今天的品牌面試官：很高興邀請(qǐng)到中匯設(shè)計(jì)創(chuàng)始人接受我們的采訪。剛剛看過一些中匯設(shè)計(jì)服務(wù)的案例。大部分客戶分布在國(guó)內(nèi)一線城市。為什么中匯設(shè)計(jì)服務(wù)客戶大多來自一線城市？

　　北京中匯設(shè)計(jì)：中匯品牌設(shè)計(jì)是北京中匯大道咨詢有限公司旗下的一家專注于高端品牌形象的設(shè)計(jì)公司。就整個(gè)設(shè)計(jì)行業(yè)而言，國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)的準(zhǔn)入門檻太低，整體水平參差不齊，很少有設(shè)計(jì)師能獨(dú)立做高端的設(shè)計(jì)項(xiàng)目。另外，對(duì)于國(guó)內(nèi)大部分城市的客戶來說，品牌設(shè)計(jì)的意識(shí)跟不上，或者說不重視企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)。中匯設(shè)計(jì)的定位是高端品牌服務(wù)，設(shè)計(jì)項(xiàng)目都是一線品牌，所以收費(fèi)會(huì)高，沒有品牌意識(shí)的企業(yè)不會(huì)找我們合作。因此，中匯設(shè)計(jì)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)客戶主要來自一線城市。

　　今日品牌面試官：如您之前所說，中匯設(shè)計(jì)非常重視設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)效果，同時(shí)能夠給企業(yè)帶來品牌推廣效應(yīng)。你認(rèn)為設(shè)計(jì)的商業(yè)性和藝術(shù)性應(yīng)該如何協(xié)調(diào)？

　　北京中匯設(shè)計(jì)：就設(shè)計(jì)領(lǐng)域而言，視覺美感是第一點(diǎn)，所以中匯設(shè)計(jì)一直堅(jiān)持讓設(shè)計(jì)作品具有藝術(shù)欣賞價(jià)值。我們所有的設(shè)計(jì)項(xiàng)目都會(huì)考慮到企業(yè)或者品牌的過往，每一件作品都有自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格。這是第一點(diǎn)，設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)效果是呈現(xiàn)的。關(guān)于設(shè)計(jì)的商業(yè)性，中匯設(shè)計(jì)會(huì)分析客戶的需求。從客戶的角度來說，這里的客戶更多的是指客戶。中匯設(shè)計(jì)通過市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)未被滿足的需求，提煉出產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢(shì)和賣點(diǎn)，幫助客戶建立良好的品牌形象。這最后一點(diǎn)也很關(guān)鍵。中匯設(shè)計(jì)認(rèn)為不能帶來經(jīng)濟(jì)效益的商業(yè)設(shè)計(jì)是不合格的。

　　今日品牌采訪記者：好的設(shè)計(jì)一定離不開前期的精心準(zhǔn)備。中匯設(shè)計(jì)前期會(huì)做哪些準(zhǔn)備？

　　北京中匯設(shè)計(jì)：在過去的幾年里，中匯設(shè)計(jì)為很多品牌提供了設(shè)計(jì)服務(wù)。在設(shè)計(jì)一個(gè)品牌之前，需要做充分的準(zhǔn)備工作，提前了解企業(yè)的發(fā)展需求，圍繞這個(gè)需求做好準(zhǔn)備。其實(shí)是項(xiàng)目前期的核心。設(shè)計(jì)前期準(zhǔn)備包括用戶調(diào)研、商業(yè)模式了解、企業(yè)優(yōu)勢(shì)、關(guān)鍵決策者訪談等。前期設(shè)計(jì)準(zhǔn)備得越充分，下一個(gè)設(shè)計(jì)階段就越不會(huì)混亂。只有把握適度原則，潛心設(shè)計(jì)，品牌設(shè)計(jì)方案才能完美實(shí)現(xiàn)。

　　今日品牌采訪記者：我一直認(rèn)為，每個(gè)人都會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)有一些想法，甚至改變。中匯設(shè)計(jì)項(xiàng)目一般如何起步？

　　北京中匯設(shè)計(jì)：現(xiàn)在品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，很多企業(yè)缺乏品牌意識(shí)。近幾年中輝品牌設(shè)計(jì)服務(wù)的客戶都是從品牌定位入手，先梳理客戶定位，再進(jìn)入具體的設(shè)計(jì)流程。一個(gè)好的設(shè)計(jì)方案一定是設(shè)計(jì)公司和客戶共同努力的結(jié)果。很多設(shè)計(jì)公司接到設(shè)計(jì)項(xiàng)目，很努力，最后的作品不被客戶認(rèn)可。所以，項(xiàng)目啟動(dòng)后，中匯設(shè)計(jì)的第一個(gè)動(dòng)作就是與客戶深入溝通，先通過市場(chǎng)調(diào)研確定一個(gè)大方向，達(dá)成共識(shí)后再開始設(shè)計(jì)。很多客戶都想把自己的產(chǎn)品做高，但這是很籠統(tǒng)的說法。設(shè)計(jì)師和客戶的認(rèn)知差距很大。前期的溝通可以消除這種隔閡，讓后期的合作過程更加順暢。銷售或者形象推廣，但是問題沒有他們想的那么簡(jiǎn)單。

　　今日品牌面試官：新品牌建設(shè)和老品牌升級(jí)在具體設(shè)計(jì)操作上有區(qū)別嗎？

　　北京中匯設(shè)計(jì)：我們對(duì)待新的品牌建設(shè)和品牌再升級(jí)項(xiàng)目，在具體的項(xiàng)目操作過程中會(huì)有一些差異。新品牌是一組從0到1的視覺形象資產(chǎn)。新的品牌形象設(shè)計(jì)沒有負(fù)擔(dān)，我們更愿意嘗試創(chuàng)新，但是需要花一些時(shí)間去研究品牌調(diào)性。老字號(hào)的升級(jí)需要考慮很多之前沉淀的因素，需要更全面的規(guī)劃。中匯設(shè)計(jì)服務(wù)的很多成熟品牌也在孵化一些新的品牌。

　　今日品牌采訪記者：作為一家高端品牌設(shè)計(jì)公司，中匯品牌設(shè)計(jì)在團(tuán)隊(duì)構(gòu)成和管理模式上是否與其他設(shè)計(jì)公司有所不同？

　　北京中匯設(shè)計(jì)：這是個(gè)好問題。中匯品牌設(shè)計(jì)的整體格局與國(guó)內(nèi)其他公司不同。我們沒有所謂的銷售人員。一方面，我們沉淀的合作客戶每年都在很多項(xiàng)目上繼續(xù)合作。對(duì)于第一次前來咨詢的客戶，中匯品牌設(shè)計(jì)會(huì)坦誠(chéng)的交流我們的設(shè)計(jì)思路，并提供一些作品供參考?？赡苷娴氖菑目蛻舻慕嵌瘸霭l(fā)，所以我們的專業(yè)性更能讓客戶信任。在團(tuán)隊(duì)服務(wù)方面，中匯品牌設(shè)計(jì)采用三對(duì)一的項(xiàng)目經(jīng)理制。每個(gè)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)由一名設(shè)計(jì)總監(jiān)、一名設(shè)計(jì)師和一名設(shè)計(jì)助理組成。設(shè)計(jì)師作為項(xiàng)目經(jīng)理，要對(duì)客戶全過程負(fù)責(zé)。為了更好地服務(wù)客戶，中匯品牌設(shè)計(jì)嚴(yán)格控制每個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)服務(wù)的客戶數(shù)量，以確保每一位客戶都能享受到同樣優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)服務(wù)。

　　今日品牌采訪記者：中匯品牌設(shè)計(jì)未來會(huì)是一家怎樣的公司？

　　北京中匯設(shè)計(jì)：未來幾年，中匯設(shè)計(jì)仍將以品牌設(shè)計(jì)為主，包括但不限于品牌策劃、品牌形象設(shè)計(jì)、品牌Vi設(shè)計(jì)、品牌包裝設(shè)計(jì)、IP創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷策略。中匯品牌設(shè)計(jì)希望通過自己的專業(yè)知識(shí)讓客戶的品牌成功，所以我們謹(jǐn)慎對(duì)待每一個(gè)項(xiàng)目。無論是新品牌從0到1的設(shè)計(jì)過程，還是老品牌的形象升級(jí)設(shè)計(jì)，中匯品牌設(shè)計(jì)都希望我們服務(wù)過的品牌能夠有持久的生命力。