明確提出打好“泉水牌”的思路，要“深度開發(fā)泉水文化、名人文化、詩詞文化等特色資源。推動“濟南泉城文化景觀”申報世界文化遺產(chǎn)，并彰顯泉城的歷史文化底蘊?！贝送猓S河穿城而過也成為特色文化旅游產(chǎn)品的重要載體。濟南提出傳承弘揚黃河文化，打造具有國際影響力的黃河文化旅游帶，完善“山水圣人”中華文化支點文化旅游合作機制，展示黃河風(fēng)貌、齊魯風(fēng)貌、泉城魅力。

　　青島有著優(yōu)越的自然和文化特色。青島、煙臺、濰坊、日照、威海等膠東城市的海岸線約占全國海岸線的七分之一，旅游文化資源豐富。青島的“紅瓦綠樹，碧海藍天”，煙臺的“仙境蓬萊，夢幻海島”，日照的“陽光海岸，日出第一”共同構(gòu)成了海岸線長達3000多公里的膠東濱海旅游帶，以海洋文化為特色。青島將舉辦國際郵輪峰會、國際影視博覽會、海洋兒童游樂季、譚盾音樂周等文化旅游活動，積極發(fā)展文化體育旅游、時尚健身等新業(yè)態(tài)，提升“音樂之島”“帆船之都”影響力。

　　淄博著力圍繞齊文化豐富文化旅游產(chǎn)品。要推進齊文化傳承創(chuàng)新示范區(qū)建設(shè)，高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃建設(shè)齊國古城考古遺址公園、齊文化傳承創(chuàng)新示范區(qū)文昌湖項目，組織齊文化節(jié)、齊文化論壇等系列活動，著力塑造齊文化超級IP。

　　濰坊在“詩畫山水、人文風(fēng)情”上做文章，推出“雙進”“大畫濰坊”“資本化濰坊”活動。中國蔬菜之鄉(xiāng)壽光也成為特色文化旅游產(chǎn)業(yè)的載體。濰坊將整合蔬菜科技博覽園、蔬菜博物館、極地海洋世界，打造以蔬菜交易會為龍頭的蔬菜文化旅游。

　　以燦爛文化享譽世界的濟寧，將努力打造世界儒學(xué)研究交流傳播高地。臨沂市政府工作報告指出，加快發(fā)展生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游、文化旅游、健康旅游和紅色旅游。泰安市關(guān)于泰山的文章做得夠多了。

　　另一個沿海城市日照提出了“建設(shè)陽光海岸”的構(gòu)想。陽光海岸區(qū)的精品旅游被列入全省“十大”產(chǎn)業(yè)。旅游、體育、會展等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)蓬勃發(fā)展，文化體育旅游深度融合發(fā)展。

　　“鄉(xiāng)村旅游”前景看好。

　　7月31日上午，在省政府新聞辦舉行的新聞發(fā)布會上，省文化和旅游廳政策法規(guī)處處長蔡介紹了《全國重點旅游城市文旅傳播指數(shù)榜》有關(guān)情況：實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大作出的重大決策部署。2018年3月，Xi總書記在十三屆全國人大一次會議上參加山東代表團審議時提出，山東要發(fā)揮農(nóng)業(yè)大省優(yōu)勢，推進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興，打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板。2018年6月，總書記視察山東時，再次強調(diào)了鄉(xiāng)村振興的齊魯模式。山東鄉(xiāng)村旅游資源豐富，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具有很大優(yōu)勢。近年來，我省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展突飛猛進，創(chuàng)造了“改灶改廁”、精準(zhǔn)海外交流等諸多經(jīng)驗。蘭陵縣打造了江油溝景區(qū)、日照春風(fēng)十里、山亭易云石部落、泰安九女峰鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)等一批高端鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，泗水王家莊村、鄒城上磨石村、淄川鄂莊村等一批畫家村、影視村、藝術(shù)村等涌現(xiàn)。2019年，全省鄉(xiāng)村旅游接待游客5.4億人次，旅游消費總額2709億元，成為帶動鄉(xiāng)村文化建設(shè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。重點建設(shè)“六大鄉(xiāng)村旅游集群帶”，即黃河鄉(xiāng)村旅游帶、運河文化鄉(xiāng)村旅游帶、齊長城鄉(xiāng)村旅游帶、海濱漁人鄉(xiāng)村旅游帶、沂蒙紅色鄉(xiāng)村旅游帶和城郊休閑鄉(xiāng)村旅游帶。

　　濰坊要結(jié)合鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)開放發(fā)展綜合試驗區(qū)建設(shè)，打造優(yōu)秀鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，發(fā)展以蔬菜交易會為主導(dǎo)的蔬菜文化旅游，打造風(fēng)景鄉(xiāng)村，助力美麗鄉(xiāng)村建設(shè)；培育鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)，促進鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級。圍繞打造長三角地區(qū)休閑旅游“后花園”，臨沂推出了“春花觀賞游、夏季暑期游學(xué)游、秋季采摘攀游、冬季溫泉民俗游”精品線路。Xi總書記關(guān)于“碧水青山是無價之寶”的論斷在沂蒙根深蒂固，成為鄉(xiāng)村振興的“金鑰匙”。蒙陰縣成為全國唯一的第二批“碧水青山是無價資產(chǎn)”國家實踐創(chuàng)新基地和全國生態(tài)文明建設(shè)示范縣。