2021年4月，四川申請(qǐng)注冊(cè)天府村集體商標(biāo)。截至目前，農(nóng)副產(chǎn)品、藥材、飲料、服裝、旅游等13大類商品和服務(wù)已成功注冊(cè)，其余手工藝品、瓷器、刺繡3大類正在公示中。預(yù)計(jì)所有登記工作將于5月完成。

　　凡來(lái)自四川貧困地區(qū)，符合《天府村》公益品牌管理辦法要求的優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村產(chǎn)品和服務(wù)，均可申請(qǐng)使用“天府村”公益品牌。已獲得“四川扶貧”公益品牌授權(quán)且仍在有效期內(nèi)的投標(biāo)主體，可直接更換授權(quán)書，無(wú)需重復(fù)申請(qǐng)。

　　從“四川扶貧”到“天府村”，既是延續(xù)，也是提升?！袄m(xù)”主要體現(xiàn)在政策不退出、標(biāo)準(zhǔn)不降低、力度不減；“提升”主要體現(xiàn)在品牌管理和配套手段的更高層次和多樣化。

　　3月7日，“天府村”成功注冊(cè)圖形集體商標(biāo)，這意味著“四川扶貧”公益品牌正式更名為“天府村”。

　　“天府村”公益品牌標(biāo)識(shí)

　　2018年，四川首創(chuàng)“四川扶貧”公益品牌，探索消費(fèi)扶貧新路徑。“藏于深山不為人知”的扶貧產(chǎn)品飛入尋常百姓家，農(nóng)副產(chǎn)品銷售難有緩解。進(jìn)入全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興新階段，四川著力推動(dòng)“四川扶貧”升級(jí)為“天府村”公益品牌，持續(xù)助力貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　一塊熏肉，一個(gè)蘋果，一碗雜糧.每一個(gè)幫扶產(chǎn)品，都可能連接著一個(gè)鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)，寄托著脫貧創(chuàng)業(yè)致富的夢(mèng)想。如何管理和使用“天府村”公益品牌？

　　打造公益品牌

　　扶貧產(chǎn)品第一次有了“身份信息”

　　四川在脫貧攻堅(jiān)時(shí)期，重點(diǎn)幫助困難群眾通過產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷增加收入，依靠勞動(dòng)力脫貧致富。產(chǎn)業(yè)培育起來(lái)了，但產(chǎn)品銷售卻成了“瓶頸”問題。

　　“能不能打造一個(gè)公益品牌，把扶貧產(chǎn)品和市場(chǎng)對(duì)接起來(lái)？”2018年5月，四川向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)“四川扶貧”公益品牌，同年12月28日注冊(cè)成功。同年6月，省委辦公廳、省政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于創(chuàng)新扶貧產(chǎn)品銷售體系促進(jìn)精準(zhǔn)脫貧意見》，明確開展貧困地區(qū)扶貧產(chǎn)品公益性集體商標(biāo)注冊(cè)工作，建立相關(guān)管理、運(yùn)營(yíng)和推廣制度，確保公益性集體商標(biāo)及時(shí)投入使用。

　　省農(nóng)村發(fā)展局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“四川扶貧”公益品牌成立后，四川的扶貧產(chǎn)品首次擁有了共建、共享、共用的公益“身份信息”。

　　不久后，在【0x9A8B】中，省政府辦公廳明確，在定點(diǎn)扶貧、對(duì)口幫扶、社會(huì)幫扶中，以“以購(gòu)代幫”、“以購(gòu)代捐”的方式優(yōu)先采購(gòu)“四川扶貧”公益品牌產(chǎn)品，在供應(yīng)鏈建設(shè)、銷售渠道拓展、扶貧產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化質(zhì)量體系建設(shè)、公益品牌宣傳推廣、政策支持等方面給予公益品牌支持。自此，四川為扶貧產(chǎn)品亮起了“綠燈”。"每年都有成千上萬(wàn)的政府采購(gòu)訂單."金川蘆笙食品有限公司申請(qǐng)“四川扶貧”商標(biāo)使用權(quán)。高原產(chǎn)的咸菜、雪梨膏搭上了扶貧的快車，銷往浙江、廣東。年銷售額直接翻番，帶動(dòng)100多人脫貧增收。

　　截至2021年12月底，全省共有企業(yè)、合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)等主體3276個(gè)，產(chǎn)品7646個(gè)。通過持續(xù)支持公益性品牌產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)、超市、車站、機(jī)場(chǎng)、機(jī)關(guān)、企業(yè)、社區(qū)、樓宇、網(wǎng)絡(luò)、平臺(tái)、外省、海外，建成銷售網(wǎng)點(diǎn)18000多個(gè)，帶動(dòng)全省貧困地區(qū)2021年實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售近200億元。

　　打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，“三農(nóng)”重心轉(zhuǎn)移到推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，“消費(fèi)扶貧”也升級(jí)為“消費(fèi)幫扶”。公益品牌如何升級(jí)？

　　2021年4月，四川向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局提交注冊(cè)“天府村”集體商標(biāo)，將繼續(xù)為鞏固擴(kuò)大脫貧攻堅(jiān)成果、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興有效對(duì)接發(fā)揮作用，打造四川優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品金字招牌。

　　省農(nóng)村發(fā)展局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，截至目前，農(nóng)副產(chǎn)品、藥材、飲品、服裝、旅游等13類商品和服務(wù)已成功注冊(cè)，其余工藝品、瓷器、刺繡等3類正在公示。預(yù)計(jì)所有登記工作將于今年5月完成。此外，原四川扶貧公益品牌網(wǎng)也更名為天府鄉(xiāng)村公益品牌網(wǎng)。

　　品牌優(yōu)化升級(jí)

　　支持力度不減，手段更加多樣。

　　“從‘四川扶貧’到‘天府村’，既是延續(xù)，也是提升?！睋?jù)省農(nóng)村發(fā)展局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“續(xù)”主要體現(xiàn)在政策不退出、標(biāo)準(zhǔn)不降低、力度不減；“提升”主要體現(xiàn)在品牌管理和配套手段的更高層次和多樣化。

　　“天府村”公益品牌將延續(xù)共建、共促、共享的工作機(jī)制，繼續(xù)開展宣傳和業(yè)務(wù)培訓(xùn)，延續(xù)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售各環(huán)節(jié)的稅收、金融等扶持政策，使之重點(diǎn)服務(wù)于鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)縣和貧困地區(qū)的優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。

　　如何申報(bào)“天府村”公益品牌？據(jù)省農(nóng)村發(fā)展局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，凡來(lái)自四川貧困地區(qū)，符合《天府村》公益品牌管理辦法要求的農(nóng)村產(chǎn)品和服務(wù)，均可申請(qǐng)使用“天府村”公益品牌。

　　開通天府村集體商標(biāo)標(biāo)識(shí)使用網(wǎng)上申報(bào)系統(tǒng)，提交申報(bào)主體資質(zhì)材料、產(chǎn)品質(zhì)量證明，以及原料產(chǎn)地證明、與農(nóng)業(yè)聯(lián)合養(yǎng)殖效果證明等。經(jīng)縣、市、省逐級(jí)審批后，最快當(dāng)天即可獲得商標(biāo)使用授權(quán)資格，基本實(shí)現(xiàn)“即申請(qǐng)即使用”。已獲得“四川扶貧”公益品牌授權(quán)且仍在有效期內(nèi)的主體，可直接更換授權(quán)書，無(wú)需重復(fù)申請(qǐng)。品牌建設(shè)將進(jìn)一步完善處罰和退出機(jī)制，依法查處非法使用“天府村”公益品牌和產(chǎn)品質(zhì)量問題，鼓勵(lì)市場(chǎng)主體跟著市場(chǎng)走，打擊哄抬價(jià)格行為，加強(qiáng)品牌保護(hù)。優(yōu)先將公益性品牌產(chǎn)品納入省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯平臺(tái)和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管體系，相關(guān)部門將不定期對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行抽檢。一旦出現(xiàn)質(zhì)量安全問題，就清退，讓消費(fèi)者更放心購(gòu)買。

　　在馬邊縣勞動(dòng)鎮(zhèn)福來(lái)村，一排排錯(cuò)落有致的茶樹連成一片。“我們做的不是一次性生意，而是回頭客。只有好的產(chǎn)品才能帶來(lái)更多的客戶?！瘪R邊高山茶有限公司負(fù)責(zé)人李先波說(shuō)，貼上公益商標(biāo)后，公司對(duì)從病蟲害防治到茶葉生產(chǎn)、制茶的各個(gè)環(huán)節(jié)都有了更嚴(yán)格的控制，統(tǒng)一設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝。

　　好的品質(zhì)讓越來(lái)越多的“初客”成為“回頭客”。起初，在雅安市雨城區(qū)一家惠民超市的消費(fèi)幫扶區(qū)，市民蘭林是抱著獻(xiàn)愛心的想法來(lái)的，但后來(lái)她成了回頭客，每次都是滿載而歸?！澳径?、茶樹菇、銀耳等農(nóng)產(chǎn)品。這里都是直接生產(chǎn)的，質(zhì)量好，價(jià)格優(yōu)惠。”

　　接下來(lái)，四川將進(jìn)一步推進(jìn)產(chǎn)銷對(duì)接，如超市“線下銷售”、電商“線上銷售”、幫扶“定向銷售”、東西合作“對(duì)口銷售”、政府采購(gòu)“支持銷售”等。每年計(jì)劃在全省舉辦“天府村”公益品牌年貨會(huì)，分別在浙江、重慶舉辦“天府村”公益品牌產(chǎn)品展示推介活動(dòng)，支持公益品牌產(chǎn)品參加“天府悅生活”、“中國(guó)(四川)國(guó)際熊貓消費(fèi)節(jié)”、“僑資企業(yè)”、“年貨購(gòu)物節(jié)”、“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”等活動(dòng)。

　　蛟翔公益品牌

　　捆綁宣傳，擴(kuò)大農(nóng)村電商人才庫(kù)。

　　升級(jí)后的公益品牌將如何獲得知名度？

　　省鄉(xiāng)村振興局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將全方位宣傳推廣，提高“天府村”公益品牌認(rèn)知度。積極吸收商標(biāo)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)管理的先進(jìn)理念，借助品牌運(yùn)營(yíng)的專業(yè)咨詢服務(wù)，不斷加強(qiáng)公益品牌建設(shè)，提高市場(chǎng)認(rèn)知度和消費(fèi)者美譽(yù)度。

　　“品牌升級(jí)是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，不可能一蹴而就?！眲?chuàng)意農(nóng)業(yè)研究專家張繼剛建議，公益品牌推廣可與“天府旅游名縣”建設(shè)相結(jié)合，圍繞“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”，搭建公益品牌創(chuàng)意交流、展示、交流、交易平臺(tái)。

　　四川農(nóng)業(yè)大學(xué)教授蘭紅星對(duì)195名用戶進(jìn)行了調(diào)查研究。發(fā)現(xiàn)用戶多為農(nóng)產(chǎn)品初加工經(jīng)營(yíng)者，品牌意識(shí)薄弱，對(duì)政策了解不夠，產(chǎn)品與品牌之間沒有強(qiáng)有力的相互支撐?！柏毨У貐^(qū)的產(chǎn)品要想從‘一時(shí)火’變成‘常火’，也要打通堵點(diǎn)?！碧m紅星建議，注重新型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才的培養(yǎng)，擴(kuò)大農(nóng)村電商的人才儲(chǔ)備，同時(shí)彌補(bǔ)倉(cāng)儲(chǔ)保鮮和冷鏈物流設(shè)施的短板。鹽源蘋果是四川扶持的天府村集體商標(biāo)產(chǎn)品?！皣?guó)家給了我們一個(gè)好的商標(biāo)，支持配套政策。我們也要抓住機(jī)會(huì)，叫名片天府村。”鹽源縣誠(chéng)信蘋果專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人李昌林介紹，合作社種植鹽源蘋果5000畝，年產(chǎn)量約7200噸，近60%出口東南亞國(guó)家。以前都是通過外貿(mào)公司銷往國(guó)外。今年他們申請(qǐng)了出口基地的備案和認(rèn)證?！叭绻鼈兊玫綉?yīng)用，將推動(dòng)公益品牌的海外知名度。”

　　此外，四川將積極推進(jìn)特色農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)和農(nóng)產(chǎn)品目標(biāo)價(jià)格保險(xiǎn)試點(diǎn)。

　　【來(lái)源：四川在線】

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