品牌IP是口碑營銷的新模式。

　　1.IP體現(xiàn)的更多的是價值觀、人生觀、世界觀或者哲學(xué)內(nèi)涵，最后必須在文化和情感上與人產(chǎn)生共鳴。品牌化是工業(yè)化時代的產(chǎn)物，IP是互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物。

　　2.對于品牌來說，知識產(chǎn)權(quán)是品牌創(chuàng)造的新工具或方法論。一個品牌可以為自己塑造鮮明的個性，通過內(nèi)容與用戶溝通，得到越來越多用戶的喜愛和支持，品牌就會成為IP。雖然不是所有的品牌都是IP，但是品牌是可以做成IP的，所以IP是品牌進(jìn)化的高級階段。

　　3.任何東西，任何東西都可以是IP。比如一種價值觀，一種人格。它的終極目標(biāo)是價值追求和文化認(rèn)同，可以跨越形式、時代、行業(yè)。

　　品牌總是要依托于某些特定的產(chǎn)品和服務(wù)，在此基礎(chǔ)上講述自己的理念、故事和內(nèi)涵，努力獲得消費(fèi)者的情感共鳴和認(rèn)同，最終目的是將其轉(zhuǎn)化為銷量。從這個角度來說，品牌可以理解為IP的組成部分之一。