2022年虎年臨近，樂高天貓超級(jí)品牌日獲得戰(zhàn)報(bào)?；顒?dòng)期間，樂高營(yíng)業(yè)額突破3000萬，成功摘得天貓潮流玩具品牌銷量和銷售額雙冠。單品的表現(xiàn)也很搶眼。樂高寶馬摩托車當(dāng)之無愧地奪得天貓單品銷量冠軍，而兼具創(chuàng)意與美感的樂高花束則以極高的人氣奪得天貓單品銷量冠軍。
“春晚”的絕招是不斷進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷來傳達(dá)品牌理念。
本屆樂高天貓超級(jí)品牌日特別推出“春晚”創(chuàng)意營(yíng)銷，成功引起消費(fèi)者極大興趣和關(guān)注。樂高以好玩、放松為主題，在2022銀湖新年團(tuán)圓的節(jié)日氛圍中，繼續(xù)向所有人傳遞“一起玩、一起創(chuàng)造、一起成長(zhǎng)”的品牌理念。樂高將以“春晚”的名義，將數(shù)百款全新玩具與極致體驗(yàn)相結(jié)合，為家庭在新的一年里“一起玩”創(chuàng)造機(jī)會(huì)。這種專屬體驗(yàn)與沉浸式娛樂體驗(yàn)的獨(dú)特結(jié)合，為沉浸在中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日中的人們帶來了全新的互動(dòng)模式和節(jié)日話題，充滿了樂趣。
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新春季賽數(shù)百款產(chǎn)品同時(shí)發(fā)布。全網(wǎng)首款樂高超級(jí)馬里奧系列。
春節(jié)這個(gè)新的季節(jié)可謂陣容強(qiáng)大，100多款產(chǎn)品同時(shí)發(fā)售。其中最引人注目的是2022年1月20日推出的樂高超級(jí)馬里奧系列產(chǎn)品。樂高與全球知名的超級(jí)IP馬力歐聯(lián)手，推出了首款樂高黑科技聲光模組，帶來了豐富的互動(dòng)體驗(yàn)，讓樂高迷們暗戀不已，忍不住嘗試。
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值此中國(guó)農(nóng)歷虎年之際，本次樂高天貓超級(jí)品牌日推出100款新品同步發(fā)售。其中包括2022年春節(jié)限定的“新年六關(guān)”、虎年定制的“威武虎”以及吸引人們目光的寶馬摩托車。據(jù)了解，2022年“新年六俗”玩具專為中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日設(shè)計(jì)，通過“除夕守歲”“除夕快樂”“歡迎來到財(cái)神”等6個(gè)經(jīng)典中國(guó)新年場(chǎng)景，在創(chuàng)意模塊中引導(dǎo)孩子輕松了解中國(guó)傳統(tǒng)文化。單品銷量冠軍寶馬摩托車通過完美的細(xì)節(jié)和精湛的工藝，再現(xiàn)了寶馬M-天堂跑車的風(fēng)格，1:5還原了縫紉機(jī)的造型，并全新配備了雙向快速換擋系統(tǒng)、全設(shè)計(jì)的前定子翼、外觀出色的全新版本輪圈輪胎等。成為機(jī)車迷們不容錯(cuò)過的獨(dú)特收藏。
此外，樂高漂流艇、樂高打字機(jī)等經(jīng)典產(chǎn)品也同步發(fā)售，豐富的玩具產(chǎn)品呼應(yīng)了樂高愛好者的各種興趣和關(guān)注。
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世界上第一個(gè)定制的數(shù)字收藏問世。新年數(shù)字禮物
特別值得注意的是，這一次樂高攜手天貓超級(jí)品牌日推出新年數(shù)字禮物，元旦6定制限量添加，作為專屬定制禮物回饋粉絲。通過春節(jié)的數(shù)字禮物，向粉絲傳達(dá)樂高不可替代的、獨(dú)特的珍貴之心。編輯
更贏品牌對(duì)虎年團(tuán)圓佳績(jī)的影響
據(jù)悉，此次樂高天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)，除了新品發(fā)布和站內(nèi)引流，還覆蓋了微博、Tik Tok、優(yōu)酷、愛奇藝等頭部平臺(tái)。利用媒體投放策略，以高濃度開屏等關(guān)鍵資源獲得強(qiáng)音量，并強(qiáng)邀頂級(jí)KOL多角度造勢(shì)跨圈種草，引爆站內(nèi)新品銷售?；顒?dòng)期間，樂高品牌在全網(wǎng)曝光超過1億，互動(dòng)數(shù)百萬。樂高超級(jí)品牌日期間，人們的資產(chǎn)增加了近百萬，會(huì)員的貢獻(xiàn)占了70%以上。
“推新品”、“創(chuàng)紀(jì)錄”、“贏品牌”、“贏用戶”，此次樂高天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)在多個(gè)維度取得了巨大成功，進(jìn)一步為玩具行業(yè)帶來了極具啟發(fā)的全新品牌營(yíng)銷游戲。
天貓超級(jí)品牌日介紹：
天貓超級(jí)品牌日是阿里平臺(tái)最大的品牌聯(lián)合營(yíng)銷陣地。團(tuán)結(jié)全球頂級(jí)品牌，通過天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷能力，推出產(chǎn)品與效率融合的傳播盛會(huì)，打造“品牌自己的雙11”，實(shí)現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長(zhǎng)。自2015年以來，已與200多個(gè)品牌、300多個(gè)超級(jí)產(chǎn)品合作，成為品牌與自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。
