與君樂寶中國航天科技集團(tuán)、中國CRRC、茅臺(tái)集團(tuán)等行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌一起入選品牌力盛典百大品牌。同時(shí)，君樂寶、京東、大疆創(chuàng)新、抖音等。入選年度十大新品牌。以君樂寶為代表的民族乳企正在奮起直追，君樂寶也憑借出色的市場表現(xiàn)和消費(fèi)者口碑，被譽(yù)為“中國乳業(yè)攀登者”。
哪有歲月靜好，不過是有人在替你負(fù)重前行。
說到中國乳業(yè)的發(fā)展，套用現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)名人的話來比喻很恰當(dāng)：沒有不動(dòng)聲色的歲月，但有人在為你負(fù)重前行！
中國是全球第二大嬰幼兒消費(fèi)市場，對(duì)嬰幼兒奶粉行業(yè)需求巨大。但這十年來，國外品牌一直在沖擊中國市場，中國乳業(yè)在內(nèi)憂外患下涅槃重生。
2011年乳粉新標(biāo)準(zhǔn)頒布，2013年乳粉生產(chǎn)許可制度重建，2014年隨機(jī)抽樣/突擊檢查/月檢等多種手段相繼推出，2016年實(shí)施乳粉配方注冊(cè)制。時(shí)至今日，國產(chǎn)奶粉終于迎來了驕傲的時(shí)代，中國乳業(yè)在奶源指標(biāo)、工藝技術(shù)、檢驗(yàn)檢測等方面都達(dá)到了國際領(lǐng)先水平。
洋奶粉PK國產(chǎn)奶粉，國人看重什么？
近年來，我國嬰幼兒奶粉市場發(fā)展迅速。嬰幼兒配方乳粉市場零售額從2013年的911億元增長到2017年的1650億元，年復(fù)合增長率為16%。嬰兒配方奶粉的需求也從2013年的82.6萬噸增長到2017年的110萬噸，年均復(fù)合增長率為7.4%。
與此同時(shí)，荷蘭、新西蘭、法國等地的洋奶粉大量進(jìn)入中國。2017年，中國進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉29.59萬噸，同比增長33.7%。國產(chǎn)奶粉和洋奶粉形成了互相追趕、蠶食份額的競爭格局。
但市場的快速發(fā)展也推高了中國奶粉的價(jià)格，使得中國奶粉的零售價(jià)格相對(duì)于人均可支配收入是最高水平，平均零售價(jià)格遠(yuǎn)高于美國、日本、英國，已經(jīng)嚴(yán)重通脹。
在北美、歐洲、日本等地，同樣規(guī)格的嬰幼兒奶粉定價(jià)一般在90元-130元之間。新西蘭市場銷售的嬰幼兒配方奶粉價(jià)格一般在14-35新西蘭元之間，換算成人民幣不超過180元。
在如此高的價(jià)格下，是什么原因?qū)е轮袊M(fèi)者愛上高價(jià)洋奶粉？艾瑞發(fā)布的報(bào)告顯示，2019年中國消費(fèi)者購買嬰幼兒配方奶粉最關(guān)注的因素有：品牌、安全、營養(yǎng)成分、奶源和產(chǎn)地、品牌故事、價(jià)格等。如今，中國消費(fèi)者更關(guān)注品牌和安全。國產(chǎn)奶粉的質(zhì)量、安全、營養(yǎng)怎么樣？農(nóng)業(yè)部發(fā)布《2019中國奶業(yè)質(zhì)量報(bào)告》指出，2018年生鮮乳抽檢中乳蛋白、乳脂等營養(yǎng)指標(biāo)和菌落總數(shù)等衛(wèi)生指標(biāo)達(dá)到發(fā)達(dá)國家水平，禁用添加劑抽檢合格率連續(xù)10年達(dá)到100%。
國產(chǎn)奶粉早已今非昔比，比洋奶粉更有競爭優(yōu)勢！
民族乳企，肩負(fù)重任，更關(guān)乎民族未來！
什么是嬰幼兒奶粉？本質(zhì)上是保證寶寶健康成長所需的營養(yǎng)來源。是寶寶身體和智力健康生長發(fā)育的關(guān)鍵。奶業(yè)是健康中國和質(zhì)量強(qiáng)國不可或缺的產(chǎn)業(yè)。民族乳企的作用關(guān)系到中華民族的未來。
君樂寶乳業(yè)集團(tuán)董事長兼總裁魏立華在2019中國品牌力盛典上表示，“2012年我出國的時(shí)候，作為一個(gè)乳業(yè)工作者，我感到很內(nèi)疚。從那一刻起，我就下定決心，君樂寶要做奶粉，就一定要把中國奶粉做好.我們奶粉廠有句口號(hào)：讓每一個(gè)中國孩子喝到世界上最好的奶粉。有人說，這句話是不是夸大其詞說的？我不這么認(rèn)為。這是我想做的，是我的夢想，也是我們的責(zé)任和使命。”
魏立華說出了每一個(gè)中國乳業(yè)人的心聲。他的同胞出國買奶粉。洋奶粉真的有那么好嗎？中國乳企一定要扛起民族品牌的大旗，為“讓每一個(gè)中國孩子喝上世界頂級(jí)好奶粉”而奮斗！
中國品牌力盛典，展現(xiàn)中國品牌的實(shí)力和精神，啟迪中國品牌力之路。從榜樣100品牌中評(píng)選出的年度十大新銳品牌，不僅要求創(chuàng)新成果突出，還要求發(fā)展犀利。入選的大疆創(chuàng)新創(chuàng)新和抖音都是近年來發(fā)展迅速、影響力巨大的現(xiàn)象級(jí)行業(yè)和現(xiàn)象級(jí)品牌。作為食品企業(yè)代表和唯一獲此殊榮的乳業(yè)品牌，君樂寶評(píng)選委員會(huì)的獲獎(jiǎng)感言高度評(píng)價(jià)了君樂寶作為“中國乳業(yè)攀登者”在推動(dòng)乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方面所取得的成績，——“立下宏圖，從心到良心出發(fā)；做大事，從一罐奶粉用心開始。品質(zhì)關(guān)乎健康，打造中國嬰幼兒奶粉市場良心；堅(jiān)持誠信之源，走品牌之路，不忘初心”。
“讓每一個(gè)中國孩子喝上世界上最好的奶粉，我們離目標(biāo)越來越近了?！蔽毫⑷A表示，“君樂寶今年奶粉銷量預(yù)計(jì)達(dá)到7.5萬噸，銷量全國領(lǐng)先。君樂寶將進(jìn)一步提升品質(zhì)，打造品牌，牢記囑托，讓祖國的下一代喝上好奶粉，為振興中國乳業(yè)而不懈努力！
據(jù)了解，為了生產(chǎn)出世界上最好的奶粉，君樂寶創(chuàng)新了兩種生產(chǎn)模式。一是“全產(chǎn)業(yè)鏈”生產(chǎn)模式，即牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈自有自控，保證產(chǎn)品安全；二是“四個(gè)世界一流”模式，即采用世界一流的先進(jìn)牧場、世界一流的領(lǐng)先工廠、世界一流的供應(yīng)商和世界一流的食品安全管理體系，保證產(chǎn)品的高品質(zhì)，生產(chǎn)世界一流品質(zhì)的奶粉。同時(shí)，君樂寶提出“創(chuàng)新，讓生活更美好”，將創(chuàng)新作為企業(yè)的核心戰(zhàn)略。為了更好地滿足消費(fèi)者的需求，君樂寶聚焦市場需求和關(guān)鍵技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，研發(fā)出具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的副干酪乳桿菌N1115、國內(nèi)首款添加玉米黃質(zhì)幫助兒童視力健康的萊博K2奶粉、全球首款擁有自己牧場產(chǎn)業(yè)鏈的奶粉至正A2，打破了國外品牌對(duì)A2蛋白奶粉品類的壟斷，采用INF0.09秒超瞬時(shí)殺菌技術(shù)，保持天然活性物質(zhì)，成為新一代鮮奶。
以創(chuàng)新推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，君樂寶贏得了國內(nèi)外諸多認(rèn)可。君樂寶率先通過歐盟BRC(全球食品安全標(biāo)準(zhǔn))A頂級(jí)認(rèn)證和IFS(國際食品標(biāo)準(zhǔn))優(yōu)先認(rèn)證；市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，君樂寶奶粉復(fù)購率達(dá)到96%，遠(yuǎn)高于第二品牌，凈推薦率達(dá)到45%。短短五年時(shí)間，君樂寶奶粉進(jìn)入奶粉行業(yè)第一陣營，被譽(yù)為“中國乳業(yè)的攀登者”。成功不是偶然的。“正是因?yàn)槲覀円娮C了一個(gè)奶粉企業(yè)品牌的倒下，見證了河北乳業(yè)的大起大落”，魏立華說?！皼]有人比我們有更深的體會(huì)。我們需要給國產(chǎn)奶粉和中國消費(fèi)者一個(gè)交代。”
君樂寶保持著從哪里跌倒就從哪里爬起來的戰(zhàn)斗精神，以民族乳業(yè)為己任，多年來每天做好每一罐奶粉、每一瓶酸奶，從不讓一滴牛奶有質(zhì)量問題。才得到了今天“國產(chǎn)奶粉之光”的美譽(yù)，讓國人看到國產(chǎn)奶粉在質(zhì)量、安全、營養(yǎng)等方面都達(dá)到了發(fā)達(dá)國家的水平。同時(shí)也慢慢恢復(fù)了對(duì)中國乳業(yè)的信心。
哪有什么歲月靜好，不過是有人在替你負(fù)重前行！
我們有理由相信，在民族乳企的努力下，中國乳業(yè)必將迎來一片繁榮景象，國人不再為買洋奶粉而糾結(jié)。國產(chǎn)奶粉將代表民族品牌，在國際市場占據(jù)重要地位。
