隨著企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，品牌的影響力也在擴(kuò)大。在擴(kuò)張的過(guò)程中，隨著品牌形象管理的松懈，品牌概念理解的累積性錯(cuò)誤導(dǎo)致進(jìn)一步末端的無(wú)序甚至混亂.

　　品牌管理的一個(gè)非常重要的作用就是克服和減少品牌運(yùn)營(yíng)影響力擴(kuò)散中無(wú)序無(wú)序的熵增過(guò)程，即減少品牌影響力擴(kuò)張帶來(lái)的無(wú)序無(wú)序無(wú)序的副作用。

　　在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，會(huì)出現(xiàn)以下幾種情況：1。從區(qū)域品牌向民族品牌拓展；2.從個(gè)體發(fā)展到鏈條，再到群體。

　　這個(gè)過(guò)程需要品牌資產(chǎn)的積累，同時(shí)也會(huì)增加品牌的熵值，也就是在擴(kuò)張的過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)混亂和無(wú)序，離品牌核心區(qū)越遠(yuǎn)越亂。

　　品牌本身是一種虛擬資產(chǎn)，是一種有影響力的信念。一旦這種虛擬信念被混亂無(wú)序侵蝕，品牌資產(chǎn)積累的效率就會(huì)下降甚至崩潰。因此，對(duì)品牌代表性和核心理念的分層、分層次、分階段的管理和監(jiān)督是品牌發(fā)展過(guò)程中的核心部分。