一、準(zhǔn)確的品牌定位

　　品牌定位能夠準(zhǔn)確地將企業(yè)的優(yōu)勢與消費者的需求結(jié)合起來。

　　一是產(chǎn)品定位差異化，二是品牌差異化，最后是品牌戰(zhàn)略。

　　1.淺層資產(chǎn)和深層資產(chǎn)。

　　比如成功品牌的典型理解就是高人氣、品牌核心價值、品質(zhì)認(rèn)可度、品牌聯(lián)想、品牌溢價能力等。一個品牌的核心價值是一個品牌的核心，它將決定這個品牌能否長期屹立于市場之上，被消費者認(rèn)可和喜愛，獲得比競爭品牌更高的溢價。

　　2.品牌資產(chǎn)帶來差異化優(yōu)勢

　　在品牌資產(chǎn)的金字塔中，品牌聯(lián)想帶來差異化的競爭優(yōu)勢，品牌忠誠度和品牌溢價可以為品牌所有者帶來更多的市場份額和巨額利潤。

　　3.系統(tǒng)品牌管理

　　請名人在電視上代言或做廣告。這種模式在如今的產(chǎn)品、價格和銷售模式上高度同質(zhì)化，過于傳統(tǒng)和過時。

　　(1)提升品牌思維，優(yōu)化品牌戰(zhàn)略，設(shè)定品牌目標(biāo)。

　　(2)找出品牌差異，提升品牌優(yōu)勢，重新定位精準(zhǔn)品牌。

　　(3)完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，建立品牌運營體系，建立專業(yè)化品牌組織，集中品牌資源，統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略，實施標(biāo)準(zhǔn)化品牌營銷管理。

　　二、互動線下營銷

　　企業(yè)必須變被動為主動。在進(jìn)行線上營銷的同時，他們還必須嘗試舉辦一些線下營銷活動，與客戶互動，讓他們記住并接受你的品牌。

　　線上內(nèi)容必須線下展示，線下活動必須線上傳播。

　　第三，品牌價值

　　以體育產(chǎn)業(yè)為例。同一雙鞋，出廠成本20元，紅星鴻星爾克60元，耐克標(biāo)簽600多元，這就是品牌價值。

　　完善品牌文化理念，賦予品牌文化內(nèi)涵，培育品牌文化，改變傳播方式和方法，讓品牌意識滲透到每一個角落，影響大眾，是提升品牌價值的重要手段。

　　品牌整合營銷以消費者為出發(fā)點。

　　1.建立消費者數(shù)據(jù)庫：尤其是消費者行為數(shù)據(jù)是我們營銷的起點。

　　2.研究消費者：了解消費者的需求和行為可以幫助我們更好地規(guī)劃營銷。

　　3.聯(lián)系人管理：哪里？如何與消費者取得聯(lián)系是我們永恒的話題。

　　4.制定溝通策略。在確定開發(fā)渠道時，應(yīng)設(shè)計一個預(yù)先計劃：

　　(1)鼓勵消費者嘗試品牌產(chǎn)品。

　　(2)積極鼓勵消費者繼續(xù)使用，增加消費。

　　(3)鼓勵其他品牌的粉絲改變品牌，建立品牌忠誠度。

　　(4)創(chuàng)新營銷工具。

　　(5)營銷目標(biāo)一旦確定，就要決定用什么營銷工具來實現(xiàn)。

　　(6)通信手段的組合。

　　最后一步是選擇有助于實現(xiàn)營銷目標(biāo)的媒體組合。除了直營廣告，線上新媒體矩陣、短視頻、直播、公關(guān)和活動營銷、線下線上產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品展示、店鋪推廣等等。四.摘要

　　品牌策劃的核心是品牌傳播，旨在建立品牌與消費者之間的有效聯(lián)系。好的品牌營銷策略要結(jié)合線上線下實踐。