2021年7月18日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》，目標(biāo)到2025年，經(jīng)常參加體育鍛煉的人口比例達(dá)到38.5%，帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元。隨著2022年冬奧會(huì)的成功舉辦，微博中的持續(xù)熱搜印證了這項(xiàng)體育賽事的火爆，國(guó)家建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)勢(shì)在必行。

　　縱觀中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)，與體育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈正在成為新的市場(chǎng)需求，許多新品牌開始在消費(fèi)市場(chǎng)涌現(xiàn)，而率先滿足消費(fèi)者高品質(zhì)需求并具有社交屬性的品牌正在受到年輕人的歡迎。

　　興力品牌作為乳業(yè)后起之秀，有別于傳統(tǒng)乳業(yè)品牌。在品牌價(jià)值上，注重推動(dòng)“構(gòu)建更健康的互動(dòng)場(chǎng)景，升級(jí)消費(fèi)品質(zhì)”的企業(yè)愿景。企業(yè)愿意打破消費(fèi)邊界，貼近消費(fèi)者，帶動(dòng)消費(fèi)者積極參與更多的日常健康運(yùn)動(dòng)；在產(chǎn)品功能端，強(qiáng)調(diào)“高蛋白營(yíng)養(yǎng)乳制品，為不同人群和需求提供優(yōu)質(zhì)的蛋白質(zhì)補(bǔ)充”。這種品牌和產(chǎn)品價(jià)值的提升，與傳統(tǒng)流行的“喝牛奶，全家健康”的觀念完全不同。在市場(chǎng)領(lǐng)域更加垂直、專業(yè)、細(xì)分，更加關(guān)注優(yōu)質(zhì)群體的需求，更加聚焦目標(biāo)消費(fèi)者。

　　新興市場(chǎng)，社交平臺(tái)

　　2022年情人節(jié)前夕，星動(dòng)力品牌推出線上話題互動(dòng)、線下跑步告白活動(dòng)，吸引了數(shù)十萬(wàn)網(wǎng)友圍觀。成千上萬(wàn)的網(wǎng)友參與到跑步廣告活動(dòng)中，實(shí)現(xiàn)了shape  power品牌口碑和成交量的雙豐收。2月14日情人節(jié)，星動(dòng)力品牌兌現(xiàn)獎(jiǎng)品承諾，為本次活動(dòng)一等獎(jiǎng)得主蘇先生打造了一場(chǎng)甜蜜的求婚現(xiàn)場(chǎng)。

　　這種高效的互動(dòng)迅速拉近了品牌與消費(fèi)者的距離，品牌不再高高在上，而是成為了消費(fèi)者的朋友，用“真心誠(chéng)意”感動(dòng)了消費(fèi)者，獲得了消費(fèi)者的信任。雖然活動(dòng)過程繁瑣，但品牌堅(jiān)信，貼近消費(fèi)者，滿足他們對(duì)產(chǎn)品和情感的雙重需求，是品牌發(fā)展的必由之路。

　　品牌通過這種有趣、有創(chuàng)意的活動(dòng)，與目標(biāo)消費(fèi)群體建立互動(dòng)，以社交媒體為傳播主陣地，利用小紅書、微博、微信官方賬號(hào)等多個(gè)平臺(tái)，為了宣傳，并邀請(qǐng)幾個(gè)微博大V轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)，PGC帶動(dòng)他們的粉絲完成情人節(jié)告白儀式。這種活動(dòng)形式符合年輕人“愛打印圖片，愛分享圖片”的社交屬性，引導(dǎo)年輕人放下手機(jī)，走出戶外運(yùn)動(dòng)，為消費(fèi)者創(chuàng)造多維度的社交空間，不斷強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值和產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)知。

　　自媒體時(shí)代，品牌敢于創(chuàng)新。

　　動(dòng)力會(huì)“三分鐘動(dòng)，七分鐘吃；將“關(guān)注國(guó)民健康，提高健康素質(zhì)”的價(jià)值觀與情人節(jié)活動(dòng)相結(jié)合，摒棄傳教式的活動(dòng)模式，選擇與年輕人一起“玩”和“動(dòng)”。市場(chǎng)的活力一定是由敢于創(chuàng)新、與年輕人打成一片的企業(yè)主導(dǎo)，不斷顛覆和重塑，這才是品牌屹立不倒的核心。Power是富友聯(lián)合食品旗下的優(yōu)質(zhì)乳制品品牌，精心打造各種美味的高蛋白輕食，如希臘酸奶、高蛋白牛奶等高蛋白乳制品。富友聯(lián)合公司擁有百年的歐洲乳品制造經(jīng)驗(yàn)，繼承了成熟的乳品技術(shù)，堅(jiān)持歐盟的質(zhì)量管理，保持了全球統(tǒng)一的質(zhì)量。從源頭優(yōu)化奶源，努力把深受歐洲家庭喜愛的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品帶給中國(guó)消費(fèi)者，為中國(guó)乳業(yè)做出新的貢獻(xiàn)。

　　在新的市場(chǎng)和營(yíng)銷環(huán)境下，塑造力堅(jiān)持品牌創(chuàng)新，不斷突破現(xiàn)有品牌格局。他們始終相信，能打動(dòng)消費(fèi)者，能與消費(fèi)者進(jìn)行社交互動(dòng)的品牌，才能進(jìn)入時(shí)代前沿。我們也期待更多的品牌抓住機(jī)遇，展示自己的創(chuàng)新實(shí)力，創(chuàng)造更多高質(zhì)量的民族品牌。